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寸土寸金杭州黄金商圈 竟然能免租金开店 一大批全国网红纷至沓来

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浙江杭州西湖边的中心闹市区湖滨,一向是杭州本地年轻人和外地年轻游客的首选地,这里的龙翔、工联每天人流量非常大。而最近这里迎来了32家来自天南海北的“网红美食实体店”,使得这里显得更加热闹。

这些“网红美食店”,在入驻这里之前都已经小有名气,在线上线下拥有大量的粉丝。现在这些美食高手,千里迢迢从全国各地赶过来,把网红店铺开到西湖边的商圈。譬如一位网红店主,从遥远的大东北,又坐大巴车,又坐飞机,跨越1600多公里,来到杭州做实体店的老板,售卖现制的朝鲜冷面,以及野生松子、蓝莓干等长白山特产。

为什么有这样多的美食网红千里迢迢来杭州开实体店?吸引他们的其中一个最主要原因,是这里竟然可以免租金的。

这个网红美食广场,真正的杭州黄金地段。从杭州地铁1号线龙翔桥D出口出来,坐电梯到地下一层,屈臣氏对面,美食广场就开在这里,走的更是时下年轻人最喜爱的颜值路线。场地布置很文艺,装修风格有森系风情,32家“网红美食店”,集中在一起,有了一个统一的名字“微店Park”。

一位现场吃货说,过去要在线上搜索打卡完一批网红店铺非常难,现在有了集中在一起的实体店,可以一次性品尝到一大批来自全国各地的网红美食,而且还可以和网红本人面对面接触,这样的带吃带见网红的体验,对于年轻人很有吸引力。

作为微店旗下的一个创新社区商业项目,杭州的“微店Park”是微店在全国开的第一个实体商业项目。项目从3月份内部提出,5月份项目启动,到7月底试营业,时间短,投入大,整个项目运作显得财大气粗,非常霸道。2000平方米场地,微店来统一选址、设计和装修,还免费提供餐饮硬件设施,网红甚至不需要支付场地租金,仅需缴纳15%的营业提成,就可以申请最短为期一周的租期,真正的“零成本拎包入驻”。

有人风趣说,这有一点像“大老板想让小老板零成本赚钱,不赚还不行”的感觉。项目一经推出,就受到了包括港澳台商家在内的全国创业者的欢迎。

确实,按照微店相关负责人介绍,目前杭州作为全国首个开张,测试运营半个月,影响非常大。周末高峰期,有的店铺小小的空间,一天竟能有三四千元营业额。目前看来,在扶持小微创业上,确实势头不错。据介绍,“微店Park”还会在江浙沪包邮区进行复制,扩大整体规模。

入驻的商家都同步在微店App上开有线上店铺,线上微店App和线下“微店Park”之间的积分和会员系统无缝联通,回家觉得好吃想复购,手机点点就能下单。“微店Park”会根据后台运营大数据,对入驻商家采取每周更新的模式,让消费者有常逛常新的体验乐趣。

现在微店平台的网上创业者,都是小微创业人,跟高大上的大牌名牌相比,显得小而美;跟资金雄厚的大项目比,他们做的都是个性化的“细中又更细”的小类目。如清华毕业的前核电工程师,两度创业,只为做出一碗实物与照片相符的方便面;热爱咖啡的台北青年,因为看好大陆的发展,在杭州打造出一家高人气的现烘咖啡馆。

两个来华工作的北美人,曾供职于微软、苹果,因为太爱喝啤酒就开始自酿啤酒;轮椅上的女性创业者,在瘫痪后仍然用自己精巧的画艺创作出不俗的手工作品;生育后不幸患上癌症,从此要把无公害水果和健康食品理念带给更多人的坚强妈妈;曾经的媒体主编,带着自闭症儿子去大理定居的单亲妈妈,把滇地美食分享给更多吃货;8岁搬到乡下,13岁开微店,隐居山林,坚持用手工打造匠心美食的吃货少女......等等。

这样的网上创业者,在微店上不胜枚举从这些海量线上商家中,淘选出最精益、最匠心的那部分,为他们打通与线上线下海量用户之间的时空壁垒,通过微店Park项目,以更低成本、更轻松方式,试水线下商圈,让他们精益打造的产品和服务,有了更大的展示机会和舞台。

现在线下实体店房租费越来越高、线上微店流量也越来越贵、产品同质化竞争激烈,“微店Park”在中国互联网最发达的杭州,尝试这样一个社区商业领域生态升级的“杭州样本”,未来前景如何,相信市场和消费者会给出标准答案。来源:浙江电视台《周哥视角》记者 周建仕 通讯员 何霄凡

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