微信里的真播客:轻芒小程序+的音频功能内测上线

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  投稿来源:蓝鲸浑水

  2019年8月8日,8家知名播客品牌博物志、迟早更新、道听途说、疯投圈、FLOWCoffee、故事FM、忽左忽右、异能电台首次发布自己的播客小程序,为听众在微信内提供完整的音频播放体验,培养在微信内收听音频的习惯。这8家播客品牌,均使用轻芒小程序+的音频功能搭建了自己的首款播客小程序,听众在微信聊天界面下拉,或者微信内搜索就可以直接收听。

  

  目前,微信支持的收听体验不完整:时长在10分钟以内的短音频节目,创作者可以直接将音频素材插入订阅号文章,音频依附文章存在,听众可以边看文章边收听音频,但无法查看自己听过的内容,也无法连续收听多期。

  而时长超过60分钟的播客,因为微信限制无法上传,一般用户都需要跳转至第三方平台收听,为此很多主播甚至放弃在微信内为听众提供播客。

  但微信的强社交属性,利于播客传播,可以培养用户的收听习惯。

  故事FM CEO寇爱哲在接受采访时提到:「微信最大的好处,可能在于培养更多人听音频的习惯。目前国内的音频种类非常贫瘠,很多人不知道播客节目,社交属性最强的微信可以帮助传播。」

  在新榜2018年5月份数据也显示,「500强」样本中,已有52.2%账号的使用过音频功能,而全样本中这个数字分别为1.8%。这或许说明,头部账号对新形态的探索及运用强于一般账号。而且,插入音频文章的阅读和点赞数,大概率要高于其它文章。

  

  轻芒小程序+音频功能致力于提供的,正是完整的音频播放体验:

  轻芒小程序+的音频功能,突破微信对上传音频素材60分钟的时长限制,无时长和音频素材大小限制;支持断点播放,上次听到哪里这次接着听;自定义播放列表,把往期内容做成专题;还能查看播放历史。

  已与轻芒合作过一段时间的故事FM小程序上线以来,一个听众平均每天会在小程序中收听50分钟以上的音频节目,是平时的1.5倍。在故事FM近期的上线推文中,66.4%的用户打开了文中插入的音频小程序卡片。

  再配合小程序本身的强大能力,与订阅号更好地配合,为听众在微信中提供完整的播放体验:

  ·离用户近,微信搜索,或者在微信聊天页面下拉,即可收听;

  ·分享后即可收听,无需跳转至其他app;

  ·可方便地插入订阅号文章中,无论是推荐单期节目、节目专题还是整个小程序,都非常方便;

  ·数据可追踪,小程序的播放量、订阅号文章到小程序的点击率、播放时长,数据均可追踪。

  目前轻芒小程序+音频功能已实现自助配置,即使没有任何开发能力的主播,拖拽即可搭建自己的播客小程序。

  通过轻芒小程序+,即使没有任何开发能力的内容创作者,通过简单地拖拽,只需要 3 分钟就可以完成一个小程序的创建和提审。

  目前轻芒小程序+的音频功能正在免费内测,微信搜索创作者与轻芒;填写表单即可参与。

  轻芒是豌豆荚核心创始团队的二次创业项目,轻芒联合创始人、CEO王俊煜,是豌豆荚联合创始人、前CEO,技术负责人范怀宇,曾是豌豆荚技术负责人之一。轻芒旗下还有获得App Store首页推荐的轻芒杂志(iOS &微信小程序),轻芒小程序+也曾作为优秀案例被微信公开课推荐。

  自2017年7月上线以来,包括大象公会、GQ报道、住范儿、新京报、故事FM、企鹅吃喝指南、栩栩华生(Wallpaper、NYT Travel和尼龙)在内的60000多个内容品牌已经通过轻芒小程序+制作了自己的小程序。

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