生活碎片 || “Capital”广告分析

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  “Capital”广告分析

  这是一个遥控电视广告。

  

  开头的两秒是一对年轻且穿着十分贵气的夫妇在房子里观看电视的场景,电视画面看起来像50年代的杂志广告,男士的手里握着一个新式的遥控器,从屋内的装潢和着装不难判断两人的经济条件较好。紧接着,画面转向较为中式的家具格局,电视机前的三个人有男人、女人和小孩,他们面部表情都洋溢着幸福和喜悦,画面有推向了三个不同年龄阶段的孩子,他们把 一直重复出现的电视机当做了玩具推车,画面上方出现了“Philco”即“飞科”的产品名称,上面写着“当飞科到来的时候,你所有的电视问题都将不复存在。”

  

  这是前六秒钟的画面,单看文本部分, “24-inch”的商品大小和“299.95”的价格标签一直在重复出现,那句让问题一去不复返的标语更是让人印象深刻,适用于各个国家、各个阶层、各个年龄阶层的产品如何不让人心动?

  上面是一些与产品有关的介绍,下面分析一下这6秒内画面呈现的丰富内容和意义。

  

  通过屏幕上的一些静态画面,我们可以看到两只手把钱塞进一只粉红小猪造型的存钱罐里,从后面像亮光一样的花纹中显现出来,与广告最后的小猪相照应。在屋内的墙上,还有一幅具有战略意义的油画,描绘了拿破仑·波拿巴在征服了一场战役后,坐在他的马上的形象。这幅画所呈现的内容象征着骄傲、贪婪和权力欲望。

  

  后面就是完整的歌曲内容及画面。画面中的歌手骑着一种不断变形的动物,画面中的歌手有7个头,骑着7个动物,手里演奏着7种不同造型和种类的乐器,也使得这个歌手的形象向观众传达着多样的内容。

  

  歌手的心是一只永远无法填补的小猪储蓄罐,歌手形象的顶端会喷出黑油、雪茄和原子弹,嘴里不停地唱着“capital!capital!capital!”

  这样看来,广告中呈现出的画面图像非常密集,内容丰富,含义深刻,但他们在细节上都具有很强的连续性和相关性。这台“飞科”电视机就像这个视频的每一个框架结构一样,电视机的构造很复杂,内容也很丰富,可以给购买者带来的是海量的信息和完全不同的购买体验。

  在广告的最后,小猪存钱罐,也就是消费者的存钱罐,出现在了电视机的顶部,画面中小猪存钱罐被锤子砸碎了,仿佛是在暗示电视顶部存钱罐里的钱已经被用掉了,用到哪里了呢?用掉去买这台电视机了。这最后的几秒镜头好像是在提醒看到这个广告的各位消费者也不要再犹豫,抓紧时间行动起来去购买这台电视机。

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