论坛公开批索尼OLED背后,三星电视中国市场边缘化

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  量子点液晶电视发展至今,除了主导者三星,只有一个跟进者TCL。正是在这种局面之下,三星电视才不得不于QLED显示论坛上,公开批判索尼OLED电视,却进一步凸显自身在中国市场的经营困局。

  池栾||撰稿

  彩电产业发展到今天,可以确定的是低端液晶电视即将成为过去,但代表未来方向的到底是谁?业界一直围绕OLED、量子点QLED、激光三大技术争论不休。按产业发展历程和竞争环境来看,当前正是百家争鸣的时代,企业应该用更领先产品和数据说话,而非盯着对手打压。但,近日量子点电视阵营的领军者三星电视,却上演了一场不太光彩的“批斗大会”。

  日前,2019年8K QLED显示技术论坛在京举行。该会议引起最大关注的,不是对5G+8K的技术未来展望,也不是中国电子商会携手三星、TCL等发起的《8K超高清显示认证技术规范》,而是三星直接将QLED电视Q90与索尼OLED电视A9G对标,并公开指责OLED电视的灼屏问题严重,让诸多业内人士震惊不已。

  壹

  以三星主导,原本是量子点QLED为主角的显示技术论坛上,索尼OLED电视却被强行带了一波节奏:三星介绍自家的QLED电视Q90时,在对比度、峰值亮度、色域、色容量、运动响应等关键性能指标上,与索尼OLED电视A9G进行公开对标。

  这还不算,三星还放了一记自以为是的“大招”:展示了QLED电视和OLED电视的灼屏实验结果,公开指责OLED电视存在灼屏问题;同时称QLED电视可以使用超过6万小时色彩不衰退,而OLED则仅有2.5-3万小时,前者使用寿命更长。

  看上去,三星量子点QLED打的正是OLED的痛点所在,但很多业内人士却颇不以为然:首先,在三星灼屏实验中是用屏幕播放含有静态图标的动态视频,每开机100个小时后关机静置24小时,连续6次,累计600小时,即折合25天后的结果。这种方式显然属于极限疲劳测试。在家庭使用电视时,一般不会有这样极端的方法。实际使用中,很多OLED用户一天开机5、6个小时,使用两年多仍然正常。

  

  当然,受技术和材料限制,OLED的灼屏问题确实很难根治。因为本身OLED就是自发光电视,与被动发光的量子点QLED不同,即便拥有定期刷新的新技术和算法改进,可以尽量减轻灼屏却难以杜绝。但是,却绝不能由此否定OLED的业内地位和突破性。特别是与QLED相比,后者本质上仍然只是背光组件不同的液晶电视,虽然永远不会烧屏,却也意味着技术和体验没有升级,也无法推进产业实质性进步。

  有人将OLED显示技术的出现,称为显示技术发展史上重大的变革,因为其自发光属性能具备柔性显示等特点,产品形态甚至可以花样翻新。如此来看,OLED很像电视产业朝气蓬勃的孩子,虽然不完美却代表着未来方向之一。而量子点电视却是月份不足,没有显著的技术进步,很像是为了对抗OLED而造出的概念。

  贰

  在公开场合对标,甚至痛批对手和OLED电视,虽然让三星量子点电视收获关注,却也让其获得不少吐槽。“很难想象这是一家全球化企业的做法”、“没有大家风范”、“三星是不是急眼了?”、“都要涉嫌不正当竞争了”……

  一枝独秀不是春。当前的量子点QLED电视阵营就是三星、TCL,其它彩电企业多站到了其对立面——OLED,三星量子点很有点孤掌难鸣的感觉。从2018年开始,量子点电视市场份额开始下滑,在中高端市场也备受激光电视和OLED挤压。

  攻击索尼、打击OLED电视,三星最大目标显然是想拯救量子点液晶电视。但这种不注重自身产品和技术升级,而盯着对手打的做法,并不高明,也很难在市场讨到好处。如此高调的拿对手来博关注,实际上也暴露三星电子在中国市场被逐步边缘化的窘境难破。

  就三星电视来说,近年来已经在中国市场显示出步步下跌的颓势。截至今年5月底的数据,三星电视在中国市场的零售量份额占比3.31%。远低于同期占比19.63%的海信、17.53%的创维、11.29%的长虹;而且,三星电视零售量、额同比下跌16.4%和18.28%,这也远远高于行业的平均走势。

  此前,不管是在空调、冰箱、洗衣机,还是手机,三星在中国市场的地位都是从围困到败退。白电领域海尔、美的、格力寡头格局,三星只能选择高端求生,销量一跌再跌。而三星手机早已被在苹果和华米OV的夹击中,没有任何波澜。

  公开批判索尼和OLED电视,是三星电视无奈的一招,却是“杀敌不成自损八百”。没有领先的产品和技术,其它手段只是空谈,在如今已经被边缘化的中国市场中,三星电子不会有任何机会。三星如此,其它任何企业亦然。

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