让追星女孩high了一个夏天的《陈情令》,终于渐渐迎来了大结局。
7月29日见面会上,腾讯就表示届时将会推出会员超前点播直接看大结局的模式,一度引发粉丝抗议。
宣布该“福利”的微博下,粉丝反对的评论刷了上百万条,然而最终还是反对无效。
8月7日20:00,在会员能够观看的44集的后面,最后的6集也放了出来,只要额外充值30元,即可观看大结局。
尽管粉丝嘴上喊着不要不要,可是结局一出,身体却很诚实,短短两个小时已经有13万购买,不到12小时,购买量已经上百万,粗略估计赚了3000万。
因为显示可以6元购买1集,很多急于看结尾的人都想只买最后一集,可是点击后就会发现,不行,必须要把前面的都买了才能看最后一集,绝不给你省钱的机会。
并且,就像之前花钱解锁《无羁》MV一样,即便是会员付费购买,也无法下载,而且有效期只有一个周。虽然到时按照正常进度,会员也已经可以看到大结局了,但是假如,不巧你到时会员过期……买了也白买。
为什么追剧的粉丝明明每天都嫌更新太慢、每天都盼着能早点看到大结局,可还是如此反对付费点播?
一方面是觉得,腾讯又在圈钱。
大部分观众,习惯性地认为电视剧是免费的,电影才需要花钱。
虽然现在的网剧基本上都是vip可以比普通观众提前多看几集,但这种充钱的vip,往往是针对整个视频网站,比如我花100元买了腾讯视频一年的会员,那么腾讯视频上所有的网剧,我都可以提前观看。
很少出现过需要针对特定的某部剧付费的情况。
好似免费的东西突然要收费,大家都觉得腾讯无良圈黑心钱。
另一方面,粉丝是替喜欢的剧操心。
提前放出结局,即便无法下载、即便腾讯的正版保护机制再厉害,可还是不可能阻挡某些人的传播,不能下载,还可以录播、屏摄等等,只要有了片源,借助百度网盘,没有什么是无法扩散的。
“盗版”肆虐,自然会影响正版的点击率,进而影响整部剧的热度。
最悲惨的还是粉丝。
就像一旦有流量明星走红、立刻有厂家品牌请他们代言或站台、用各种方式来骗粉丝花钱,粉丝明明知道这是在割韭菜,可还是不得不心甘情愿地充当韭菜,先抛开自己到底想不想提前看大结局这件事,但是既然大结局已经放出,如果不买,恐怕又要被人嘲笑一波:《陈情令》数据太水太虚红了吧,结局都放了出来,居然没多少人买?
买,必须要买。
而这一买,自然让腾讯验证了这种圈钱模式的可行性。
早在2015年,李易峰杨洋主演的大热IP剧《盗墓笔记》上线时,爱奇艺就推出了充值会员看全集的功能,一度导致服务器崩溃。
后续各个视频网站其实都有推出过一口气上线全集、vip可免费观看的网络剧,只不过这类网络剧,往往是不被平台看好、所以被“放弃”掉的。因为一口气看全集,往往只有瞬时的讨论度,后续因为观众追剧进度不一致,热度很难持续发散。
腾讯此次是“反其道而行之”,其实跟当初的会员观看《盗墓笔记》全集,本质是一样的。
未来这种模式,会不可避免地被加以推广。
《陈情令》很火,但是无疑,相比上星剧、甚至相比大多数其他题材的网络剧,这部剧的受众都更“小众化”,主要偏向于熟悉网络的年轻女性。
这个群体,热衷于追剧追星,容易接受新鲜事物,也愿意为自己的喜好付钱,而且,她们还喜欢在微博、豆瓣等网络社区发声,为作品制造热度,简直是最优质的“韭菜”。
《陈情令》试水成功,当然跟这部剧本身有关,两位粉丝基础庞大的男主肖战和王一博,都功不可没,但同样也说明,这种模式是可行的。
在目前“圈层化”越来越明显的趋势下,像《陈情令》一样某一群体“特供”的剧会越来越多。
尤其是,影视寒冬的大背景下,人气明星出演这类小众作品,也不是不可能,毕竟连一度是“内地一哥”的黄晓明、出道多年的尹正,都演了《鬓边不是海棠红》。
这种模式到底怎么样?
其实,也没必要如此抗拒,至少表面看上去,是“皆大欢喜”——想提前看结局的粉丝提前看了,想赚钱的平台也赚了。
至于粉丝担心的剧的热度流失?剧方已经卖出了版权,钱已经到手了。
而演员,与其为他们因此流失热度而担心,还不如为他们借此显示了如此强大的号召力而开心。
最近几年,“知识付费”越来越成为潮流,为音乐版权付费的意识也正在觉醒,网络剧作为文艺创作的一种,收费又有何不可呢?
更何况,这也算不上是“强买强卖”,只是“一个愿打一个愿挨”,就好像国产电影一旦有佳作,网友都纷纷乐于做“自来水”,争着当“精神股东”,不但二刷三刷地贡献票房,还心甘情愿自掏腰包地购买各种周边。
为喜欢的东西,付再多钱都值得,并且付钱本身,也是一种宣示自己并未“白嫖”的认证,是通过物质的方式来加深“喜欢”这种相对抽象的概念。
当然,目前仍是试水阶段,最重要的,还在于剧集本身质量是否值得大家买单,本身投入不够所以呈现效果不够好的剧,即便推出这种形式,也吸引不了粉丝、赚不了多少钱。
另外,还有两个问题待观察:
一是定价问题,比如此次《陈情令》30元购买6集,是否太贵了?
二是后续是否会出现变相的“强买强卖”?假如平台像割韭菜的厂商一样,也搞出诸如让两个主角的粉丝pk购买力这种骚操作……就真的活该被骂了。
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