微信上线朋友圈话题广告，或打通圈层社交？

腾讯团队在微信商业化的探索上又有新动作了。

8月8日，有消息称微信上线朋友圈话题广告，该类广告不仅可在广告信息流下方提供在看、转发、留言、精选留言的功能，还打通了微信的各个内容传播链条，比如点击在看可将内容分发到看一看。因为微信广告天然定向投放推流的方式，有网友猜测腾讯团队此次话题广告的尝试，是有意在朋友圈广告中延伸出圈层社交功能。

对此，红星新闻记者联系到微信团队相关负责人了解，该负责人表示，目前话题广告还在内测阶段，并未正式上线。而据靠近微信团队的相关人士透露，该广告正式上线的时间应在9月初。

微信朋友圈话题广告 图据网络

话题广告尝试提升用户参与意愿，试水圈层社交？

“到底推送什么广告给你？”一直是网友们津津乐道的话题。找准用户的“嗨”点后，腾讯一直在做朋友圈广告的优化尝试。

8月8日，有消息称有一款叫朋友圈话题广告的产品上线。该类广告展示的右上方，可以看到“话题讨论”字样。打开的视频广告页，类似于看一看信息流里的视频页面，有在看、转发、留言、精选留言等功能。此外，点击视频页面底部的广告栏，可以直接跳转到品牌官方页面。

红星新闻记者通过微信广告投放的相关公司拿到了关于朋友圈话题广告的宣传视频，“不只是朋友圈广告，更是你的品牌社群专区”“提升用户参与意愿，打通内容传播链条”等广告语，让人不免产生微信广告尝试做圈层社交的联想。

虽然微信广告投放较为精准，但红星新闻记者发现，往往某一个微信广告下方，即使有不少用户愿意参与，但参与动作限于点赞或回复一些无关痛痒的文字。此前微信广告也先后上线了@广告主互动、XX个朋友可看到、@好友评论互动等功能，但用户参与度始终比较有限。

用户王先生告诉红星新闻记者，“微信朋友圈是对自己的整个社交圈开放的，有时候即使对那个广告很感兴趣，也不太好意思回复，因为始终会有人觉得你是有其他目的。”

话题广告则不同，它可将用户引入单独的讨论页面，也就天然形成了一个圈层社群，在这个页面不但接收到该广告的用户都是通过相对精准算法得出的目标群体，页面中的讨论互动转发也增加了不少的私密性，既可更精准地讨论品牌相关话题，也增加了同圈层用户的粘性，这也与话题广告的宣传语相吻合。因此，不少网友猜测，朋友圈话题广告的上线就是微信团队圈层社交的一次新尝试。

微信方面：正在内测阶段，暂未大规模开放

微信话题广告与此前的微信广告投放有何不同？价格上是否会有所浮动？

红星新闻记者采访了某微信广告投放公司，该营销人员表示，因为该功能刚刚发布，并未有广告主投放该广告类型，“不过话题广告的投放是有门槛的，投放价格是100万起投。”红星新闻记者也联系上了腾讯团队的相关负责人，该负责人表示，“这一能力为新增一种落地页形式，应用了公众号文章视频形式的落地页，且仅为内测能力，暂未大规模开放，后续规划还要等待通知。”

对于微信是否有意进行圈层社交尝试、是否100万起投等问题，该负责人并未正面回应。而据相关知情人士透露，朋友圈话题广告的上线时间应该在9月份。

值得一提的是，日前，微信给快手开放朋友圈视频链接分享权限后，双方又合作推出可以上下无限刷的“看一看视频”。虽然目前“看一看视频”的入口埋得较深，但双方此次合作可以看做是微信完全向快手开发社交关系链。虽然目前话题广告并未接入“看一看视频”的入口，但点击在看会被分发至“看一看”信息流，这也可以看做是微信“看一看”商业化的试水。

今后如话题广告语与“视频看一看”打通入口，这也许会成为微信短视频变现的一个有力砝码。

红星新闻记者 陈成

编辑 汪垠涛