论坛公开批索尼OLED背后，三星电视中国市场边缘化

量子点液晶电视发展至今，除了主导者三星，只有一个跟进者TCL。正是在这种局面之下，三星电视才不得不于QLED显示论坛上，公开批判索尼OLED电视，却进一步凸显自身在中国市场的经营困局。

池栾||撰稿

彩电产业发展到今天，可以确定的是低端液晶电视即将成为过去，但代表未来方向的到底是谁？业界一直围绕OLED、量子点QLED、激光三大技术争论不休。按产业发展历程和竞争环境来看，当前正是百家争鸣的时代，企业应该用更领先产品和数据说话，而非盯着对手打压。但，近日量子点电视阵营的领军者三星电视，却上演了一场不太光彩的“批斗大会”。

日前，2019年8K QLED显示技术论坛在京举行。该会议引起最大关注的，不是对5G+8K的技术未来展望，也不是中国电子商会携手三星、TCL等发起的《8K超高清显示认证技术规范》，而是三星直接将QLED电视Q90与索尼OLED电视A9G对标，并公开指责OLED电视的灼屏问题严重，让诸多业内人士震惊不已。

壹

以三星主导，原本是量子点QLED为主角的显示技术论坛上，索尼OLED电视却被强行带了一波节奏：三星介绍自家的QLED电视Q90时，在对比度、峰值亮度、色域、色容量、运动响应等关键性能指标上，与索尼OLED电视A9G进行公开对标。

这还不算，三星还放了一记自以为是的“大招”：展示了QLED电视和OLED电视的灼屏实验结果，公开指责OLED电视存在灼屏问题；同时称QLED电视可以使用超过6万小时色彩不衰退，而OLED则仅有2.5-3万小时，前者使用寿命更长。

看上去，三星量子点QLED打的正是OLED的痛点所在，但很多业内人士却颇不以为然：首先，在三星灼屏实验中是用屏幕播放含有静态图标的动态视频，每开机100个小时后关机静置24小时，连续6次，累计600小时，即折合25天后的结果。这种方式显然属于极限疲劳测试。在家庭使用电视时，一般不会有这样极端的方法。实际使用中，很多OLED用户一天开机5、6个小时，使用两年多仍然正常。

当然，受技术和材料限制，OLED的灼屏问题确实很难根治。因为本身OLED就是自发光电视，与被动发光的量子点QLED不同，即便拥有定期刷新的新技术和算法改进，可以尽量减轻灼屏却难以杜绝。但是，却绝不能由此否定OLED的业内地位和突破性。特别是与QLED相比，后者本质上仍然只是背光组件不同的液晶电视，虽然永远不会烧屏，却也意味着技术和体验没有升级，也无法推进产业实质性进步。

有人将OLED显示技术的出现，称为显示技术发展史上重大的变革，因为其自发光属性能具备柔性显示等特点，产品形态甚至可以花样翻新。如此来看，OLED很像电视产业朝气蓬勃的孩子，虽然不完美却代表着未来方向之一。而量子点电视却是月份不足，没有显著的技术进步，很像是为了对抗OLED而造出的概念。

贰

在公开场合对标，甚至痛批对手和OLED电视，虽然让三星量子点电视收获关注，却也让其获得不少吐槽。“很难想象这是一家全球化企业的做法”、“没有大家风范”、“三星是不是急眼了？”、“都要涉嫌不正当竞争了”……

一枝独秀不是春。当前的量子点QLED电视阵营就是三星、TCL，其它彩电企业多站到了其对立面——OLED，三星量子点很有点孤掌难鸣的感觉。从2018年开始，量子点电视市场份额开始下滑，在中高端市场也备受激光电视和OLED挤压。

攻击索尼、打击OLED电视，三星最大目标显然是想拯救量子点液晶电视。但这种不注重自身产品和技术升级，而盯着对手打的做法，并不高明，也很难在市场讨到好处。如此高调的拿对手来博关注，实际上也暴露三星电子在中国市场被逐步边缘化的窘境难破。

就三星电视来说，近年来已经在中国市场显示出步步下跌的颓势。截至今年5月底的数据，三星电视在中国市场的零售量份额占比3.31%。远低于同期占比19.63%的海信、17.53%的创维、11.29%的长虹；而且，三星电视零售量、额同比下跌16.4%和18.28%，这也远远高于行业的平均走势。

此前，不管是在空调、冰箱、洗衣机，还是手机，三星在中国市场的地位都是从围困到败退。白电领域海尔、美的、格力寡头格局，三星只能选择高端求生，销量一跌再跌。而三星手机早已被在苹果和华米OV的夹击中，没有任何波澜。

公开批判索尼和OLED电视，是三星电视无奈的一招，却是“杀敌不成自损八百”。没有领先的产品和技术，其它手段只是空谈，在如今已经被边缘化的中国市场中，三星电子不会有任何机会。三星如此，其它任何企业亦然。

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