熊猫宝贝使者陈立农上线，咪咕沉浸式公益玩法大公开

大熊猫作为中国的国宝，它憨态可掬的形象、黑白分明的色彩，为全世界人民所喜爱，被誉为世界的和平使者。它不仅仅是世界自然基金会的会徽，更是中国对外友好交流的名片。

恰逢新中国成立70周年，大熊猫走向世界150周年之际，一场由共青团中央社会联络部指导，共青团成都市委、成都大熊猫繁育研究基地、咪咕动漫有限公司联合主办，成都大熊猫繁育研究基金会协办的“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目之“熊猫公益行”线下活动在成都大熊猫繁育研究基地举行。

为了号召与引导更多的年轻人参与，咪咕圈圈首席创意官陈立农作为“熊猫宝贝使者”与咪咕展开了沉浸式的创新公益玩法。

明星参加公益是当下的常态，但与主办方共同开发IP周边+线上互动+线下体验的沉浸式公益，咪咕动漫的创新式做法还是值得说道说道。今天，我们就以此次公益新玩法，来看看咪咕在文化与生态环境保护方面与自身生态建设方面的融合传播新玩法。

【引流粉丝关注公益，“熊猫宝贝使者”陈立农已上线】

大熊猫的保护对于人类有着内在而深远的影响，至少在我看来具有三方面的意义。

第一，维护两国关系方面。自新中国成立的70年以来，大熊猫作为中国的象征和最具亲和力的友谊大使，见证了中国与世界各国友好关系的深化发展，拉近了中国人民与国外民众的距离。

第二，生态保护方面。由于大熊猫生活的地方属于长江上游的森林，这个地方是地球上生物多样性最丰富的温带森林。有关数据显示，生长和生活在这里的动植物种类比整个北美或者欧洲的种类都要多。因此，保护大熊猫也保护了熊猫栖息地中的其他动植物，更保护了生活于长江流域的环境。

第三，文化方面。大熊猫文化在某种程度上与中国文化不谋而合：其身上的黑白两色与中国传统的山水画颜色、围棋的黑白色、太极图是一致的；作为在地球上生活了800万年的生物，大熊猫与生态环境和平共处的原则也符合于中国人民的原则。借由大熊猫，我们可以更好的传承、弘扬博大精深的中国传统文化。

也正因如此，此次的熊猫守护公益活动意义尤为重大：旨在呼吁全球关注大熊猫生态，以全场景沉浸体验方式全力推广熊猫文化，弘扬具有中国元素和世界级影响力的中国优秀传统文化。

文化传承的核心是人。咪咕圈圈首席创意官陈立农一直以积极正能量的形象示人，此次在熊猫公益行活动现场，更是获封“熊猫宝贝使者”称号，除了与10名少先队员一起制作熊猫拉花咖啡和熊猫蛋糕外，还参加了熊猫守护主题活动提前为熊猫“成实”庆生。通过一系列有趣的互动方式，让公益活动的参与者直观了解大熊猫保护的常识，激发了参与者们保护动物、环境生态的意识。

【线上互动聚流线下沉浸体验，咪咕创新式玩法解析】

实际上，在此次的活动中，我们能够看到咪咕动漫举办公益的创新式玩法。不再是唯线上或者线下论，而是将正确的流量（线上聚拢的声势）放到正确的场景（线下沉浸式玩法）中去，才能使得活动更加深入人心，获得最大声量。

先来说线上。早在7月16日，咪咕动漫就联动包括成都共青团、成都大熊猫繁育研究基地、成都大熊猫繁育研究基金会等在内的29家官方账号发起守护熊猫宣言，同步上线虚拟“捐竹”活动表达公益爱心，咪咕动漫联手陈立农打造的熊猫公益礼盒，每售出一份礼盒将助力捐出30元公益金。

随着活动的持续升温，咪咕又通过熊猫表白海报、“熊”孩子系列稿、守护熊猫150周年、熊猫守护冷知识短视频等一些列内容，持续号召用户参与“熊猫守护进行时”活动。而在咪咕圈圈APP上，用户则可以通过玩熊猫互动贴纸、与咪咕熊猫“米嘟嘟”同屏跳舞、观看熊猫知识短视频、参与H5互动答题等趣味方式，在感受熊猫萌态的同时了解更多熊猫知识。这些都为前期的线上声量积累了大量的势能。截至8月7日，本次公益行动已创造了短视频累计播放量800万次，1.1亿微博话题阅读量，号召80余万人次参与活动，引发了超30万话题讨论，并实现60000元公益金的捐助。

在线下，除举办熊猫守护主题活动外，还在成都熊猫基地现场邀请万人“击掌为萌”，并收集了62幅来自全国各地小朋友亲自手绘的熊猫书画作品进行展出。咪咕动漫通过对熊猫文化和IP的深入挖掘，让公益性、互动性、传播性精彩融合，为广大网友特别是青少年带来寓教于乐的公益及熊猫文化的全场景沉浸式体验。

不难看出，咪咕动漫作为此次公益活动主办者之一，不仅在这场公益活动中吹响了线上线下融合、互联网与明星IP共同发力的全方位创新玩法的号角，更是为互联网企业公益活动开创了一种新路径。

【立足新生、传播正能量，咪咕的生态势能】

如今，生态很时髦，行业中的公司几乎人人都在做大生态。我早先在专栏中写过：《生态不是说出来的，是长出来的》中认为，生态有三个层次，纵向的为垂直生态链，横向的是异业生态圈，终极的是生态链+生态圈的复杂生态系统。藉此，企业完成了从点延伸到线、面和体的伟大进化。

当然了，做大生态是一种新玩法，它对资源的要求更多，操盘者的功力要求更高，执行难度的要求更大，但一旦做成了就是大成。

过去的5年时间里，秉持着“China中国、Connect连接、Create创造、Change改变”的4C理念，咪咕从自身所覆盖的音乐、视频、阅读、游戏、动漫等一个个垂直行业，跨界纵横联合多方合作伙伴，共同发掘、做大IP影响力，打造了全场景品牌沉浸平台。借助于5G带来的新一轮浪潮和趋势，咪咕所打造的生态链+生态圈已见雏形。

如今是信息大爆炸的时代，用户的时间有限，投入公益活动的精力更是极为有限，需要足够有趣的内容才能拉起他们的兴趣。依托强大的生态体系，咪咕通过端内事件融合+明星影响力传播+引发粉丝共情+线下体验的完整沉浸式公益行动链，以更有趣的形式让公益流行起来，展现了咪咕持续传播熊猫文化的决心。通过举办公益活动实时地让粉丝与爱豆进行零距离接触，并以APP上的社交进行推荐、转化与裂变，咪咕用更容易被年轻人接受、让年轻人愿意参与的方式来承载公益活动传播，不仅迎合了当下用户的喜好，也让我们看见了咪咕作为新媒体国家队在自我革新和传播公益正能量、传播中国文化方面的潜力。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。

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