《全职高手》影视双刷,仍挡不住阅文700亿市值大蒸发

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  撰文丨郑 文

  编辑丨陈 桐

   文娱价值官解读:
ID:wenyujiazhiguan
2011年,网络作者蝴蝶蓝在起点中文网上开始更新电竞小说《全职高手》;2014年,《全职高手》成为网络文学史上的第一部“千盟”作品,即超过一千位读者在这本小说上消费超过1000元人民币;同一年,起点靠小说周边赚到了3000万。随着粉丝经济时代的爆发,其强大的氪金力为版权所有者阅文集团带来了巨大收益, 小说主角叶修更是被副总裁罗立认证是价值超过“十亿”的虚拟偶像。 确实,通过8年的积累,《全职高手》粉丝覆盖小说、动漫、影视等各圈层。
《全职高手》动画第一季于2017年播出,即获得当年二维国产动画播放量第一的成绩,而在今年暑期,继真人版网剧上线后,8月16日,动画电影《全职高手之巅峰荣耀》也登陆全国院线。 作为阅文集团IP全产业链运营的第一块试金石,《全职高手》能撬动多大的潜在价值与市场规模? 对整个产业,都具有风向标的意义。

  

   IP 影视化从来是双刃剑
在影视改编上,两年前的《全职高手》动漫版还是颇受好评的。2017年4月7日首播当天,久经考验的 B 站服务器因为涌入了大量的用户而崩溃,后经动画官方表示,这部动漫开播首日的播放量达到了 1 亿,12集总播放量累计15亿,豆瓣评分高达8.2,可谓流量与口碑双丰收。

  

  不是所有的读者都会转化成粉丝,也不是所有的粉丝都会消费作品以外的衍生品,但从通常的惯例来看,书粉和二次元一向都很和谐, 粉圈交叉融合的不少,据数据显示,每年各大动漫展会中,平均每5个参加展会的观众中,就至少有一个是《全职高手》的粉丝。 但是,纸片人和真人之间却隔着巨大一条鸿沟。 业内有不成文的默契,观察一个IP的热度值,很重要的一点是看首播,据云合数据显示,网剧版《全职高手》7月24日首播当天的有效播放量才1816万。

  

  此后,网剧版《全职高手》的热度一直低迷,讨论仅限剧圈,豆瓣评分7.0,与动画版对比惨烈。

  

  同一个IP,动画与真人的期待与关注值差距竟如此巨大。 其实作为电竞剧,由把持着国内最大游戏产业链的腾讯主导制作,还是能看出诚意的,在探索游戏和影视联动的可能上很舍得下本,比如选择真人CG而不是真人cos; 为游戏专门设计了技能和操作体系;找专门的战队基地实地取景,这些都属于“做了也不一定能多引流,但想做好就很烧钱”的操作,猫妖的动作、血枪手的效果、千机伞的形态,也都是良心之特效了。

  

  腾讯很大的失误还是在选角上,以“三生三世十里拉面”著称的鲜肉杨洋,此前在出演另一部大IP《盗墓笔记》时,就与作者和书粉有过一次出圈的交锋,因此在二次元圈的口碑并不好,从选他那一刻起书粉就在抵制,生怕被吸干血。在剧上线之前就拼命号召“书剧分离”,“不看不提不吐槽,一分钱热度都不要给”,书粉作品和角色超话也全面禁真人。此外, 也不知道是不是为了衬托主角的盛世美颜,配角的选择就更是让人一言难尽,加上大量的游戏画面,对非电竞爱好者的价值官记者来说,第一集就被劝退。

  

  再说回到今天上映的电影《全职高手之巅峰荣耀》,因为是被书粉接受度高的动画版,又是全职IP的大银幕首秀,还是很令人期待的。

  

  这部电影可以被看作是全职的前传,讲述的是18岁的叶修与好友苏沐秋组建草根电竞战队,与来自各地的队友们为梦想打拼,为电竞舞台的最高荣耀而刻苦训练的故事。

  截至发稿时间17:00,实时票房 2901万 ,算还不错的成绩,但从观众反应来看,似乎并不乐观。不满主要是集中在编剧对叶修核心人设的重大误读之上。其实对于国产IP动漫电影,哪怕剧情、特效不足,只要有情怀加持,观众还是会相对宽容,但动摇根基,就是作死了。

  

  
叶修值十亿?
2018年,国内二次元受众达到3.5亿。
作为典型的圈层用户,二次元圈和追星粉圈是所有产品最想要合作的高价值用户,因为他们具有年轻化,在互联网传播中的高参与度,和高创造性的共性,且真爱粉多,乐于“为爱发电”。如果能够聚合这两股力量,传播力和消费力自然不可估量。
据美国多家主流娱乐业智库都曾预测, 到2025年,虚拟偶像将占据整个娱乐业的半壁江山, 这无疑给资本市场带来巨大的想象空间。而在国内,近年来,各平台打破圈层的做法,也给了虚拟偶像更广阔的成长空间。

  

  阅文自2013年便开始了”叶修“的培育和开发计划,其核心思维是:将他当作真实存在于社会里的人看待,期望他能和偶像、明星达到同等程度。
今年5月29日,叶修22岁的生日送上微博热搜,他的形象点亮纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、上海花旗大厦、广州小蛮腰、中国香港铜锣湾等全球多地的地标性户外大屏。

  

   纽约时代广大屏贺生
作为头部虚拟偶像,叶修也迎来商业收割期,吸引各路商家开始为其疯狂砸金,仅以广告代言为例,这个出道才一年多的虚拟偶像已拿下了包括麦当劳、伊利、中国银行、清扬、美年达等近十多个代言,横跨食品、快消品、金融等多个领域。

  

  虚拟偶像是阅文在商务开发和文化领域拓展、破圈层的一个非常重要的手段和产品,也是 整个阅文生态体系里重要的发展方向。
阅文副总裁罗立直言,“我们希望叶修能够成功、也必须要成功,他是我们在整个IP打造或者说阅文整个下游布局中非常重要的手段之一。”但他也承认,虚拟偶像和真人偶像一样,淘汰率非常高,所以即便‘出道’也不一定会成功,叶修也仅只是一个开始。
阅文上市即巅峰?
而就在全职网剧进入高潮,电影也即将上映的8月12日,阅文集团公布了上半年财报。由财报显示,上半年阅文集团实现总收入29.17亿元,同比增长30.1%;通用会计准则下经营利润5.28亿元,同比下滑12.6%;净利润3.93亿元,同比下降22.4%;非通用会计准则下,公司权益持有人应占盈利3.90亿元,同比缩减19.3%。

  

  2017年11月8日,阅文集团作为文化传媒独角兽企业,登陆港交所,上市当天即暴涨86%,股价触及110港元,市值逼近千亿,是国内文化传媒板块市值最高的公司。 但从上市两年的表现看,阅文集团也成为“上市即巅峰”的典范,自上市当日起,股价便一路震荡,开启漫漫下跌路,再未刷新过历史新高。 目前, 阅文集团的最新股价24港元,与最高的110港元相比,跌幅近80%,蒸发了700亿市值。

  

  纵观2019上半年财报,造成阅文利润下滑的,主要是其在线业务板块,来自自有产品平台、腾讯产品自营渠道以及第三方平台三个渠道的收入纷纷减少,就是此前从未有过的。 2019年上半年,阅文集团在线业务收入为16.62亿元,同比减少11.53%,在集团中的收入比重也从2018年的82.3%降至今年的56%。

  一方面,随着直播、短视频兴起带来的娱乐多样化,降低了用户在线阅读的付费意愿,业绩报告显示,平均月付费用户数从1070万下降到970万,付费比例从5%降至4.5%。另一方面,随着米读阅读、连尚免费读书等主打免费阅读的产品陆续进入市场, 阅文也于2019年上半年推出免费阅读模式,旨在提高公司现有版权的变现率。
在线业务和版权运营,一直是阅文集团营收的两个主要构成部分,在线业务收入的减少,倒逼阅文通过加大IP运营,来获取版权销售、联合投资和自主研发高效变现。由财报可见,其版权运营及其他收入为13.08亿,同比大增224.1%,在集团的收入比重从17.7%上升至44%。 来自IP授权、IP动漫化和影视化、IP游戏衍生的收入将是阅文集团营收的新增长点。

  

   阅文集团副总裁罗立

而《全职高手》作为阅文顶级IP的成绩,将是其在IP全产业链运营能力上的一个重要的检验指标,据业绩报告透露,阅文已将《全职高手》的游戏改编权交给腾讯,目前腾讯正在进行相应的网络游戏开发。
结语 :当这个暑假过去,影视连发的《全职高手》,究竟是积累还是消耗IP价值,我们可能还需要经过一段时间的观察,才能得出一个结论。但毋庸置疑的是,从IP产业链的源头网络文学,转向全产业链发展,已是阅文集团的必行之路。

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 3 参与 3
© 1997-2019 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

文娱价值官

文娱

头像

文娱价值官

文娱

517

篇文章

697

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码