因明星代言尝到甜头,逆袭成中国第一手机品牌,营销过度山穷水尽

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  一个手机品牌若是想被消费者熟知,适当的营销绝对必不可少。而不管从何时起,能让手机迅速获得关注的莫过于明星效应。曾经便有这样一个手机品牌,因为找明星代言而很快从籍籍无名之徒逆袭成中国第一手机品牌,但是令人意想不到的是,最终它却因为营销过度而山穷水尽。

  

  这一手机品牌就是金立。成立伊始,因为没有手机生产牌照,所以前期的金立只能做贴牌手机。而在2005年获得生产牌照之后,金立的CEO刘立荣,便大胆地斥巨资邀请当时风头正劲的天王刘德华为金立做形象代言人。

  

  不仅如此,他还请了著名导演冯小刚为金立设计广告,著名导演加天王巨星,强强联手的广告在央视刷屏,瞬间让金立在消费者面前狂刷了一波存在感,当月的手机销量便突破25万部,创造了神话。

  

  而尝到甜头之后的金立手机,更是活跃在了荧屏上,在各大电视台投放广告,冠名各种时下火热的节目和电视剧……种种堪称轰炸式的营销,让金立在成立后的第六年,也就是2008年,总销量便突破了1000万台,彻底从一个不知名的手机品牌逆袭成全国第一。

  

  但是事实证明,只是一味的营销,并不能让金立手机长盛不衰。因为营销就意味着要砸钱,而若是自身手机实力跟不上,就算是砸再多的钱,想要填补营销烧的钱也是杯水车薪。而金立因在智能机时代掉队以及定位不准确、手机售价过高等原因,已经失去了很大的先机。所以只靠营销,并不能挽回什么。

  

  一直到2018年初,金立供应商之一的欧菲科技一纸诉状将拖欠其6亿多欠款的金立告上法庭之后,刘立荣才被逼无奈对外宣布,因为2016年到2017年的过度营销,高达60亿元的营销费用加30多亿的投资费用,让金立负债累累。

  

  曾经因营销而走上花路的金立,终是“成也萧何败萧何”,再加上关于刘立荣赌博输了100亿人民币的传闻,让金立彻底走投无路。如今只落得个破产清算的下场。

  那么对于金立手机的覆灭,你怎么看?

  文/潇潇

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