洞察新领域 欧拉R1青春版跨界收割二次元新圈层

2019年8月2日，一年一度的年轻人“盛宴”ChinaJoy在上海隆重开幕。期间，欧拉作为官方唯一汽车合作品牌也是亮相于CJ E5馆，并且在开幕日发布了首个动漫形象“欧拉酱”以及同人形象，并且新一代电动小车欧拉R1青春版也是一同亮相。

欧拉市场营销总监&街舞大神共同登台揭开欧拉酱真身

自打欧拉品牌发布以来，创新设计、高品质等优秀素质一直都是其所追求的，从近两年推出的欧拉R1、欧拉R1女神版和欧拉i身上相信大家也能看得出来。据悉，今年上半年，欧拉品牌累计销量达27103辆，其中欧拉R1累计销售18081辆，虎踞新能源电动小车细分市场榜首，成为业内热议的“欧拉现象”。

欧拉酱同人与欧拉R1青春版

市场的热捧源于欧拉品牌对年轻消费群体个性化需求的极致满足。欧拉R1女神版的推出，以专属身份标识满足多场景出行需求，开启了欧拉产品多版本化的圈粉之路。本次展会上，欧拉R1青春版又将亮相首秀。作为2019 ChinaJoy官方合作的唯一一家汽车品牌，欧拉的此次参展旨在打破汽车与动漫的次元壁，有望开创汽车跨界营销的全新模式。

定位精准 打造年轻人都市生活“第一辆车”

继R1女神版开启女性时代之后，欧拉进一步拓展年轻用户圈层，聚焦年轻潮玩一代，推出第二款版本化车型欧拉R1青春版。欧拉R1青春版同是基于中国首个电动车专属平台ME平台打造，沿袭了欧拉R1的原生纯电的优良基因；此外其潮美萌系外观、古典怀旧的大灯设计，与动漫世界圆润唯美不谋而合，为年轻人打造了一个“即时寻乐”的专属移动空间。

欧拉R1青春版深受各家“Showgirl”喜爱

从ChinaJoy现场我们能够看出来，非常多的年轻人喜欢欧拉的展台，不论是展台的整体布局还是欧拉R1青春版无论何时都围满了观众。

这就说明了一点，那就是欧拉的“精准定位”政策。对于年轻人而言，极简萌态的欧拉在感官上要比常规的新能源汽车更加吸睛，内饰采用类似太空舱的圆形主题同时加入了很多充满科技感和未来感的元素，这正是符合了年轻人“与众不同”的性格，既满足了女性用户对于“萌系车型”的天生好感，又对热衷于科技时尚的男性用户拥有了巨大的吸引力。更重要的是，欧拉R1亲民的市场售价对于大多数消费者来说都可以轻松承受。

欧拉R1美图赏析

市场升级新能源汽车、潮流文化、游戏、二次元、Coser五种特性加持

以往我们看见新能源汽车的发布一般都是在媒体或者车展上，很少能在ChinaJoy这样一个全国“二次元、游戏盛会”上见到，从某种程度上而言，欧拉或许开创了新能源汽车的先河。

欧拉酱同人形象与欧拉酱周边

可以看出，欧拉目前的市场策略已经有了新的调整，从用户出发去规划一系列产品，定制化服务这条路越走越远。

举例而言，欧拉R1女神版成为中国首款专为女性打造的专属车型，将汽车科技、萌系外观联系到一起，与女性消费者特点充分结合起来；现如今，欧拉R1青春版更是专为90后年轻群体打造，将二次元、游戏等特点与新能源汽车科技相结合，让人一眼就能爱上它。

欧拉R1青春版发布会现场的年轻人

可以从现场的火爆程度看出，年轻人对于这样一款个性时尚的新能源小车还是相当的。在加上其新推出的“99元定金购车”等服务，解决了年轻人购车资金难等问题，同时也提升了欧拉品牌在年轻用户群中的影响力。

欧拉R1青春版引发无限期待 专属萌宠座驾值得拥有

欧拉R1青春版前格栅的位置上，纯白色面板配合圆形复古大灯，呈现一种“大眼萌”的既视感；轮毂更是将欧拉Logo巧妙融入到设计之中，非常有辨识度。一辆有辨识度的车更能彰显年轻一代用户的独特审美与个性偏好。

欧拉R1青春版从国风古韵的展台“穿越”至现场，成为该馆“最闪亮的星”。这款新车“提取”了动漫绘画手法，以圆滑曲线勾勒柔和饱满的型面，前进气格栅采用封闭设计，两侧圆形大灯呆萌可爱，与二次元美学相呼应；车尾部分则延续了圆润、可爱的造型风格，同时在线条表现上富有层次感。

现场，更有专业彩绘人员更是对欧拉R1青春版的机身进行了动漫绘画，让本就可爱的汽车外形萌态更上一层楼。

总而言之，欧拉R1青春版完美的继承了欧拉R1的诸多产品优势，将动漫二次元完美的融入在了汽车科技之中，成为年轻人的专属萌宠座驾。如此可爱的一款电动小车，怎能不受年轻人喜爱呢。

写在最后：

欧拉R1青春版采用的全新ME平台能够根据电动车的结构布局进行重新设计，使得其外观更适合纯电动车，比例更协调，更美观，更具个性化，这都是欧拉R1青春版有别于传统汽车的地方。此外，欧拉R1青春版将动漫视效与汽车科技高度融合，打破了二次元群体的“次元壁”，以全新的形象旨在成为年轻人“即时寻乐”专属萌宠座驾。

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