32名全国美食网红 集中杭州西湖商圈开实体店 竟然是免租金的

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浙江杭州西湖边的中心闹市区湖滨，一向是杭州本地年轻人和外地年轻游客的首选地，这里的龙翔、工联每天人流量非常大。而最近这里迎来了32家来自天南海北的“网红美食实体店”，使得这里显得更加热闹。

这些“网红美食店”，在入驻这里之前都已经小有名气，在线上线下拥有大量的粉丝。现在这些美食高手，千里迢迢从全国各地赶过来，把网红店铺开到西湖边的商圈。譬如一位网红店主，从遥远的大东北，又坐大巴车，又坐飞机，跨越1600多公里，来到杭州做实体店的老板，售卖现制的朝鲜冷面，以及野生松子、蓝莓干等长白山特产。

为什么有这样多的美食网红千里迢迢来杭州开实体店？吸引他们的其中一个最主要原因，是这里竟然可以免租金的。

这个网红美食广场，真正的杭州黄金地段。从杭州地铁1号线龙翔桥D出口出来，坐电梯到地下一层，屈臣氏对面，美食广场就开在这里，走的更是时下年轻人最喜爱的颜值路线。场地布置很文艺，装修风格有森系风情，32家“网红美食店”，集中在一起，有了一个统一的名字“微店Park”。

一位现场吃货说，过去要在线上搜索打卡完一批网红店铺非常难，现在有了集中在一起的实体店，可以一次性品尝到一大批来自全国各地的网红美食，而且还可以和网红本人面对面接触，这样的带吃带见网红的体验，对于年轻人很有吸引力。

作为微店旗下的一个创新社区商业项目，杭州的“微店Park”是微店在全国开的第一个实体商业项目。项目从3月份内部提出，5月份项目启动，到7月底试营业，时间短，投入大，整个项目运作显得财大气粗，非常霸道。2000平方米场地，微店来统一选址、设计和装修，还免费提供餐饮硬件设施，网红甚至不需要支付场地租金，仅需缴纳15%的营业提成，就可以申请最短为期一周的租期，真正的“零成本拎包入驻”。

有人风趣说，这有一点像“大老板想让小老板零成本赚钱，不赚还不行”的感觉。项目一经推出，就受到了包括港澳台商家在内的全国创业者的欢迎。

确实，按照微店相关负责人介绍，目前杭州作为全国首个开张，测试运营半个月，影响非常大。周末高峰期，有的店铺小小的空间，一天竟能有三四千元营业额。目前看来，在扶持小微创业上，确实势头不错。据介绍，“微店Park”还会在江浙沪包邮区进行复制，扩大整体规模。

入驻的商家都同步在微店App上开有线上店铺，线上微店App和线下“微店Park”之间的积分和会员系统无缝联通，回家觉得好吃想复购，手机点点就能下单。“微店Park”会根据后台运营大数据，对入驻商家采取每周更新的模式，让消费者有常逛常新的体验乐趣。

现在微店平台的网上创业者，都是小微创业人，跟高大上的大牌名牌相比，显得小而美；跟资金雄厚的大项目比，他们做的都是个性化的“细中又更细”的小类目。如清华毕业的前核电工程师，两度创业，只为做出一碗实物与照片相符的方便面；热爱咖啡的台北青年，因为看好大陆的发展，在杭州打造出一家高人气的现烘咖啡馆。

两个来华工作的北美人，曾供职于微软、苹果，因为太爱喝啤酒就开始自酿啤酒；轮椅上的女性创业者，在瘫痪后仍然用自己精巧的画艺创作出不俗的手工作品；生育后不幸患上癌症，从此要把无公害水果和健康食品理念带给更多人的坚强妈妈；曾经的媒体主编，带着自闭症儿子去大理定居的单亲妈妈，把滇地美食分享给更多吃货；8岁搬到乡下，13岁开微店，隐居山林，坚持用手工打造匠心美食的吃货少女......等等。

这样的网上创业者，在微店上不胜枚举从这些海量线上商家中，淘选出最精益、最匠心的那部分，为他们打通与线上线下海量用户之间的时空壁垒，通过微店Park项目，以更低成本、更轻松方式，试水线下商圈，让他们精益打造的产品和服务，有了更大的展示机会和舞台。

现在线下实体店房租费越来越高、线上微店流量也越来越贵、产品同质化竞争激烈，“微店Park”在中国互联网最发达的杭州，尝试这样一个社区商业领域生态升级的“杭州样本”，未来前景如何，相信市场和消费者会给出标准答案。