【关注】中国风,劲吹服装游戏影视产业

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  2019.08

  传统中国古风元素除了在服饰装扮上捕获消费者的心,在美妆行业同样掀起了“中国风”。

  半袖襦裙,领子的版型是交领右衽,袖子看起来是琵琶袖……千年汉服,如今已在街头巷尾已不时可见。
近年来,中国风已成为潮流元素之一,是时尚的代号,更是个性的体现。 这一时尚元素如何推动产业的发展,又能讲出怎样的中国故事?

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   中国元素吸“睛”又吸“金” “我自小就喜欢国学,所以对长裙飘飘的汉服也喜欢得不能自拔。 ”南京市民洪女士表示,现在的汉服很多都是经过改良的“现代款”,拥有比较时尚的配色,而且穿戴比较便捷。
拥有近50套汉族的芷汐是连云港一名社区工作人员: “几年前穿着汉服在街上走,很多路人会投来异样的眼光,而现在很多路人都会夸我好看,甚至还有很多摄影师街拍我们”
目前,汉服越来越多地出现在了公众的视野里。 天猫《2018年汉服消费人群报告》显示, 2018年购买汉服人数比上年增长92%。 《汉服产业报告》显示, 2018年整个汉服产业规模达到了10.87亿元。
传统中国古风元素除了在服饰装扮上捕获消费者的心,在美妆行业同样掀起了“中国风”。

  

  去年12月,故宫博物院文创馆率先推出了6款“国宝色”口红,上线当天便有两款口红火速售罄。 故宫口红的热潮还没散去,今年3月颐和园口红也登场了。
事实上,早在2017年国货精品百雀羚就已联袂宫廷文化,将中国风重新带回了消费者视野的同时,也改变了消费者对中国风产品的认识,甚至阿玛尼、纪梵希等国外大牌也先后推出中国风的限量版。

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   文化内核助推国产独立游戏
去年12月底,在国产独立游戏《太吾绘卷》销量突破百万份的那一刻,很多人都为国风游戏巨大的市场潜力感到震撼。 作为一款武侠题材的国产独立沙盒游戏,《太吾绘卷》制作者曾表示游戏能卖出3万份就足矣。

  

  2018年同样名利双收的《古剑奇谭3》无疑又是另一个国风游戏的榜样。 售价99元,打造了一个瑰丽的东方世界场景的《古剑奇谭3》在登陆Steam平台销售首日就拿下Steam日销榜首。
从最初的《轩辕剑》到后来的《梦幻西游》,再到如今的《天涯明月刀》等游戏,我国国风游戏在市场上所具备的号召力可见一斑,甚至有国外游戏厂商也开始在产品中加入“国风元素”。
有数据显示, 2018年,国风游戏的用户规模已经超过3亿,全年市场收入规模超过300亿元,约占游戏市场整体收入的20%。
但有业内人士也表示,中国风游戏也存在一些问题,制约着它的进一步升华与发展。 比如,有的游戏太强调中国风,一味追求画面的唯美,反而本末倒置,忽略了游戏风格和内涵的设计,甚至会沦为升级打怪的暴力游戏。

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   影视、设计融入水墨风味 业内曾有“一张好海报值2000万票房”的说法。 近年来,越来越多的影视将水墨、工笔、剪纸等中国传统元素融入设计,为中国市场定制海报。
6月,宫崎骏导演的动画电影《千与千寻》的中国版海报获网友好评。 该设计师黄海说认为,中国风并不是那种表面的画技,而更重视的是一种东方的世界观和哲学思想。
制作精良的海报固然能为影视作品造势,但最重要的是影视作品本身质量也需过硬。 今年,改编自中国民间传说的电影《白蛇·缘起》上映后社会反响热烈,最终以4.4亿票房收官。

  

  8月初,《哪吒之魔童降世》打破了由《疯狂动物城》保持的票房纪录,成为中国影史动画电影票房冠军,甚至强有力地拉动了整个大盘。 《哪吒之魔童降世》背后的制作方、主出品方等公司均为光线传媒的子公司或联营公司,电影上映的第10天,光线传媒股价累计大涨超17%。
中国艺术研究院影视研究所所长丁亚平表示,近期国产动漫的火爆已经显示出中国风的影视创作有无限可能,影视创作需加强对中国传统文化进行挖掘,用新的方式寻求传统文化元素的有效创新。

  记者:朱璇

  编辑:胡园芳
责编:王建朋 策划:杭春燕

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