玛莎拉蒂销量下滑52%:高冷营销方式是最大的锅?

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  有几百万预算,你会选择玛莎拉蒂吗?如果是你人生第一辆车,估计你不会考虑这台车,但是你已经是人生赢家,买车处于爱好,或许你会被它的颜值吸引,入手一台;那为什么玛莎拉蒂如此不值得作为首选车型购买呢?是哪里出问题了还是品牌感不强呢?或许都不是,也或许都有吧。

  

  近些年这个英国贵妇,不知道怎么就沦落成了网红道具,相信大家朋友圈里面的网红还有微商都是喜欢炫他们的玛莎拉蒂的,不过比较好笑的是,网红们提的玛莎拉蒂的数量肯定要超过了玛莎拉蒂的销量,呵呵。不管是真的还是假的,我相信玛莎拉蒂这个品牌,肯定非常不想给自己贴上网红座驾这个不太好看的标签。

  

  玛莎拉蒂公司的很多车型在全球的销量都开始下降,当然这跟网红们是没有什么太大的关系的。实际上来看的话,从去年玛莎拉蒂总销量只有3.5万台的数额来看,和前一年相比是下降了28%的,而且在北美市场下滑了26%,在欧洲的市场下滑了21%,在中国市场下降的是最多的52%

  

  但是到了今年,玛莎拉蒂公司的总共销量还没有什么好转,今年第一季只卖了5500台出去,跟去年比的话是直接下跳了41.5%,这种成绩不管是多么豪华的品牌,都是很不好看的。所以在今年年中的时候,FCA对外宣布,把原来Nike旗下的品牌Converse的首席的执行官Grasso给任命到玛莎拉蒂去当首席运营官,并且任命了Wseter担任玛莎拉蒂公司的执行董事。

  

  其实玛莎拉蒂销量下滑的原因主要是中国的市场来背锅,他们的负责人甚至扯到了我们国家经济上的问题,虽然说不是没有一点关系吧,但是很明显主要的根源还是在玛莎拉蒂自身的问题,特别是包括了品牌的营销还有产品品控的问题。

  

  首先在营销上面的话,其实玛莎拉蒂是有很高的颜值可以炫耀的,但是始终没有办法让人想起意大利的设计文化,可能销售人员会告诉你这些问题,但是由于营销不到位,很多玛莎拉蒂的潜在客户都认为这只是一个用来炫富的东西罢了,并不能让它有很高的附加值,这对于一个高端奢侈品牌来说是非常不利的。

  

  不过玛莎拉蒂还是有一个非常好的基础,不管跟姐妹法拉利扯关系,还是简单的用意大利带的血统来看,公司都可以在这些方面去做文章来营销,但是营销部门看起来好像太高冷了,不愿意大费周章的去做营销。但是他们可能忘了,新兴阶级的土豪们就喜欢这一套,我建议他们可以参考当时保时捷在我们国内获得重生的方法。

  

  说起玛莎拉蒂公司这种比较不太好的品控,还是和fca有比较大关系。之前玛莎拉蒂因为供应商装低压燃油的输送管道路上的不规范,一共召回了4336台车,要知道那一年他在我们中国的总销量也只有7000台左右,所以说那一次召回基本上是超过了一半的用户,当然还有一些也是做工上出现的问题。

  

  对于真正喜欢玛莎拉蒂的那些粉丝来说,他们基本上是不在意这些问题的,因为他们觉得玛莎拉蒂最大的魅力就在于非常强的推背感还有声浪,可是对于一些各方面考虑比较周到的买家来说,产品品质和做工差就是一个非常严重的问题了,而且这一部分消费者还占了很大多数。

  

  很多人买玛莎拉蒂就只是用来炫富,觉得一旦买了这个牌子的车就很高贵很有逼格,但是实际上,一个品牌的品质是攒起来的。而玛莎拉蒂前不久一段时间内经历了两次的高层间变动,如果玛莎拉蒂家想要在全球市场上得到销量的回升的话,那么就不得不严格把控好自己的质量和营销了!

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

跟贴 跟贴 177 参与 1296
© 1997-2019 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

超跑密探

探秘车界动态,捕捉汽车资讯!

头像

超跑密探

探秘车界动态,捕捉汽车资讯!

3540

篇文章

15913

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码