从网易云音乐看媒介文化新特点~

媒介文化指们运用传媒技术，在特定社会环境下所从事的文化产品的产、流通和消费，以及经此而展开的意义建构的活动和过程。社会化网络的兴起，改变了人类社会的连接方式，也重塑了媒介文化的现实表征，媒介文化正在经历着全方位的变迁。网易云音乐从情感传递和交流的人类行为的本性出发营造社区文化，体现了社会网络结构下媒介文化的新特点。下文以网易云音乐社区文化为例对媒介文化进行具体分析。

（一）用户互动助推文化形成

社会化网络生态中，传统媒体机构的主导权被极大地弱化和消解，普通受众成为传播的主体，充当着媒介文化的生产者及传播者的角色。因此，用户的连接方式和互动方式在很大程度上决定着媒介文化生产的演变方向。音乐是情感表达的载体，网易云音乐平台利用用户在听歌时需要情感释放和表达的特点，开发了独具特色的评论板块。极大程度上调动了用户的积极性，形成良好的乐评氛围。“听歌看评论”和“听歌写评论”成为了网易云音乐的特质和习惯。

文化精神的形成，更多的是用户的共同选择，网络文化在一定程度上是一种投票式文化。在网易云音乐评论区获得点赞数高的评论风格也定位了平台的文化调性。

（二）网络圈子孕育集体文化

网络圈子已成为当下极具普遍性的文化形态。在圈子里，用户、平台与内容之间形成互动和链接，构建起用户对内容的亲近感和对平台的归属感，激发分享的冲动和互动的热情，从而形成群体化的网络结构。网易云音乐主要通过基于强连接的“好友”功能和基于LBS的“附近功能”建立圈子，以音乐为纽带形成社交圈的文化氛围，使得强连接更强，弱连接强化。个性化推荐歌单的设置更容易培养用户定向的听歌习惯，使圈子更加牢固。网易云音乐还通过建立“云村大学”虚拟的共同体，将目标群体大学生聚集在一起，并发起校园歌手大赛，用音乐将分散的用户进行黏合。

（三）亚文化走向主流

社会化网络构建的媒介环境让那些小众和边缘地带的亚文化走向主流。传统时期小众群体的声音难被大众听到。在新媒体时代，这些群体在网络上聚合个体力量，被大众所关注。商业力量的渗入，也让亚文化在商业化及产业化的过程中不断进入大众视野。例如，网络云音乐平台的开放性为大量草根民谣歌手提供了表演展示的前台，让民谣被大众文化所接纳，走向主流。

正如曼纽尔·卡斯特所：“我们的媒介是我们的隐喻，我们的隐喻创造了我们的文化内容。” 社会化网络凭借连接的力量作于媒介文化的各个层面。原本相互分离的个体聚集到个个不同的圈子部落中，参与并见证新的社会潮流的汹涌与更迭，时刻感受着幕后到台前、从边缘到中心的特殊文化体验。由此，人们身处的媒介社会也经历着种革命性的文化变迁。