转型升级一年来，康佳年轻化大步向前

2018年，康佳公布转型升级战略，明确了打造以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位，在此之后，有30多年历史的康佳开始走上一条快速发展的道路。除了在战略上发力，布局了环保、新材料、芯片等一系列新兴产业外，在消费者一侧，也因其大跨步迈出的年轻化步伐吸引了诸多关注。

消费升级时代下，创新和年轻化的潮流早已颠覆和改造了消费者结构、营销模式，尤其是正在崛起的Z世代，他们有庞大的用户基数与强悍的消费能力，这也使得Z世代消费人群成为了任何一个行业都格外关注的群体。康佳作为一直关注品牌年轻化的电子科技品牌，深知品牌年轻化更需要深挖品牌创新基因，不断与年轻人交流互动。

邂逅学院奖，康佳碰撞年轻创意力量

基于品牌年轻化的考量，自2018年10月起康佳便联手中国大学生广告艺术节学院奖创意平台，重构康佳智能电视与年轻人之间的价值关联。互联网事业部总经理、易平方总经理张聪先生接受来自爱奇艺、优酷、腾讯视频等多家媒体采访时表示：“没有品牌能永远年轻，但永远有品牌是正在年轻着”，康佳作为同行业内第一家参加学院奖的品牌，也足以显示出康佳的品牌实力和对年轻化营销的关注度与预见性。

在康佳看来，年轻化不应该是品牌的一句口号或是一厢情愿的营销，而是一场与年轻人的“合谋”，一起与年轻人重新定义、玩转客厅娱乐大屏。“在这次创意征集中，很多大学生的作品是很具有商业价值的，这对于康佳接下来的产品研发方向提供了很多洞见。更重要的是，从这些创意作品中，我们看到了康佳未来品牌年轻化的发展方向，挖掘康佳电视本质，不仅仅是一张大屏，还是家庭的交互中心，同时兼具媒体属性和流量资源，与学院奖的年轻化创意碰撞还能有更多形式。”张聪在采访中面对媒体分享到。

签约鹿晗，品牌年轻化大跨步前进

如果说与学院奖携手是康佳接触年轻人的小步试水，那么今年4月康佳签约鹿晗作为品牌代言人则是年轻化向前的一大步前进。2018年4月18日晚，康佳全景AI电视A3首次亮相，该产品囊括AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术。同时，康佳电视宣布，鹿晗成为品牌代言人。

康佳集团总裁周彬表示：“现在的康佳是个快速增长，高效运转，共享双赢，年轻化发展的企业。而作为康佳立身之本的电视业务，不仅承载着康佳39年不平凡的发展历程，承载着康佳不断增长的用户资源和品牌影响，同时更承载着康佳在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同的重要使命，是布局未来产业、实现跨越腾飞的坚实基础。在未来的发展中，我们将以更大的投入力度推动电视业务的做大做强，从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面予以全面赋能。签约鹿晗作为康佳电视代言人，正是我们在品牌投入上给予电视业务大力支持的有力证明。”

接近年轻消费者，用代言人的阳光、正能量形象影响年轻人融入家庭场景，是让品牌年轻化课题陪伴康佳品牌成长，也让康佳产品陪伴一代代年轻消费者成长。