中国的旅游业进入了全域旅游时代。当全域旅游极大地扩张了人们的旅游视野和空间的时候,此时的旅游业更加需要文化主题提炼,更加需要文旅IP引领。文旅项目的IP可能是具体的一个景点,也可能只是一个故事,一种感觉,但它赋予一个项目独特的特点,是项目生命力的源泉。
因此,打造出超级IP,是所有文旅旅游项目成功的必经之路。
1、从引入IP到原创文化IP
随着IP概念的引入及开发,IP的类别逐渐丰富,目前较为常见的有文学IP、动画IP、个人IP等,在IP发展的大时代驱使下,现在越来越多的景区、目的地愿意花时间去打造属于自己的文化IP形象。游客对体验消费和精神需求的日益强烈,打造具有独特品牌基因的IP形象已成为旅游产业供给与需求保持同步匹配的关键点。
未来将会有更多的原创IP形象出现。IP形象是非常人格化的,可以使景区、目的地用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通;可以将景区、目的地与人关系快速转化为人与人关系,帮助景区加深旅游景观的识别显著度和旅游体验特征,形成独一无二的识别形象符号。
2、持续内容创作,打造超级IP
每个文化一定是有图腾价值、精神价值,一定是有很多故事和情感在里头。通过原创IP形象的创造,拉近与受众的沟通距离,丰富旅游景区的内涵,把故事、内容进行互动体验,用IP打造人群的生活方式和场景的黏性。
把特有的文化基因越来越深刻地烙印在每个游客的脑海中,同时注重文化性和多元化的发展,深入挖掘可利用元素,从而实现全面和可持续发展,使IP成为重要的引客要素。
赤壁古战场景区以赤壁之战的历史和主要人物为基础,以兵临城下、运筹帷幄、火烧赤壁、三国鼎立为故事线串联摩崖石刻、周瑜广场、拜风台、凤雏菴、陈列馆、三国古街等重要景观节点,游客倾听身着汉服导游的精彩讲解,在各主要景点观赏到精心打造的浓郁三国文化氛围的节目,瞬间体验穿越历史、梦回三国,这种活化文物将古战场景区文物精髓体现得淋漓尽致。
3、树立自身特点
一个旅游超级IP,等同于一个独一无二的商业帝国、文化独立王国,它的独特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP,然后用旅游的方式把它落地成了一个项目,项目总有个发展瓶颈,但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖,则可以无任何禁区——是由这一个强大的系统构成了它的独特性。
迪士尼是从动漫开始,到出版、电影、主题公园、这样衍生发展下来的,但是,它的最核心的独特性其实不在这里,而在于它背后的美国文化。是美国文化的冒险精神,美国文化的新教伦理,美国人的特立独行,以及构成美国这片土地的一切特别神髓的集合,奇迹般的,将一只人人讨厌的老鼠变成了全世界的精神偶像!
4、多方面进行延展
文旅本就是一个系统,它们都是在一个强大的IP系统下,探寻小IP的协同共谋。大IP一启动,作为一个理念、一种感受、一个主角、一个故事等小IP随之蔓延开来。这些环节之间既要形成一个闭环,又要各自生长。以千岛湖为例,千岛湖是一个由一千多个小岛组成的旅游名胜,这是它的大IP,但这个IP只是千岛湖的天然资源,并没有呈现他的业态之中。
在景区及目的地文化挖掘、文化与市场对接、文化产品设计、文化社群营造等方面都做出了非常有益的探索,未来这一块的市场还很大,紧锁于文化内部与龟缩于旅游行业的人们需要联手来开拓市场了,文化项目的活化、IP的创造与传承将成为2019年文旅融合的重要领域。
浙江云野有限公司(www.winyeahs.com)旗下分公司——集闪设计创作事务所,用最简单的设计方式,最直观的设计理念,创造出独特的旅游文创产品,让你拥有“超级IP”。
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▲ 云野旗下公司集闪设计创作事务所“天台旅游”案例 设计/曹成坤
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