微信社交万能论失效?微信焦虑,支付宝却说自己不焦虑

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  前几天在杭州,移动支付又一次怒刷了一波存在感。一个劫匪,大半夜去抢劫一名女性,却只抢到50元现金。新闻一出,网友们纷纷对劫匪开启了"嘲笑"模式:移动支付时代还敢出门抢劫?还去杭州抢?

  

  也不怪网友吐槽,自从移动支付进入人们的生活,"无现金"出行成了常态。如今,移动支付市场发展已经进入了下半场,而两大巨头——支付宝和微信"爱恨"交织了这么久,胜负之局也渐渐浮出了水面。

  

  局势如何,从"88活动"就可以看出端倪。8月8日,微信和支付宝都推出了自己的88活动,而两家的态度却差了十万八千里:

  微信明显挺焦虑的,它的流量优势已经见顶,Trustdata最新数据显示,微信日均启动一年下降了近20%。微信支付副总裁耿志军甚至公开表示,微信支付团队的压力很大,"大家在焦虑我们往哪里走,还能再翻多少"。

  相比微信,支付宝则淡定了许多。支付宝IoT事业部总经理曹恺近日对媒体表示,在流量及用户增长上,支付宝不仅不焦虑,反而更自信,因为"支付宝的信心在于我们和整个阿里经济体更懂商业,并且已经具备了夯实的多维能力"。

  

  除了流量见顶,另一个让微信焦虑的原因是,移动支付已经走向了To B竞争。这意味着它们面临的市场环境不一样了。

  一直被诟病"不懂B端"的微信,它的社交万能论在B端服务上完全失效了。以公交地铁为例,微信乘车码用户超1亿,支付宝乘车码用户则超过了2亿。微信的B端能力有多焦虑?就连微信阵营的美团支付,都率先退出了微信绿洲计划,提高了商家微信支付的手续费。

  

  而支付宝则明显进入了自己的"舒适区":阿里更懂商业,更懂生态打法。支付宝在考虑助力一个行业升级时,从来都不会只考虑带去社交或者流量,而是会探索符合这个行业需要的"技术+生态"。

  比如88活动,支付宝通过与饿了么打通联动、刷脸IoT、花呗营销,解决了商家以往到店消费、到家外送信息"割裂"难题,更提升了流量转化率及经营效率。

  

  因此你会发现一个有趣的现象:当微信的用户见顶,社交万能论失效时,支付宝的用户正在增长强劲。如今,支付宝已成为全球最大的非社交App,月活用户数已经超过了QQ。在移动支付市场,支付宝仍旧稳居第一的位置,艾瑞的最新数据显示,支付宝以53.8%的市场份额位列第一,超过了二至九名的总和。

  

  如此看来,无论是从用户数量的增长、B端能力还是市场份额上来看,移动支付的江湖已然大局已定,微想打翻身仗,也是很难了!

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