观察丨如何利用会议会展推动城市转型发展？

文丨董思齐（方塘传媒市场品牌中心策划总监）

会议会展是欧洲工业革命的产物。1851年诞生于英国的万国工业博览会是第一次世界博览会，它确立了大英帝国世界工厂的主导地位，是维多利亚时代里程碑式的象征。此后，会议会展快速兴起，展现出强大的生命力。在经历了近一个半世纪的发展之后，如今的会议会展形成了高层次的发展水平和全球化的产业布局，并出现了国际性的行业组织及联盟。

与欧美一些会展大国相比，我国的会议会展起步较晚。直到20世纪80年代，伴随着中国经济体制改革的逐渐深入和对外开放的逐步扩大，会议会展才进入蓬勃发展时期。

随着新时代发展理念的深入，作为“世界三大无烟产业”之一的会展业呈现出巨大的发展潜力和市场空间。尤其是近年来，会议会展遍地开花，无论是展览规模、参展商数量、参观人数、国际参展比例还是服务品质都在稳步增长。并且，会议会展已经渗透到建筑、电子、汽车、园艺、餐饮、养老等多个领域，成为国民经济发展的新亮点。

城市是会议会展的空间载体，也是需求来源。城市的开放性、区位优势、基础设施、品牌营销等均是会议会展发展的基础。同时，会议会展的产业带动作用和资源集聚效应也为城市的综合实力提升提供了有效支撑。随着城市化进程的加快，会议会展的发展水平也越来越成为衡量一座城市的经济发展、投资环境、活跃程度的重要指标，并且成为城市品牌塑造的关键构成。

01、会议会展与城市发展深度互动

当下的市场竞争日趋激烈，全球的会议会展呈现出智慧化、专业化、多元化、市场化、国际化的趋势。近年来，我国在国际会展业中的地位得到了显著提高，在《进出口经理人》杂志社发布的“2017 世界商展百强排行榜”，中国占有 22 席，居全球第二，仅次于德国。中国首次有三个展会进入“全球十大展会”。与此同时，我国的会展业每年以 20 % -30% 的增速，为经济、文化、社会、生态创造了巨大的效益。

一直以来，会议会展是城市文化建设、品牌输出、对外宣传的窗口，也是整合信息、集聚资源、吸纳人才的平台。不仅如此，会议会展使得一些城市受到前所未有的关注，比如，博鳌亚洲论坛之于海南、生态文明贵州国际论坛之于贵阳。这不仅向世人展现了具有国际水准的中国城市特色，而且创造了极大的经济效益和社会效益。

而在广东，会议会展已经发展成为新兴的支柱性产业。作为全国旅游大省，广东还积极依托会议会展为文旅产业的发展增添新的动力。

已经成功举办两届的广东文化和旅游产业投融资对接会从创立之初就受到了业界的广泛关注。对接会以拓宽文旅企业融资渠道、建立文旅产融结合长效机制、推动广东文化和旅游产业提质增效为目标。据悉，2017-2018对接会共征集到旅游招商引资项目700余个，涉及的投资总额达1.24万亿元、融资总需求8529亿元。2019年的广东对接会也将于8月31日亮相广州，会议将紧扣粤港澳大湾区建设的国家战略和文旅深度融合的大背景，推动更多优秀项目落地。

随着以效率、和谐、持续为目标的经济增长和社会发展方式的渗透，绿色发展不仅是城市的建设理念，也成为会议会展的突出主题。

目前正在北京市延庆区举办的2019年北京世园会以“绿色生活，美丽家园”为主题，通过园艺的表现手法，融合了不同城市的文化元素，为游客传达了一种低碳、环保、人与自然和谐共生的美好生活向往。

除了理念的和谐统一，作为核心景观区的“锦绣如意”中国馆也成为北京世园会一道亮丽的风景，整体的金色如意造型彰显了中国古典建筑的古朴持重，循环的雨水收集系统体现了智能的环保理念，环境、场馆、文化的充分融合给游客带来了不一样的感官体验。

可见，现代的会议会展更加注重与城市营造深度互动，由此诞生的地标性建筑成为城市风貌的精彩组成，促进了城市旅游业的发展。此前在西安世园会期间修建的长安塔，已经成为西安最具代表性的符号之一。该塔的设计由建筑大师张锦秋亲自操刀，融东方古塔的神韵和现代时尚元素于一体，与西安独特的城市风貌相得益彰，具有鲜明的时代精神。

当社会文明的发展进程越快，人们对于思想、文化交流的需求也变得越高。一些以探讨城市发展命题为核心的会议会展则成为了众多原生思想的发生地，为城市的建设提供了重要意见参考。许多在会议上发表的研究成果也成为时代的风向标。

可以说，会议会展的发展无不与城市的现代化建设息息相关。随着市场化理念的加强和运营模式的推广，会议会展也成为城市品牌的核心组成，对于提升城市影响力和文化软实力具有重要的推动作用。这也标志着我国的会议会展进入到更高的发展阶段，与城市的互动更加深入。

02、会议会展引领城市品牌创新

面对经济社会发展的迫切需求，尽管我国的会议会展表现出了良好的发展态势，但是仍存在着一些问题和瓶颈，主要体现为会议会展整体品质不高、品牌引领作用不强、区域间发展不平衡、国际知名度不够，等等。甚至一些会议会展不但没有发挥出应有的作用，反而成为了地方政府的财政负担。

为了应对来自国内外的巨大挑战，会议会展必须准确把握新时代的战略机遇，与城市未来的建设方向相统一，创新性打造具有国际竞争力的品牌，进一步提升会议会展对城市发展的支撑作用和引领作用。同时，城市也应当利用好国际知名会展品牌的超级IP 作用，将城市的亮点发挥到极致，反向为城市会展品牌赋能。

长久以来，新加坡一直将国家品牌塑造作为对外宣传推广的重要方面。而一级方程式大奖赛（F1）的承办让这座“花园城市”紧紧抓住超级品牌的赋能机遇，在众多举办国中脱颖而出。F1作为国际大赛中最令人期待的比赛之一，每一次的赛事都会引起世界范围的强烈关注。而新加坡创新性地将F1赛事调整到了夜间举办，整个新加坡成为一座不夜之城，给人们留下了深刻的印象。这一创世之举也为新加坡赢得了2010年青年奥运会的举办权。

新加坡对赛事模式的创新从一定程度上展示出国家的创造力。而除了会议会展本身的创新之外，更值得关注的是如何构建可持续的会展产业生态体系。

从已有的案例来看，通过会议会展使更多项目落地城市，形成产业集群，打造产业生态链，才是会议会展发挥长期效应的价值所在。特别是随着互联网产业和云计算的快速发展，越来越多的城市将信息科技作为城市竞争力的重要抓手。基于大数据、“互联网+”的会议会展也不断涌现，以杭州的云栖大会为典型代表。它从关注产品技术到服务并重，从客户应用到云端生态建设，创造性的发展模式让杭州被贴上了“创新”的标签。2015年，云栖大会永久落户杭州云栖小镇。云栖小镇负责人表示，从产业上看是一产到三产的转变，实际是生产、生活、生态的融合发展。

超级品牌的流量效应是不可估量的，城市不仅应当积极成为会议会展的永久性会址，更要创新性打造属于自己的会展品牌，构建完备的产品服务体系，塑造城市的会展印象，推动城市产业集群的打造。

对于会议会展品牌的构建应当成为城市品牌建设的重要核心，因为其背后是一系列产业链延伸以及城市综合实力的较量，可以为城市在国际竞争中赢得先机。不仅如此，城市还要积极地“走出去”，参加国外会展推介，将城市的品牌推向世界。

当下，城市经济正处于高速增长向高质量发展转变的时期，会议会展也逐渐成为一些城市的主导产业。可以说，会议会展的未来与城市密不可分。对于城市而言，如何让会议会展发挥出应有的价值，为城市的产业勃兴注入强劲动力，是城市品牌建设不可或缺的部分。而积极探索会议会展的可持续发展也成为城市品牌建设的必然选择。我们期待会议会展在辉煌之后的华丽转身。

参考文献：

搜狐网：《新中国会展业发展简史：1951-2000 》

中国产业信息网：《2018年中国会展行业概况及发展趋势分析【图】》

百度文库：《国际国内会展业发展现状趋势》