塑造超级IP，你应该先搞懂他的真正的含义和构成

大家好，我是暖阳，接触互联网一段时间之后，大家肯定都接触过一个词，IP,各大资本和制作方都在疯狂追逐IP，旨在做具有长期生命力和商业价值的内容。那么到底什么是IP呢？今天暖阳就给大家来解读一下。

什么是IP？

IP英文为“intellectual property”，其原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权，属于法律概念，包括专利权、商标权和著作权等。[5]

在文化和娱乐领域，IP特指具有长期生命力和商业价值的成果或概念，在法律上不一定有明确权属。20世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。我国的超级大IP是《西游记》，与之相关的文化产品层出不穷。

互联网时代，任何行业都必须通过文化化、娱乐化来实现价值或提升价值了。所以，IP无所不在，无所不用。

什么是个人IP？

个人IP可以理解为以自然人为载体的有商业价值的文娱价值，个人IP和个人品牌，有很大的区别。个人IP所包含的东西及内容比品牌更多，例如，剪头发被讹诈的“杭州小吴”走红后，那张脸就是一个IP，很多娱乐节目花钱请他亮个相。

什么是超级IP？

超级IP自带超高人气，能带动超多流量，或可理解为IP中的超级明星，是很多IP只能望其项背的存在。每个制作IP内容的团队应该都想把自己的IP打造为超级IP。

无IP，不内容。超级IP指具有可开发价值的IP，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。

一切商业都是靠内容吸引更多人关注、吸引更多资本，一切内容都可以打造为一个IP！迪士尼、微信、papi酱、李子柒、鹿晗等IP商业浪潮席卷全球，这是互联网领域的一场革命，更是未来商业道路上每个商家必走的营销之路。

什么才是一个高价值的IP？

一个具有可开发价值的真正的IP，至少包含4个层级，我们称之为IP引擎。

从IP的表层到核心，可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。前期开发的层级深度决定了作品的价值，也决定了作品是否能成为真正的常青IP。

表现形式和流行元素。

这是IP的最表层，对观众是最直观感受的层面。比如中国风，国内作品并不缺乏大批武侠、功夫、清宫、唐服等流行元素，再比如蒸汽朋克、星际、科幻等流行风格。国内大部分作品停留在第一层，只注重最表层形式的操作，导致国内作品的大批跟风和先天不良。

形势和表现元素并不是最关键的IP引擎，却成为了国内作品的着力点。这种观念先天制约了IP创作，未能挖掘到吸引观众的核心，结果就是大批中国风作品在跟风中销声匿迹。比如国内现在流行的西游记改编，现有作品均未能抓住西游记的故事和价值观核心。《大圣归来》就是一个极其注重中国风艺术风格以及人物美术设定的案例。

由内而外的模式可以复制，持续打造超级IP。

一旦IP关于价值观和世界观的核心设定完备后，就可以根据当下市场的喜好和流行配置故事引擎和文化材料。而是真正关注符合中国传统哲学的文化之心。以世界顶级IP创作为核心，能够在中国庞大的文化市场中，通过挖掘中国传统哲学和价值观，创造出巨大的价值。

战略定位

文旅产业综合服务

大型活动策划制作

文化IP与与衍生品研发

服务内容

演唱会 音乐节 大型实景演出 产业运营

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