维密大秀停播：是「性感」错了吗？

从 1995 年开播到现在，维密秀已经成为每年圣诞节前的时尚重头戏，拥有魔鬼身材的“天使”们在各地为其宣传造势，堪称一场内衣春晚。也许你印象里，还有超模的美好身材和不同于high fashion的甜美笑容，还有水晶 、羽毛、轻纱、流苏交叠而成的衣香鬓影。

而今天，持续了二十四年的维密大秀戛然而止，究其原因，只是市场的低迷、网红流量化的泛滥吗？其实，炫光四射的秀场表象下，这些年女权主义、多元审美的声浪中，主打“性感”和“完美身材”的维密，正在面临属于她的尴尬。维密秀真的老了吗？是什么终结了这一场“天使的盛宴”？真正健康的性感到底该是什么样呢？今天请听我们细细道来。

众神时代「高光」不再，维密凉了？

维密秀停播：冰冻三尺非一日之寒

近日，超模Shanina Shaik公开表示，今年的维密秀将取消。「按照惯例，每年这个时候我们都会为了备战大秀而刻苦锻炼，但今年没有。」

尽管早在今年五月就曾有消息表示，维密将停播或不再举办，但直到这最后一份通牒才让台下观众们彻底心凉。

这并非意外，维密近两年明显在走下坡路。如今，维密天使们的微笑也难以挽回极度下滑的销售额和收视率，人们不再为长腿营销买单，维密一味打造性感ip的审美趋向也逐渐被大众抛弃。

无论是维密秀收视率还是品牌效应，都在逐年递减。维密秀在2001年首次电视播出就创下了1240万人次的史上最高收看记录；而到了2018年，维密秀收视率仅为327万，不及之前的三分之一。全球品牌门店，在2018年也关闭了30家。

向流量低头的审美：走形了

其实维密一直在努力克服瓶颈，比如在中国、欧洲陆续开店、尽可能地请来不同肤色和国家的模特登台等，甚至也开始注意审美的多元化和「政治正确」——比如去年白癜风超模的登台走秀，今年第一次请变性超模拍摄广告大片等。

维密首次聘请变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列大片

不同类型的女孩们赢得表演机会，维密既制造了关注度，又为自己贴上了包容、鼓励、自信的标签。但这些进步的背后，本就是一场彻头彻尾的“话题”狂欢。

2018年，白癜风超模Winnie Harlow维密T台首秀

追求流量和眼球的策略不止这些——由Kendall、Gigi和Bella组成的网红“肯德基三姐妹”空降。

极高的流量和讨论度背后，是台步的“划水”和业务能力的有限，不少忠粉和业内人士纷纷表示，「模特身上看不到表现力，影响力大不如前」。

维密成为被网红和流量过度消费的鸡肋，已经失去了它的神秘和高度。曾经的巅峰时代，已经「渐行渐远渐无书」。

众神时代：当巅峰已成回忆

也许你还记得、还怀念，“众神时代”的高光时刻（约为2005年-2011年），那些随着维密一起长大、伴着维密一同老去，从男权社会中跳脱出来、向全世界勇敢表现女性魅力的老牌超模们曾经的惊艳身影。

比如巴西国宝级超模吉赛尔·邦辰：气定神闲的气场、简单稳健的台步，连续8年荣登福布斯全球最赚钱超模的榜首的她，征服维密秀场的方式也简单粗暴，却非常有力。

三十年如一日、奋斗在前线的黑人超模“老米”Naomi Campbell身姿妖娆、甩开银色流苏的画面，还有她眼神里必胜的信念与舍我其谁的霸气：

超模大KK—Karolina Kurkova魅惑的眼神和神仙定点：随着她「孔雀归林，诸神落幕」，这场时尚的嘉年华，逐渐暗淡无光。

2017年，老牌超模Alessandra Ambrósio（昵称AA）和 Adriana Lima 经典的红蓝 Fantasy Bra 秀惊鸿一瞥，其后AA告别维密舞台：

2018年，Adriana Lima在维密舞台上谢幕与退出，我们终于确认，所谓的“众神时代”真的在俯仰之间，已为陈迹。

「完美肉体」不再卖座的背后

消费女性肉体：时尚包装下的取悦

当年“众神”的美丽不仅是身材、台步和眼神，二十多年前，在内衣秀场公然展现女性的性感一面，相比较今天文化多元环境下随处可见的性感裸露，更像是一种专属于女性性别的挑战，让在传统男权社会中的女性拥有勇气正视并努力争取属于自己的美。

然而，即使曾经承载着这份勇气与自信，维密的内核仍然是“贩卖性感”的营销展会。但是维密创始人罗伊·雷蒙德（Roy Roymond）的初衷就是以男人为中心的。《纽约时报》整版发表过公开信说，维密秀如同其CMO形容的一样，是一场42分钟的“特殊娱乐”，其迎合的是男性审美，将男性对完美身材的幻想推销给女性。

直到如今，维密秀“取悦男性”的性感标签依然根生蒂固。想想翘首期待的场场维密大秀，梦幻场景、性感肉体的魅力似乎远大于产品本身，套着时尚大秀的衣钵，偏偏刻意把人的目光引导到模特的身体上来。

女性为了迎合男士所幻想的性感美，不得不把想办法塞到那件并不舒适的内衣里。从模特们梳妆打扮的后台开始，就是铺天盖地刺激眼球的粉红、蕾丝、羽毛，从舞台到门店，都是幽暗灯光的暧昧营造，甚至在产品描述里，直接用上了「引诱他的xing趣味蕾」和「发挥女性身体优势」的字眼。

这一套现在已经不卖座，因为，在女性独立价值受到尊重的今天，性感可以作为一种穿衣风格，但不是用来取悦男性的工具。

身体定优劣的审美，变味了

更引起诟病和争议的是，2015 年，维密为了宣传新推出的“Body”系列内衣，让 10 位天使一起拍摄了名为The Perfect Body的广告。每一位维密天使的标准都是身高176cm以上，腰围61cm，体脂率不高于18%的比例。既要能扛住十几公斤的翅膀，又要能美艳过人。

作为一个骨子里就是消费女性美好肉体的时尚内衣品牌，以刻板的身体比例将女性身体划为三六九等，本身的价值观确实让人画个问号。

以 Curvy Kate、Lane Bryant 等大尺码内衣品牌为首的牌子马上制作了一系列广告反驳维密，意在告诉女性们，美丽不是只有一种标准。

音乐天后出身的Rihanna的也推出了自己的内衣品牌Savage×Fenty，口号是“All shapes，All sizes”，仿佛隔空喊话维密，无论是你是什么身材，你的内衣老娘都包了。

性感本无错，美丽有多种

的确，女性的价值，不该只有热辣的身体，或是套在所谓完美的“性感模板”中的三围，更不是直接与袒胸露乳、极尽暴露画等号的狭隘地带。

性感和曲线美并非一味取悦异性，摒弃掉所有传统对性感的偏见，性感的气质更接近于一种原始的美感，带着天然、健康、天真的美好。正如金星所说「真正的性感不卑不亢，也不张扬卖弄，而是尊重一种自然存在，去释放它正常的光亮。」

Ins博主Sabina Socol，自信健康的性感

比如张艺谋电影《红高粱》的“九儿”巩俐，就释放了女性最热辣真诚的性感，拥有来自赤色土地的天然气息，结实的臂膀和腰身有着震撼的表现力。

《花样年华》中张曼玉的欲言又止，没有任何直白裸露，只用一袭袭精致的旗袍，眼角眉梢的风情，就把暧昧与隐忍的激情化身性感缠绕在手指、在小腿、在脚踝。

而这种健康美好的性感，也不是女性美的唯一标准，相反，去性别化的美感，毫无取悦、迎合，却同样动人。比如时装大师山本耀司的设计，就是想「让女人不再和男人有巨大区别，让女性在某种程度上不依靠暴露的曲线也能诠释出美。」

毕竟，女性能拥有的美好与价值，绝不仅仅只有性感而已。