在啤酒行业转型升级迎来新竞争格局的当下,定位于中高端市场的青岛啤酒抓住机遇,2019年销量、营收、利润实现三增长,业绩再次取得新突破
《投资时报》记者 苏慧
每当盛夏时节,青岛国际啤酒节都会如约而至。在胶州湾一侧的青岛西海岸金沙滩上,人们举杯畅饮,伴随着海浪声开心地度过一个个盛夏之夜。一年一度的啤酒节俨然已成为青岛啤酒(600600.SH)这家百年企业,对外形象展示的绝佳窗口。
作为最古老的饮料之一,啤酒行业是典型的成熟快消品业,产品受众广,品牌认知度高。而连续多年实现稳健收入及利润增长的行业龙头青岛啤酒,已凭借其优异业绩构筑起深厚护城河。2019年8月15日中期业绩的发布,无疑让这家“消费之星”更令人瞩目。
《投资时报》记者注意到,2019年上半年,积极拓展国内外市场的青岛啤酒,通过品牌及品种结构优化提升等举措,实现了销量、销售收入、净利润持续增长。
报告期内,该公司共实现啤酒销量473万千升,实现营业收入人民币(下同)165.51亿元,归属于上市公司股东的净利润为16.31亿元,创上市以来中报纪录,同比增长25.21%,为近六年来新高。同期,其扣非后归母净利润亦实现创新高的14.45亿元,30.60%的同比增速为2010年以来青岛啤酒半年年度业绩的最高增速。
报告期内,青岛啤酒继续深化推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌发展战略,围绕公司产品战略、区域战略积极开展品牌推广,持续提升青岛啤酒中高端品牌定位,助力青岛经典、青岛纯生、新特产品及崂山啤酒做强、做优、做大,加快向高附加值产品转型升级。上半年,主品牌青岛啤酒共实现销量236万千升,同比增长6.3%,继续保持在国内中高端产品市场的竞争优势。
海通证券认为,产品结构升级、产能优化和单价提升是助力青岛啤酒业绩走高的重要因素。消费升级趋势下,预计青岛啤酒还将持续受益结构升级、直接提价及增值税税率下调。
半年度营收净利双增
2019年上半年中国啤酒市场平稳发展,消费结构不断升级,行业产能及产品结构进一步优化。来自国家统计局的数据显示,今年上半年,规模以上啤酒企业实现啤酒产量1948.8万千升,同比微增0.8%。
在这一背景下,青岛啤酒积极拓展国内外市场,通过品牌及品种结构优化提升等举措,实现了销量、收入、净利润的持续增长。
具体来看,今年上半年青岛啤酒共实现啤酒销量473万千升;实现营业收入165.51亿元,同比增长9.22%;实现归属于上市公司股东的净利润16.31亿元,同比增长25.21%。同期,其扣非后归母净利润达14.45亿元,为上市以来中报业绩的最高水平,30.60%的增速也成为2010年以来青岛啤酒半年年度业绩的最高增速。
在现金流量指标上,同期,该公司经营活动现金净流量实现3818.07亿元,期内现金净净增加额为39.94亿元,期末现金余额达到156.48亿元,创历史新高。
同时,青岛啤酒毛利率及销售净利率今年上半年分别达到40.11%及10.43%,亦为近十年来较高水平。
事实上,青岛啤酒能够取得如此亮眼的中报业绩并非一蹴而就。多年来,其营业收入及归母净利润呈一路走高趋势,自2012年起,其归母净利润就持续维持在10亿元以上,今年更达到历史最高水平。
从快消业更为看重的现金流指标来观察,青岛啤酒的稳健程度亦相当令人惊叹。
Wind数据显示,自可以获得数据的2000年上半年开始,青岛啤酒经营活动净现金流持续为正,并从当年的1.12亿元增至2019年上半年的38.18亿元。此外,青岛啤酒半年度现金净增加额亦持续为正,2012—2019年上半年,该公司半年度现金净增加额由21.71亿元增加至39.94亿元,其盈利能力及现金流之稳健,可见一斑。
高质量发展助力利润空间提升
在中国啤酒业集中度提升、迈向转型升级的重要当口,青岛啤酒能够实现营收、净利润以及销量三项指标的稳健增长,显示了这位行业领军者不俗的实力与战略性眼光。
面对原材料成本上涨的严峻挑战,青岛啤酒在努力提升产品结构和价格的同时,持续优化成本控制和费用投入,加强费用有效性管理,多措并举降本增效,保持了公司量利持续稳定增长。
今年上半年,该公司不断推进创新驱动发展,通过打造高效供应链协同增效,优化集中采购竞价策略,积极消化成本上升压力,并运用智能制造新技术实现智能生产、绿色生产,提高资源配置效率,加速新旧动能转换,保持差异化竞争优势。
在获得资本市场肯定的同时,青岛啤酒亦深得消费者青睐。今年以来,该公司继续发力高端,推出新口味、新产品,青岛啤酒私人定制平台七月末正式上线,主打抗氧化的“王子海藻苏打水”亦成为同期亮点。而积极推进新渠道和新业态发展,加快新零售新业态市场布局,并不断完善电商销售渠道体系,也满足了互联网时代消费者的购买需求和消费体验。
与业绩持续增长相辅相成的,还有其品牌价值的持续攀升。
报告期内,青岛啤酒继续深化推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌发展战略,不断促进产品结构优化升级,助力青岛经典、青岛纯生、新特产品及崂山啤酒做强、做优、做大。
据世界品牌实验室发布的数据显示,2019年上半年,“青岛啤酒”以1637.72亿元的品牌价值,连续16年蝉联中国啤酒行业品牌价值第一,“崂山啤酒”的品牌价值亦达327.09亿元。
渤海证券分析师认为,“基于稳健的发展、强有力的品牌优势及完善的产品线布局,在相对稳定的市场格局下,青岛啤酒将受益于消费升级所带来的巨大发展空间。”
此前高盛亦指出,青岛啤酒正转向针对质量增长的策略,而非单纯追求规模,行业潜在机遇可助公司改善利润。
对于未来,青岛啤酒方面表示,仍将通过转型升级、提升产品结构和降本增效,实现高质量发展,力争使公司的销量实现高于国内啤酒行业平均增长率的目标。
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