影视论坛 │ 嘉宾演讲:如何打造网文IP爆款剧

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  第三届中国“网络文学+”大会在京启幕,作为大会平行主题论坛之一的“网络文学+影视融创共进”论坛于8月10日在北京亦创国际会展中心举办。

  会上,深耕内容领域20年,网剧领域的开拓者和坚守者,灵河文化创始人白一骢就《如何打造网文IP爆款剧》谈到了自己见解。

  “如果5年前问我这个问题,我会告诉你内容这个东西在我这特别简单,我做内容一定是最牛的。现在我能告诉你的是,我只能做好属于我的部分,之外的部分,比如观众的喜好,观众的口味,下一个爆款,我是完全陌生的。”

  

  爆款剧来自于创新

  爆款大多数情况来自于创新,从互联网内容开始每年都有IP改编剧和原创剧,每年年度特别好的几部剧都不是一致的。就像《肖申克的救赎》一样,如果以当下的眼光看,这是一部没有女主,完全违背市场规律电影,但是他成为了爆款。,爆款很多时候来自于创新,我们分析过去已有的经验,只能让我们不犯过去犯过的错误,但是不一定能做出所谓的爆款。

  所有的方法论都建立在已有的经验的产物,是对创新严重的束缚。如果我们总是试图在过去的作品当中找到复制的经验,最终的结果就是我们只能复制出一模一样作品。我们看到了,很少有看到跟风的作品能够成功了。爆款这个东西,努力做好,剩下的只有看命。

  IP不能只看数据和分析

  

  现在的影视圈在挑选IP的时候要看大量的数据和分析,这固然没错。但是,在决定做一个剧的时候,白一骢还是用最简单的方式,阅读这个作品。如果看都不下,就会选择不做。

  例如很多制片方拿到数据还不错的IP,交到了编剧手里面的时候,知道IP改编成影视作品之后有很多的问题,但是一改再改,最后只剩下IP的名字和里面主要角色的名字,主要的情节和套路基本上没有了。

  爆款需要先讲完故事

  市面上的很多剧,之所以没有成为爆款,就是因为这个作品都没有拍完,很多作品完整度都不高,故事都没有讲述完整,就是单纯的加入了很多热的元素,这些肯定不会成为爆款。我们在做影视的时候,一定要先把内容做完整了,才能有机会成为爆款。

  对于制作爆款影视,实际的去了解IP才是最重要的事情,而不是去单纯的看IP背后的数据和流量。更不是单纯的复制之前的爆款影视剧。

  他觉得去了解用户才是最重要的事,并不是去了解他过去看过什么,喜欢什么,而是通过他过去的喜好来推断他以后会干什么。谋事在人,成事在天。

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