史上最强官微!《陈情令》“交互式”追剧开先河!

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  《陈情令》可以说是暑假最火爆的剧了。《陈情令》如此成功,离不开宣发团队的成功。《陈情令》的官微,可以称得上是史上最强官微,其宣发营销方案堪称业界楷模,是所有国产剧应该学习的典范。

  

  《陈情令》的粉丝亲切地称呼《陈情令》为“阿令”“陈总”“爹”,完完全全将《陈情令》拟人化了,《陈情令》不仅仅是一部电视剧的名字,而是拟人化成为了一个“人”。这种IP物化营销策略,大大拉近了粉丝和官博之间的亲密度。粉丝与官博之间的关系,更像是朋友,或者长辈和孩子。

  

  如今,《陈情令》刚播完不久,官微便发布了《陈情令》即将举行演唱会的消息,此消息一出,令牌们无不奔走相告,激动万分。《陈情令》衍生出演唱会这一操作,在国产电视剧中可谓是开天辟地。事实上,在《陈情令》的以往微博里(尤其是有关音乐和MV发布的微博里),粉丝都在微博下方积极评论,跪求陈总开演唱会。这一呼声之高,直接促成了《陈情令》宣发营销团队策划了这场万众期待的《陈情令》演唱会。

  

  这一操作无疑是官博与粉丝之间积极互动的结果。《陈情令》自开播以来,官博与粉丝频繁互动,形成了具有创新性的“交互式”追剧。粉丝的评论和诉求阿令都会收到,并在第一时间即使反馈。

  《陈情令》热播期间,先后在武汉、杭州、天津、西安、南京、上海、北京、青岛等多个城市进行路演,在播出期间不断和观众进行互动,满足众多粉丝的需求,将“交互式”追剧做到极致。

  

  在阿令临近结束时,阿令将一年前官宣角色的配文和海报再次发布,有始有终,郑重道别。一年前官宣的顺序是从主角到配角,如今刚好反过来,从配角到主角,阿令带着我们与人物一一道别。

  

  在《陈情令》结局那天,阿令官博发布了郑重的道别视频,并配文:“感谢作者墨香铜臭赋予他们生命,愿他们每个人都能在今后的日子里得偿所愿。后会有期。”

  

  在王一博生日那天,阿令不仅走心发长文为王一博送去生日祝福,还将头像换成了王一博所饰演的蓝忘机,真诚为王一博送去祝福。如此走心的官博,怪不得受粉丝追捧喜欢呢。

  

  演员们也根据播出的剧情积极和官微互动,让粉丝无比满足。

  

  2018年的夏天,端午节,阿令发布一张剧照,是一个人给另一个人送粽子(只有胳膊,并没有放出人物)。2019年的夏天,端午节,阿令发博配文:“还记得吗,20180618”,将完整的剧照放了出来。如此用心的阿令,总是不经意地带起一波回忆杀。

  

  《陈情令》于每周一周二周三晚更新两集。在每一周更新前,阿令都会精心制作长图海报,预告本周的最精彩的、最受粉丝期待的“名场面”剧情。这种发布本周精彩剧情长海报的方式,阿令是首创,事实上,这一波粉丝也非常买账。

  

  在《陈情令》播出过半后,阿令不仅仅会发布每周的剧情式长海报,

  更会于每天晚上剧集更新之前发布今晚精彩看点,让令牌们追剧追的明明白白。

  

  阿令会结合粉丝们最期待的情节、台词放出经典剧照、并带上微博热搜话题。当晚剧情更新后,阿令会及时更新当晚剧情精彩片段,也会带上微博热搜话题。《陈情令》由于“名场面”剧情频频热搜,更新当晚总会有热搜词条。这与官博的细心营销密不可分。

  

  当剧中有人物“下线”时候,阿令都会为其发布一张黑白照。并配文“再见”,郑重道别。

  

  

  在《陈情令》播出期间,阿令每周都会发布特辑:制作团队特辑包括制作特辑、导演特辑、制片人特辑、美术特辑、造型特辑、集训特辑等;演员特辑包括主演肖战特接、王一博特辑,并结合剧情发布云梦江氏特辑、聂氏兄弟特辑、兰陵金氏特辑、义城组特辑、少年组特辑等。宣传记录工作相当完整。

  

  除了特辑,阿令自然也会发布令牌们最最期待的花絮。在每周剧情播出以后,那些不更新的时间里,令牌们就可以用花絮“续命”了。

  

  《陈情令》播出期间,国风音乐专辑里的歌曲逐渐发布。首先发布了由主演王一博、肖战合唱的主题曲《无羁》,后发布两人独唱版。随着剧情的深入,《陈情令》音乐单曲一首首露出真面目,先后放出魏无羡个人主题曲《曲尽陈情》,蓝忘机个人主题曲《不忘》,江澄人物主题曲《恨别》,义城组主题曲《孤城》,少年组主题曲《最是少年不可欺》等。

  

  《陈情令》MV会在音乐发布一周后再发布。一来和音乐单曲错开发布,使热度持续得更久,二来令牌们已经听熟了音乐。看MV时,音乐一起,看着画面,不禁热泪盈眶。

  

  阿令还积极举办表情包大赛、《陈情令》人物涂鸦大赛、“陈情令创造101”活动大量使用粉丝们自制表情包,无限贴近和粉丝的距离。除此之外,《陈情令》精心制作了许多周边,并分三次上线了人物cos服装,对粉丝照顾得无微不至。

  

  拍摄期间,《陈情令》官微发布了五大世家概念海报,并配文介绍了五大世家、家纹、家训。随后,发布长图海报,介绍五大世家;后发布五大世家人物关系图谱

  

  

  自《陈情令》开拍至今,放出了多组海报。包括《陈情令》定档海报、五大世家单组海报、主要人物关系海报、云深不知处听学海报等。

  

  如此用心的官微,如此成功的“交互式”营销策略,一路为《陈情令》保驾护航。《陈情令》“逆风翻盘”的奇迹,是意料之外,更是意料之中。

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