中国家电业从来都不缺乏话题,近年来,美的、格力、奥克斯,围绕空调技术大打口水仗,侵权官司你来我往。奥克斯占据电商销售第一,格力却在618之前举报奥克斯产品不合格,美的和格力多次相互举报对方技术造假,在舆论风波上,董明珠占据绝对上风,由此换得一个铁娘子的称号。
事实上,得此称号董明珠实至名归,丧夫之痛彻底改变她的人生轨迹,将格力从最困难时期带到如今营收突破2000亿。前不久《财富》公布2019年世界500强名单中,格力首次进榜,公开数据显示:2018年,美的全年营收为395.82亿美元,格力为302.39亿美元,美的比格力多93亿美元,利润格力却比美的多9亿美元(约60.3亿人民币),格力首次荣登世界500强,就成为上榜的129家中国企业中,净资产收益率排名第一,成为中国最会为股东赚钱的人。
值得关注的是,此次500强名单中另一位新上榜企业,更是董明珠的老熟人,它就是以饥饿营销发家的小米。想必大家还记得,6年前雷军和董明珠关于5年10亿元的赌局,500强榜单的发布,这件事再次被大家热议,赌约本身毫无意义,但在这背后,却是两家公司多年来不断进取,相互追赶共进世界500强。
雷军算是互联网教父级别的人物,从创立卓越网(被亚马逊收购)开始,创立和扶持多家知名科技类公司。董明珠却恰恰相反,她靠着一步一个脚印,走到格力掌门人位置。1984年,30岁的董明珠跟普通人一样相夫教子,没想到丈夫意外去世让她深受打击,要强的性格让她选择独立抚养年仅2岁的孩子,6年后她独自来珠海打拼,进入海利空调器厂(格力前身),当了一名普通销售。
刚刚到岗,她靠着死缠烂打,追到前任没有要回的40多万元货款,得到领导赏识。两年后,在她负责的安徽地区,以1600万元销售额成为年度冠军,随后打进最难攻破的南京空调市场,一年销售额近4000万,在公司业务员集体辞职情况下,她选择坚守,全票通过,被推选为经营部部长。
上任之后,她先是整顿内部管理,严格执行规范制度,保证内部高效运营,在营销上更是执行现款现货,年终返利、区域销售保护等一系列措施,统称“格力模式”。其核心就是将厂家与经销商捆绑,竭尽所能为经销商让出利润,用23个营业员和春兰空调1000多人的营销团队比拼,可以说格力的收入,全部来自经销商,仅重庆就凭5个人的团队,年营业额达到3亿,其中只有一个营业员,如此高业绩奖励并不高,当被问起员工辞职的问题,她却说:“格力要靠制度来发展销售网,而不是一两个能干的营销员。”
从当领导开始,她将全部精力投入到工作中,没给自己放过一次假,她自己称,儿子从上幼儿园到研究生,没有一次到学校看他儿子,平时最大的乐趣就是看报表,依靠强有力的经销商经营体系,格力连续10年保持空调销量、营收、市场占有率全国第一的成绩。
2004年,格力电器营收达到138亿,抢眼的表现加上格力集团债务危机,有一家世界500强外企想收购格力,从各方面讲格力被卖的可能性很大。当时她的年薪只有几十万,收购成功她个人可获得8000多万,但董明珠却极力反对,认为格力可以靠自己成为世界500强,在向有关领导反映之后,经过一番实地调查,确定格力的未来值得期待,这笔收购最终失败。此后15年,格力营收突飞猛进,超过2000亿大关,荣登财富《2019年世界500强榜》第414位,为了这一刻董明珠为之奋斗15年,小米排在468位成为最年轻500强公司,两人因一句玩笑换得双赢。
对格力和美的来说,电器依然是营收主力,在市场接近饱和情况下,两家未来竞争方向将围绕智能制造展开。美的计划在2023年实现营收5000亿元的目标,格力则把这个五年目标定为6000亿元。希望在董明珠带领下,格力能够实现让世界爱上中国造的愿望。
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