社会电子商务迎来春天：平台经济政策支持5G设施的加速发展

近年来，我国社会电子商务的发展方兴未艾，涌现出一批具有巨大发展潜力的企业。

随着行业竞争的加剧，社会交通投入所带来的用户增长的边际效应也在逐渐降低，这对社会电子商务平台的良好运作和供应链能力提出了更高的要求。

随着“互联网创业与创新”的推进和5G等新一代信息基础设施建设的加快，社会电子商务迎来了一场新的繁荣之春。最近，国务院办公厅发布了“关于促进平台经济规范化健康发展的指导意见”，指出平台经济对构建现代经济体系、促进高质量发展具有重要意义。本文用“新的生产力组织模式”、“经济发展的新动能”和“数字经济的新范式”这三个词来设计平台经济的最高水平，鼓励发展平台经济新的业务类型，加快新增长点的培育。这是该平台经济发展的重大机遇。作为一种平台经济，新的商业类型，社会电子商务，站在蓬勃发展的新风口上。社交电子商务作为一种新型的商务类型，是以支持社会互动的社交媒体或网络媒体为基础的。它是一种电子商务，通过客户参与促进产品和服务的在线购买和销售。近年来，我国社会电子商务的发展方兴未艾，涌现出一批具有巨大发展潜力的企业。根据中国互联网协会发布的“中国社会电子商务产业发展报告”，过去五年中国社会电子商务市场的复合增长率为60%。去年营业额达到1.2万亿元。目前，我国社会电子商务消费者已超过5亿，员工规模超过4000万。通过共享、内容生产、分销等方式，社会电子商务实现了传统电子商务模式的迭代，成为电子商务创新的主力军。不应低估社会电子商务在促进大规模创业和创新、促进产业升级、扩大消费市场、增加就业等方面的作用。与传统电子商务相比，社会电子商务具有体验式购买、用户主动共享、丰富的销售场景等独特优势。用户既是购买者，也是推荐人，深受年轻人的喜爱。社会电子商务的发展不仅降低了企业的营销成本，而且使消费者获得了更多的利益。

众所周知，在传统的商品流通渠道中，营销环节的营销推广成本相对较高，这些成本最终是由消费者支付的。今天，随着移动社交应用的普及，依靠消费者之间信息资源的共享和物流系统的发展，企业可以在不需要在社交电子商务平台上做广告，直接依靠社交媒体共享的情况下，使自己的业务变得更大。社会电子商务作为平台经济的表现形式，在品牌培育方面具有明显的优势。过去，在传统市场上培育知名的民族品牌需要十多年的时间，社会电子商务的兴起大大加快了这一过程。许多创业品牌、地区品牌“藏在山里不知道”，通过直播平台等新媒体的传播，在短时间内将“名扬天下”。鉴于包括社会电子商务在内的平台经济在优化资源配置、促进跨境一体化发展中的重要作用，国务院发布的指导意见建议加强政策引导、支持和保障，坚持包容审慎的监管，支持发展新型商业模式，促进平台经济的健康增长，以新的势头促进新的发展。社会电子商务本质上是电子商务行业营销模式和销售渠道的创新。但这种模式的创新并不是不可能复制的，也很难成为企业的核心竞争力。对于消费者来说，无论企业采用什么样的营销模式，商品的性价比和配送服务的效率决定了用户是否能够忠实于平台，是否愿意继续购买。随着行业竞争的加剧，社会交通投入所带来的用户增长的边际效应也在逐渐降低，这对社会电子商务平台的良好运作和供应链能力提出了更高的要求。因此，加强品牌管理、提高质量控制、提高服务水平、提升用户体验、提升平台形象，成为社会电子商务平台高质量发展中必须面临的问题。可以说，整个社会电子商务产业正经历着从广泛增长向精细化经营的转变。国务院指导方针的颁布恰逢其时，为社会电子商务的发展创造了适宜的环境。随着“互联网创业与创新”的推进和5G等新一代信息基础设施建设的加快，社会电子商务迎来了一场新的繁荣之春。