投资者看好个人奢侈品市场，珠宝腕表和家具成新增长引擎

记者 | 黄姗日益增加的全球政治不确定性、越来越多保护主义政策被写入商业协议、以及数字科技的日渐普及正深深影响全球奢侈品市场的商业模式。根据德勤最新公布的《全球时尚奢侈品私募基金和投资者调查2019 》（the Global Fashion Luxury Private Equity and Investors Survey 2019），国际化和业绩改善正成为时尚和奢侈品市场的主要投资策略，而数字化策略也日益成为拉动增长的重要引擎。这份针对全球奢侈品市场投资活动的分析显示，43% 的受访机构投资者表示，未来将很可能投资颠覆性技术和全渠道策略，以便从未来的潜在战略整合当中获利。报告显示，物联网、大数据和算法、人工智能等已经成为针对个人奢侈品市场的投资组合中最为常见的颠覆性技术。

奢侈品市场投资活动在过去一年依旧如火如荼。2018年在全球时尚和奢侈品市场共完成了265项并购交易，比上一年多了47笔交易。酒店领域的投资并购案数量最多，高达75项，增幅达29%。而个人奢侈品细分市场的投资交易同比增长11%，增长主要由“化妆品和香水”领域拉动；2018年该领域的投资交易达到44笔。而“成衣和配饰”和“腕表和珠宝”领域交易案的数量分别位居第二和第三，占比分别为28%和11%，但这两者的成交数量较上一年均有所下滑。2018年的并购交易主要集中在奢侈品酒店领域以及“成衣和配饰”领域，这些由战略投资者领导的交易案分布在全球所有重要地理区域。这份报告显示，全球机构投资者对奢侈品市场的投资意向正在上升。超过七成受访基金表示正在考虑在未来几年投资奢侈品市场。投资者们普遍预计，全球个人奢侈品市场上的头部企业的销量将以每年4%的复合增长率增长，至2021年较2018年翻1.1倍，而其他奢侈品细分市场上的头部企业的销量规模将翻1.2倍。

图片来源：视觉中国而整体全球时尚和奢侈品市场在未来三年将以每年5%~10%的规模增长。其中“化妆品和香水”、“家具和数字奢侈品”的增长最快，增速预计将超过10%。相较而言，“成衣和配饰”以及“酒店和餐厅”等奢侈品细分市场的增幅略小，增速在5%~10%之间，但在未来几年将呈现积极地上升趋势。

欧洲奢侈品市场是2018年最为活跃的投资地区，该地区在这一年达成了41项并购交易，较上一年增幅显著。而日本和亚太地区市场的并购交易活动保持稳定，仅较上一年多了两笔交易。未来三年，机构投资者们则普遍期待亚洲和中东市场成为未来三年行业投资增长的引擎地区，预计将以每年超过10%的速度增长。同时，欧洲、拉丁美洲和日本市场的投资活动则较为稳定，而北美市场增长有限。