白鹿原民俗文化村景区关闭 业内人士：西安周边民俗村等供过于求

近日，“陕西白鹿原民俗文化村景区暂时关闭，投资3.5亿开业仅3年”的消息引发关注。华商报记者查询西安市蓝田县官方网站看到《关于暂时关闭白鹿原民俗文化村的温馨提示》，显示确有此事。业内人士表示，该景点开业后曾火爆一时，但随后不久游客稀少、商铺招租，个中缘由值得深思。

官方称：因即将进行改造提升，暂停对外营业

8月15日下午，华商报记者查询蓝田县网站看到，《关于暂时关闭白鹿原民俗文化村的温馨提示》发布时间为2019年8月9日。其中提到，因白鹿原民俗文化村景区即将进行改造提升，即日起暂停对外营业，停业期间给广大游客带来的不便，敬请谅解。具体对外开放时间，我们将适时公布。这个提示的落款为蓝田县白鹿原管委会，时间2019年8月9日。

2017年11月本报曾报道过白鹿原民俗文化村，当时记者走访发现，民俗村里大量店铺关门，许多商铺外张贴着“空铺、招商”字样，报道引发各方关注。

如今，该景区终于闭门谢客，将改造提升。对此，文旅产业运营策划机构专家朱先生对华商报记者表示，不少景区都想学习袁家村的发展模式，但有的经营不善或者其他内、外部原因，发展不理想。景区还是要做出特色，避免同质化。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕对华商报记者表示，从西安周边同类景点情况看，不少同质化项目经营比较惨淡，游客稀疏。开门营业初期尚可，部分宣传推广到位的可能顾客排队，但后来逐渐分化。2016年前后，西安周边不少地方发展乡村旅游，大多以袁家村为模板，却没有考虑到市场需求特点，或考虑不足，先天有缺陷，后期靠模仿，缺乏创新，注定发展不理想，有的甚至关门歇业。

陕西同类景区应当吸取什么教训？

目前正值暑假，正是旅游行业的旺季。白鹿原民俗文化村景区却暂停对外营业，再次引发外界对西安民俗类景点未来的思考。

西安产业观察人士王建红分析，按理说西安市区到白鹿原交通方便，再加上“白鹿原”三个字的知名度，该景区应该具有较强的吸引力。现实情况却是“关门改造”，主要原因是目前西安周边的民俗村、旅游古镇等数量太多，短期来说市民需求有限，这类景点供过于求。

袁家村、马嵬驿、周至水街……近年来，随着乡村旅游快速发展，关中地区乡村民俗文化旅游产业也掀起了投资建设热潮。目前，除了既有民俗类景区，还有不少地方都在兴建民俗景点。那么，同类景区应当从这次事件中吸取什么教训？

财经评论人士肖磊表示，吸引游客多次消费、重复消费一直是旅游景区的头等大事。吸引力强的景区具有先天优势，基本还是依靠门票模式。这些年不少地方尝试探索二次消费减免费用，让游客感觉到很用心，或许是较好的方向。此外，从区域来看不要单打独斗，比如成集团公司联合开发，创设各自的特点，做出差异化。同时，资本在进入类似领域时，要注意调研同类项目的情况，避免重复建设。

此类民俗文化旅游如何从“同质化”走向“差异化”？张燕表示，袁家村的成功，是多方面利好因素聚集的结果。首先是“第一个吃螃蟹”，积累了一定的资金和经验，实力雄厚，而且善于学习不断创新。其次，从起初的当地小吃到各地民俗，改良了单纯的农家乐。总结来说，“术业有专攻”，不同的景区要注重创新、深挖潜力，培养自己的人才。坦率来说，在内部竞争和外部消费有限的情况下，下半年民俗村类项目可能重新洗牌，从业者不妨积极转型，早做打算。

此类景区应该怎样打造吸引力？西安交通大学教授郝渊晓对华商报记者分析，白鹿原民俗村距离西安城区较偏远，外地游客往往只有一两天的旅游时间，很少花费太多时间精力前往，毕竟有闲时间的群体还是以老年人、学生为主。如何持续性地吸引游客，才是关键。 华商报记者 黄涛 文/图