解码品牌书店北上现象 北京靠什么赢得品牌书店青睐

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  北京文化消费土壤肥沃,阅读人口、文化人群全国最多、最密集;北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策,力度前所未见;北京高端书店供给与需求之间目前存在价值洼地。优异的资源禀赋,让书店在北京发展具有别的省市无法比拟的优势

  日前,钟书阁在北京的第一家店落户中关村融科资讯中心,开业当天便因为读者太多而限流,之后每天到店读者超过3000人。

  不独钟书阁,今年以来,京外书店,特别是南方书店纷纷落户北京。北京靠什么赢得优秀书店青睐?品牌书店北上现象引发各方关注。

  “我用什么才能留驻你?”

  “我用什么才能留驻你?”这是写在钟书阁入口处的一句话。这些远道而来的书店各展其长,以期用心“留驻”每一位读者。

  作为全国首家以传记为主题的实体书店,建投书局的图书以“传记主题”进行分类,包括文学家、思想家、经济学家、社会科学家、未来梦想家等多个门类,让人耳目一新。为了凸显北京的地域特色,建投书局的北京旗舰店由故宫红、城墙灰组成,还设有10根华表柱造型的书架。近日,建投书局策划了群星闪耀时“大国脊梁”系列主题人物展,已推出“李大钊:风雨岁月的撞钟人”“鲁迅:搏击暗夜的启蒙者”两个系列。“我们希望用优质的图书和服务来吸引读者,在激烈的北京市场开疆辟土。”建投书店投资有限公司总经理林克忻说。

  延伸至天花板的书架、蜿蜒至顶层的楼梯、京剧脸谱座椅……有着“最美书店”之誉的钟书阁在店面设计上下足了功夫。“我们用设计美引来读者,用内容美让读者坐下来,用服务美使读者成为粉丝。”钟书阁北京店店长向爱群说。言几又2013年进京以来,目前已在北京开办书店8家,今年计划开设一家面积超过1万平方米的门店。言几又华北区公共事务部经理王柯尧介绍,多元合作、多业态合作以及文化空间的精心打造,将是书店未来坚持的方向。上海三联书店北京店则聚焦25岁至35岁的目标人群以及高素质家庭,每年组织活动150场至200场,年销售达1000万元。

  “外地书店进京已经成为趋势”

  “外地书店进京已经成为趋势,而且随着政策效果的显现,将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。”日前,在北京市委宣传部召开的“京外书店座谈会”上,百道网CEO、资深实体书店专家程三国对这一现象进行了总结,他认为原因有四:一是北京文化消费土壤肥沃,阅读人口、文化人群全国最多、最密集;二是北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策,扶持力度前所未见;三是由于北京优异的资源禀赋,让书店在京发展具有别的省市无法比拟、得天独厚的优势;四是随着消费习惯改变,北京高端书店供给与需求之间形成了真空和价值洼地,让外地书店看到了发展的机遇。

  “外地书店进京,这是市场竞争发展的必然趋势。”北京实体书店项目评审专家刘明清认为,近年来,北京对实体书店的支持力度前所未有,创造了良好的营商环境,这是一个发展的机遇期。外地品牌书店进京,将会重塑北京实体书店的竞争格局,形成优胜劣汰。

  据介绍,2016年以来,北京市启动了实体书店扶持工作,已连续三年将该项工作列为重要民生实事工程。2016、2017年,北京市财政每年拿出1800万元,共扶持实体书店企业100余家。2018年7月,《北京市关于扶持实体书店发展的实施意见》出台,提出到2020年,以大型书店为骨干,打造一区一书城的综合文化体验中心,形成以16家综合书城和200家标志性特色书店为支点的遍布京城的实体书店发展新格局。2018年扶持资金达到5000万,今年更是突破一亿元,扶持企业数量超过200家。与前几年的房租补贴和奖励不同,今年政府扶持资金中将有1000万元用于购买文化服务,进一步推动书店转型升级。随着实体书店发展环境不断改善,北京去年至今增加200余家实体书店。

  新扶持措施受欢迎

  早在开业之前,向爱群便得知北京出台了一系列扶持实体书店发展的措施。她在座谈会上提问:“钟书阁开业不足一个月,可以申请北京实体书店的扶持资金吗?怎么申请?”仅仅两天之后,她就应邀参加了2019年度北京体书店扶持资金项目申报培训会。

  “优秀的外地书店进京,为首都书店行业增添了新鲜血液,弥补了行业短板,丰富了企业类型,是首都文化服务体系建设和文化产业发展的有益补充。”北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏明确表示,“欢迎、支持外地书店到北京创业发展,在审批、管理等方面,不管是北京市企业还是外地企业都将一视同仁。”

  据介绍,2019年,北京对于外省品牌在内的北京地区优秀特色书店,还将加大扶持力度,鼓励其扩张发展。此外还将通过评选最美书店、特色书店等工作,树立文化地标,打造书店品牌,为优秀书店企业保驾护航。“下一步,我们还将推出一店一策服务包,做好精准扶持,助推实体书店高质量发展。”王野霏说。

  (责任编辑:张紫祎)

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