让你惊艳的苹果广告词 背后的故事你了解多少?

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   苹果广告“Think different”被誉为百年内最伟大的广告。这是1997年乔布斯再度执掌苹果后,与克劳的团队一同创造的系列广告。这段60秒的广告词朗朗上口,其中有几句是乔布斯本人亲自撰写的,包括那句“他们推动人类向前迈进”。这个广告获得了非凡的成功,而如今看来这些话根本就是在叙述乔布斯本人和他的信仰。

   乔布斯曾说过:“苹果的核心价值观在于,我们坚信有激情的人能让这个世界变得更美好。我们一直有机会和这样的人合作,和软件开发者,和用户,和你们,或多或少地在改变这个世界。我们确信,人们能让这个世界变得更美好。只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正改变世界。”他曾将技能比作延伸人固有能力的生产工具。他提道,苹果存在的目的不是像其它公司一样制造产品,而是生产优化人类固有能力的工具。他表示Think Different这则广告里出现的几乎所有人,之前都没出现在广告里过,乔布斯说:“如果我们没有这么做,估计他们永远不会在广告里出现。我不认为这个世界上有另外一家公司能做成这个广告。”乔布斯认为我们应该赞美 “Think Different” (不同凡想)的人,他们是推进这个世界前行的人,我们也应该向这些不同凡想的人们致以崇高敬意。

  

  苹果的广告文案这样写道:

  Here’s to the crazy ones.The misfits.The rebels.The troublemakers.The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.They’re not fond of rules.And they have no respect for the status quo.You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.About the only thing you can’t do is ignore them.Because they change things.They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire.They push the human race forward.Maybe they have to be crazy.How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?Or sit in silence and hear a song that’s never been written?Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?We make tools for these kinds of people.While some see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.

  “向那些疯狂的家伙们致敬, 他们特立独行, 他们桀骜不驯, 他们惹事生非, 他们格格不入, 他们用与众不同的眼光看待事物, 他们不喜欢墨守成规, 他们也不愿安于现状。 你可以赞美他们,引用他们,反对他们, 质疑他们,颂扬或是诋毁他们, 但唯独不能漠视他们。 因为他们改变了事物。 他们发明,他们想象,他们治愈, 他们探索,他们创造,他们启迪, 他们推动人类向前发展。 也许,他们必需要疯狂。 你能盯着白纸,就看到美妙的画作么? 你能静静坐着,就谱出动听的歌曲么? 你能凝视火星,就想到神奇的太空轮么? 我们为这些家伙制造良机。 或许他们是別人眼里的疯子, 但他们却是我们眼中的天才。 因为只有那些疯狂到以為自己能够改变世界的人, 才能真正地改变世界。”

   在这则广告里,出现了一系列标志性的 “Think Different" 历史人物,有政治家,科学家,文学家,社会工作者,艺术人士 ... 各行各业,但他们都有一个共同的特征:特立独行,敢于在各自领域里做大胆的创新、尝试。他们都是谁呢?

  

  艾尔伯特·爱因斯坦

  生于德国的瑞士-美籍理论物理学家、哲学家及作者,被视为有史以来最具影响力、最知名的科学家及知识分子。他经常被提及的身份是现代物理学之父。

  

  鲍勃·迪伦(Bob Dylan)美国创作歌手,近五十年来流行乐坛的重要人物。

  

  比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)

  美国广告史上的传奇人物。DDB三大创始人之一,为大众甲壳虫执导过“想想还是小的好(Think Small)”等广告。

  

  安塞尔·亚当斯(Ansel Adams)

  美国摄影师及环保分子,最为知名的是他拍摄的美国西部黑白照片。

  

  查理·卓别林(Charlie Chaplin)

  默片时代的英国喜剧演员、电影导演,成为一战结束前全世界最著名的电影明星之一。

  

  埃莉诺·罗斯福(Eleanor Roosevelt)

  1933年至1945年的美国第一夫人。支持她丈夫富兰克林·罗斯福的新政,成为公民权益的倡导者。

  

  弗兰西斯·福特·科波拉(Francis Ford Coppola)

  意裔美国电影导演、制片人及编剧。主要因其执导的《教父》系列电影及《现代启示录》而知名。

  

  杰基·鲁滨逊(Jackie Robinson)

  现代第一位美国职棒大联盟的非洲球员。

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