山西文旅产业为何屡亮红灯？

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转自 作者：东湖居士

继大同古城被国家文物局挂牌警告后，闻名天下的乔家大院又被国家文旅部摘掉了5A级景区的牌子。一直被寄予厚望的山西文旅产业到底怎么了？为何被频频亮红灯？

上面的大人物看不清，下面的投资者一头雾水，只有弱势发声的文化人，不合时宜地冒一句：文化造假，资本肆虐和过度开发是祸根。

当年政坛才子曹煜主政祁县的时候，正赶上乔家大院收入连年下跌，如不出手相救，极有可能关门大吉了。前任想了很多办法，又是加大广告投放力度，又是赞助明星演唱会，又是冠名各种活动，结果收效甚微，气息奄奄。正好，我去祁县采访，曹煜与我在祁县老街彻夜长谈。我给他出主意：乔家大院是靠电影《大红灯笼高高挂》火起来的，拯救乔家大院还得打文化牌，还得走影视的路子，否则死路一条。曹煜说，这事花费不少，还要社会融资。你能否给全县局以上干部讲一课，如果说服大家，我就好办多了。我年轻气盛，当场答应了。不久祁县召开局以上干部大会，曹煜主持，四大班子领导全部出席，县电视台直播，就文化兴县这个题目，我足足讲了四个多小时，期间多少次掌声雷动，会议结束时达到了高潮。就这样，决定投资拍摄电视剧《乔家大院》的方案终于确定下来。后来，经过曹煜一班人几年的艰苦努力，最后达到了五个一的标准：制定一流的文案，请一流的导演，拍一部一流的电视剧，上央视黄金一套，形成一流的文旅品牌。

《乔家大院》是央视黄金一套播出的第一部表现古代商帮传奇的电视剧，既有曲折爱情，又有励志故事，令人耳目一新。万人空巷，风靡一时。此剧播出后，正赶上山西煤矿资源整合，由于部分决策和运作失误，山西被推入漩涡之中，饱受非议。正是电视剧《乔家大院》体现出来的晋商诚信，开放，包容的情怀，一定程度上挽救了山西的形象，为山西减负加分，出力不小。以致于当时书记，省长送贵宾的高档礼物，就是亲笔签名的整套电视剧光盘。

电视剧《乔家大院》的成功，除了县长曹煜功不可没之外。还要特别感谢一位卓越的投资人一一郭涛先生。内蒙英才郭涛，那时候三十出头，刚从国外留学回来，进入投行不久。祖上曾担任过晋商大盛魁包头的掌柜，正是这种文化基因的遗传，在山西所有煤老板到处挥霍，却看不懂文化产业这座金矿的时候，郭涛毅然决然拿出三千万投了这部晋商电视剧，获得了空前的成功。这部电视剧，最终获得了亚洲电视剧大奖的头魁。原来多位三流的演员，凭着这部电视剧跻身一线明星，身价由过去的每集两三万元一跃而成百万，千万的明星。

《乔家大院》开播的当天，央视二套财经频道邀请我去讲筹备策划的前前后后以及未来的经济预期。我预言：随着《乔家大院》的播出，乔家大院景区将彻底摆脱窘困的局面，将成为山西经济效益最好，品牌效应最大的文化旅游区。沉淀千年的晋商文化，将焕发出前所未有的活力。果不其然，乔家大院当年的门票收入就超过了千万元，以后年年递增。声名直追五台山和云冈石窟，炙手可热，风头无两。

随着文化县长曹煜调往榆社，我又配合他做了一段有关云竹湖前期旅游开发的文章，和祁县的联系就慢慢断了。后来，乔家大院也出了一些文化影视作品，但由于定位不准，文化含量不高，效果差强人意。前些年听说，乔家大院发生了股权纠纷，前日又看到被摘牌的消息，我莫名其妙地产生了巨大的失落。

凭心而论，现在的山西文旅产业，早已度过了当年资本荒芜的阶段。随着省委，省政府的高度重视，山西文旅集团的成立，文旅产业成了资本密集的产业。特别是大批民间资本的进入，为山西文旅产业的快速发展，带来了前所未有的生机和活力。

但不可忽视的是，文旅产业的灵魂是文化。在山西，文化人是弱势群体，权力和资本非常强势。山西文旅产业，大部分是历史文化资源。如果景区投资开发不围绕文化做文章，没有文化人的参与，没有文化含量，光凭权力的任性，资本的噬血本性必然暴露无遗。大拆大建，文化造假，过度开发等等问题泛滥成灾。除了大同古城，乔家大院外，投资三百亿的古太原县城和投资十几亿的督军府改造，存在的争议更为严重，尚未开放，就饱受质疑，这样文化造假的景区能走多远，可想而知。国家对文旅产业，特别是有很高文物价值的文旅项目，在规划设计方面有严格的法律法规，监管措施和报批程序，不知道操作这些项目的人是如何突破这些高压线和底线的？！

放眼囯内，一把文化好牌被打得稀巴烂的景区比比皆是。诸如湖南凤凰古城，无锡三国城，涿州影视城等等数不胜数。文化景区关键在文化，没有文化含量的开发，无异于金镂玉衣，尽管包装得高大上，但内容是具没有灵魂的死尸。

乔家大院曾是晋商文化的龙头，乔家大院的火热曾经带动了大院旅游的繁荣。如果乔家大院这个金字招牌倒了，对晋商旅游，对山西文旅产业的伤害是非常巨大的，但愿能够引起省市相关部门的高度重视，壮士断腕，重振雄风。

同时，乔家大院摘牌这声警钟，能够警醒监管部门负起责任来，同时也警示那些盲目自大，一味追求利益的资本家，投资文化产业不是投资煤炭，不能光靠挖坑挖井添硬件就能赚钱，要学会当年郭涛的本事，通过挖掘文化内涵，创作文化精品来赚钱，这样的收益效果出乎想像，利润百倍千倍。

前日，与诸友夜游北京古北水镇，那种江南水乡，古镇民居与长城夜光深深地震憾了我。文化与自然，古建结合得如此奇妙，一定是文化高手与强势资本的完美联姻。一打听果然如此，北青报出身的程某与北京文传联合打造了这个长城脚下的北方水乡。一砖一瓦俱旧作，一船一舍皆风情。每年综合收入达到了令人惊叹的几十个亿。

山西，我的家乡。我曾第一个提出来"五千年文明看山西”的文化论断，历史美和人文美，是最大的卖点。山西的文旅产业，没有文化人的参与，丢掉了文化，必然失魂落魄，前景黯淡。但愿，我的顾虑是多余的。

完

（侵删）

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