网络电商平台如何保护其知识产权？

随着《哪吒之魔童降世》的热播，电影中的哪吒等卡通人物形象受到大家追捧。到目前为止，电影票房已经超过30亿。在网络电商平台，不少商家开始售卖关于影片的周边产品，包括T恤衫、手机壳、抱枕上印有电影中的哪吒形象，售价几十到几百不等。电影宣传方表示：“目前除了官微在众筹售卖的之外，都为盗版。”

“我是小妖怪，逍遥又自在，杀人不眨眼，吃人不放盐”！随着《哪吒之魔童降世》的热播，电影中的哪吒等卡通人物形象受到大家追捧。到目前为止，电影票房已经超过7亿。在网络电商平台，不少商家开始售卖关于影片的周边产品，包括T恤衫、手机壳、抱枕上印有电影中的哪吒形象，售价几十到几百不等。电影宣传方表示：“目前除了官微在众筹售卖的之外，都为盗版。”

《哪吒》电影热映 哪吒周边相继出炉

近日，国产动画《哪吒之魔童降世》一经上映迅速走红。昨晚官微发布消息称票房破7亿，再度刷新动画电影单日最高票房纪录。国人耳熟能详的少年英雄“小哪吒”无疑成为该电影最大IP。

“我是小妖怪，逍遥又自在，杀人不眨眼，吃人不放盐”这个几分狂妄、几分丑萌、几分真性情的混世小魔王，的确刷新了人们对老版“哪吒”的认识。

随着影片迅速走红，哪吒周边产品也相继出炉。7月28日，有网友发帖称，发现某电商平台上“有一堆盗版的哪吒周边”。而在该电商平台上，以“哪吒之魔童降世”为关键字进行搜索，就可以看到不少售卖电影周边产品的店铺，售卖的周边包括T恤、手机壳、汽车装饰摆件、钥匙扣挂件等等。

官微曾授权正版周边店铺 其他皆为盗版

7月28日，电影《哪吒之魔童降世》官方微博曾转发了官方授权店铺的消息。

据了解，《哪吒之魔童转世》电影方与歪瓜出品达成了合作，产品信息包括围绕主角形象制作的手绘角色立牌、金属滴胶挂件、Q版亚克力立牌、Q版角色徽章、亚克力钥匙扣等等。

在此之前，官方微博还指定了一家电商店铺售卖电影纪念T恤，售卖单价为99元。据了解，该系列是哪吒电影官方正版授权，同时出示了证明。而对于其他店铺出售的“同款”服饰，卖家称已经有相关负责人在处理。“所有的周边都需要官方那边同意。”卖家称。也就是说，那些没有获得官方正版授权的店铺将有侵权之嫌，因此电影《哪吒》的爱好者在购买周边时一定要擦亮双眼。

企业应加强自身约束 侵权问题不容忽视

有律师表示，电影中的哪吒形象属于《著作权法》规定的作品，应当受到保护，未经许可的销售、使用都是侵权的。而这一事件的背后，也反映出近年来动漫产业周边侵权的泛滥横行。

2015年，来自英国的动画片《小猪佩奇》引进中国，迅速收获大量粉丝。随着动画片以及“小猪佩奇”周边的火爆，嘉乐公司未经合法授权生产了侵犯“佩奇、乔治、猪爸爸、猪妈妈”美术作品著作权的玩具，聚凡公司销售侵犯“佩奇美术作品”著作权的玩具并在网络上展示涉案被控侵权产品图片一张，引发了一系列相关知识产权问题。

更甚的是，盗版动漫剧集的衍生品现象在国内屡见不鲜。走进市场，到处可见喜羊羊、灰太狼、虹猫蓝兔等国产动漫形象，而大多数都是没有任何授权的盗版产品。

毫无疑问，未经其权利人允许，随便利用动漫人物人气而将其开发成产品获利是侵权的。因此，打击动漫周边产品的知识产权侵犯问题不容忽视，而起诉这一维权手法，其本身是被动和薄弱的，面对若干个小作坊式玩具加工企业，动漫制作方即使重拳出击，也很难击中目标。

因此，要真正让动漫周边市场在正常的轨道上繁荣起来，除了运用法律的武器来为自己申张权力外，更要以创意和特色，让盗版者盗无可盗，仿无可仿。更重要的是，玩具加工企业应加强自身约束，给消费者一个更加健康的购买环境。

对于电商来说，怎么避免侵犯其他平台知识产权呢？

1、商标是重点雷区，只要没有合法授权，万不可盗用、误用等途径使用，更不可将商标相关文字用作店铺产品关键词，同样更不可能用在ID或者店铺名称中。

2、文字、图片、视频等内容是最常见的侵权行为。大部分中小店铺没有自己的美工，就想着不劳而获去用别人做好的图片，进行二次加工使用，实际上，这是侵权行为。

3、货源的合法性，或将直接影响店铺前程。很多人就是“投机倒把”，利用一些不正规的货源渠道，疯狂进行售假行为，甚至有些商家还被蒙在鼓里，替别人数钱。

4、有些代理商在使用相关素材的时候也要注意，货物代理，不代表运营代理，相关的素材想要使用，还是要经过权利方的合法授权，且渠道一定是正规的，切勿做“替死鬼”。

5、只要自身没有任何侵权违法情况，遇到的所有投诉、举报，都要积极配合平台相关负责人，保留完整证据，确保提供相关的材料证明

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