从国漫复兴说到中国文旅产业的未来

此前所有本土动画电影的票房总和可能都抵不过这部《哪吒》! 照这个势头下去，甚至可能会冲击中国电影票房总冠军！

一部源于中国传统神话故事的动画电影的空前成功，给文旅行业的人们带来了新的启迪。如何能真正地把中国优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来，这是中国文化旅游融合产业未来探索的最主要的方向。

哪吒的故事源自《封神演义》，是全球华人都熟知的神话人物。穿红肚兜、戴乾坤圈、扎双髻，脚踩风火轮，手持火尖枪，忠孝勇猛，大闹龙宫、割肉还父、剔骨还母、托莲复生……

而《魔童降世》舍去原著《封神演义》中的种种情节，反增加了如父亲李靖为哪吒换命、母亲殷夫人因要保护百姓而无法专心陪伴孩子长大等家庭生活的片段。虽然有很多向经典致敬的内容，却又是一个全新的故事，并且扎根于时代当下，人物更丰富，故事框架更饱满，人物性格更真实、故事很严谨。

魔丸托生的哪吒，却有着心怀天下之大义，“富二代”的敖丙却又有内心的挣扎与无奈，本该高高在上、仙风道骨的太乙真人在这部影片里又变得那么平易近人，执掌天庭律法的李靖不再是一个符号化身，而是愿意代替儿子去死的父亲……，这无疑都非常符合当代人的审美。

从40年前的惊世之作《哪吒闹海》中那个形象传统可爱，性格却刚烈得甚至有些悲怆的小哪吒，到《哪吒之魔童降世》中这个烟熏妆、大板牙、塌鼻子的哪吒……《哪吒》一系列大胆反常规的人物设定，不仅没有引发广大观众的反感，反而重塑了一个个个性鲜活的人物形象跃然于银幕，又引发了当代观众内心的广泛共鸣，这也正是《哪吒》的成功之处。

“《哪吒》的形象特别像我们现在的90后、00后们，他们有个性，拒绝成见，而《哪吒》母亲更像是当下撑起半边天的独立女性，她的称谓也不再是李夫人，而是用了她的本姓——殷夫人。这些人物设定更符合当下主流人群的价值观，更能打动人心。”

其实，中国动画早年曾经非常辉煌，起步于上世纪20年代的中国动画，万古蟾、万籁鸣等万氏兄弟于1941年完成的动画长片《铁扇公主》就影响了日本动画巨人手冢治虫。

解放后，中国动画殿堂级存在的上海美术电影制片厂更是创作了非常多非常经典的动画作品。

20世纪六七十年代我国的水墨动画横空出世让世界惊艳，最具代表性的便是《小蝌蚪找妈妈》，黄金时代的国产动漫出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》《天书奇谭》等到如今也是高山仰止的作品，是一个国产动漫产业的盛世。无一例外，这三部高峰作品都是取自中国古代文学经典，而都是根据当时的时代精神，人们的审美喜好进行了改编，取得了成功。

在外国文化作品冲击、缺乏市场化操作等原因，中国动画产业陷入长时间的低谷，甚至一度迷失了自己的方向。

但近十年以来，国产动漫创作者不断努力，创作出一批令人兴奋的口碑之作，如《魁拔》《大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等，再到如今的《哪吒》。不少业内人士表示，国产动画正在复兴，未来可期。

近几年的国产动画口碑之作依然都是从中国传统文化中汲取了灵感。而《哪吒之魔童降世》的火爆也再次印证了一个事实——中国博大精深的传统文化中蕴藏着“国漫宇宙”的浩瀚未来，同样也会为属于新时代的文旅产业提供取之不尽的养分。

这正契合了习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调的，“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，要把优秀文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来”。

在深度促进文化旅游融合，科学、合理地部署和加快当前文化、旅游产业的规划和发展方面也为我们指明了方向。

国内领先的文旅融合创意创作平台“歌游中国”这些年来在将传统文化景观搭建与旅游景区结合方面进行了不懈而卓有成效的探索。

“歌游中国”总导演卫青曾任军队文化和文艺主管，参与执行了诸多全国全军性的文化和艺术规划以及各类大型活动。同时作为策划和导演，策划导演过诸如《电影之歌》、《星光大道》、《同一首歌》等电视栏目，也策划导演过很多地方为促进当地文化和旅游的大型节庆活动和演出。

卫青自2012年开始文化产业与旅游产业结合的研究，并用“歌游中国”的形式组织众多文旅专家、知名艺术家和创作者，为各地和各旅游景区策划创作了大量脍炙人口、广为流传的文艺作品。

“歌游中国”2014年在中国台北举办了“歌游中国 走进台湾大型演唱会”，2017年为由湖北和重庆市政府主办的长江三峡国际旅游节打造了2平方公里的实景演艺《峡江音画》，2018年为5A级景区三峡人家打造了7.6平方公里的游览式实景演艺《峡江风情画》，组织创作了大型美术作品《万里长江图》和大型现代史诗《梦·三峡》，歌曲《浪漫三峡》《天使带你去旅行》，拍摄了电影《三峡人家》……

同时，成功打造了第一季（2018）“LiveFun天使旅行家”全国大赛，吸引了北京、武汉、成都、宜昌等分赛区近万人参加地面海选，直播覆盖1亿多受众，分别在在三峡大坝、长江游轮、石牌抗战遗址和三峡人家景区等地举办了半决赛和总决赛。大赛期间全国200多家权威媒体、门户网站全程发布赛事消息，20多家直播平台全程直播。

100多位参赛选手评选出的“十佳天使旅行家”获胜选手迅速成为媒体和公众瞩目的“文旅直播达人”，成为众多地方、景区、品牌的形象代言人和推广人，成长为影视、演艺、音乐和文旅行业的新生代力量。

这些活动，用文化产业的手段为旅游搭建文化景观，助力旅游提升，取得了良好的社会影响和旅游增长效果，得到地方政府和景区企业的高度认可。

卫青认为， 中国文化旅游产业的核心竞争力，就普遍意义来说其实是文化层面的竞争。中国传统文化孕育的景观本身就是最行之有效的旅游品牌，是旅游的金字招牌，也是旅游产业持续增长和不断拓宽与丰富经营、消费内容的必由之路。

如果没有“五岳独尊”等文化景观，没有传统佛教意义之于普陀山、五台山等四大名山，没有电影《少林寺》的中外热映，没有“巫山云雨”传的传说与文学作品，就没有这些景区的经久不衰。

范围扩展到全球，最热点的旅游城市，伦敦、巴黎、罗马、雅典、开罗、金边乃至国内的北京、西安等等，无一不是文化景观显著、文化积淀丰富。

卫青同样认为，时代在进步，我们同样有不断创造文化景观、丰富人类文化遗产的责任和义务。提炼中华文化精神标识，是讲好中国故事、传递好中国声音、展示中国形象的重要环节，只有提炼出来，才能更好地传递和展示，但成功的前提是结合当代精神、现代潮流，创造新故事。

就如“LiveFun天使旅行家”，在移动社交、短视频与直播行业蓬勃发展的当下，已成为国内最具传播价值和商业价值的创新文旅达人赛事品牌。

“LiveFun天使旅行家”积极引导广大青年走遍神州大地，直播壮丽山河，学习中华文化，讲好中国故事，传播奋发向上、锐意进取的生活与精神风貌，生动展示新中国成立以来，尤其是改革开放以来国家日新月异的建设成就，讴歌美丽家园“绿水青山”的沧桑巨变。

它为弘扬民族文化、传播美丽中国，塑造民族文化新景观、探索文化旅游创新之路做出了积极的探索。

于近日启动的“第二季（2019）LiveFun天使旅行家大赛”已经在具有强明星属性的移动社交直播平台——“花椒”直播平台上线开赛。

从《哪吒之魔童降世》我们还可以联想到《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《魔方大厦》《阿凡提》、《邋遢大王奇遇记》、《黑猫警长》《九色鹿》《小蝌蚪找妈妈》《渔童》等一大批优秀的国产动画，它们是几代中国少年儿童心目中的经典。无独有偶，几乎与此同时，诞生了一大批脍炙人口的儿歌经典。

《我爱北京天安门》《小松树，快长大》《让我们荡起双桨》、《春天在哪里》、《歌声与微笑》、《娃哈哈》、《采蘑菇的小姑娘》……从爷爷唱到孙子，几十年来，它们为一代代少年儿童所广泛传唱。

当我们再一次重温这些优秀的少儿歌曲，不仅让人感慨：我们的前辈们的才华横溢和对艺术的匠心追求，曾是如此的高深！

几乎基于同样的原因，中国少年儿童的音乐事业与动画行业一样也陷入了长时间的沉闷。

中国音乐家协会流行音乐学会会长、《歌游中国》艺术创作委员会主任、著名词曲作家付林在“歌游中国”第二季“天使旅行家“&”“新时代十大少儿金曲”创作工程启动发布会上大力呼吁当代音乐界为孩子们写出更多符合这个新时代的歌曲。

“让他们过早唱成年人的爱情歌曲不可取，让小孩子那么小就唱摇滚，在地上声嘶力竭地跪着喊，也不好。还有一些儿歌，让孩子唱大人宣讲的话，其实他们根本不懂。”付林说，这些不利于儿童演唱和欣赏的创作，都没有抓住童心和童趣。

著名词作家樊孝斌也说：“少儿歌曲应注重词曲的文化内涵，反映童真童趣，但也要避免歌词过于说教。”他认为，当代少年儿童所处的语言环境已经发生了改变，创作者应与时俱进，了解当代儿童的心理诉求。

“新时代十大少儿金曲”创作工程的主办方之一的《歌游中国》组委会有着一支大咖云集的艺术创作委员会，其中聚集了付林、平远、李勤、孟文豪、樊孝斌、邹铁夫、化方、臧云飞、龙伟华、老猫、云剑、秦万民、冯世全、赵小源、董乐弦、文子、浮克、崔恕等数十名全国知名词曲作家和音乐人。

在此之前，这个实力强劲的艺术家团队已经先后创作了大量的原创音乐作品，也为新型的中国文旅产业融合在音乐上做出了突出贡献。

未来，这些艺术家将倾尽全力投入这项创作工程为孩子们力争拿出一些这些时代孩子们喜欢唱、唱的响、唱下去的极具新时代正能量的少儿音乐精品，争取再过十年二十年这些精品也能成为传唱经典。

博大精深、灿烂辉煌的中华优秀传统文化是文化自信的深厚根基，也是中国文旅产业以及青少年文化作品薪火相传的根本，祝福中国的文旅产业以及少年儿童文艺，一路向前，生生不息。

责编：杨琳

监制：Jacky 王

出品：卫青

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