解码品牌书店北上现象 北京靠什么赢得品牌书店青睐

北京文化消费土壤肥沃，阅读人口、文化人群全国最多、最密集；北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策，力度前所未见；北京高端书店供给与需求之间目前存在价值洼地。优异的资源禀赋，让书店在北京发展具有别的省市无法比拟的优势

日前，钟书阁在北京的第一家店落户中关村融科资讯中心，开业当天便因为读者太多而限流，之后每天到店读者超过3000人。

不独钟书阁，今年以来，京外书店，特别是南方书店纷纷落户北京。北京靠什么赢得优秀书店青睐？品牌书店北上现象引发各方关注。

“我用什么才能留驻你？”

“我用什么才能留驻你？”这是写在钟书阁入口处的一句话。这些远道而来的书店各展其长，以期用心“留驻”每一位读者。

作为全国首家以传记为主题的实体书店，建投书局的图书以“传记主题”进行分类，包括文学家、思想家、经济学家、社会科学家、未来梦想家等多个门类，让人耳目一新。为了凸显北京的地域特色，建投书局的北京旗舰店由故宫红、城墙灰组成，还设有10根华表柱造型的书架。近日，建投书局策划了群星闪耀时“大国脊梁”系列主题人物展，已推出“李大钊：风雨岁月的撞钟人”“鲁迅：搏击暗夜的启蒙者”两个系列。“我们希望用优质的图书和服务来吸引读者，在激烈的北京市场开疆辟土。”建投书店投资有限公司总经理林克忻说。

延伸至天花板的书架、蜿蜒至顶层的楼梯、京剧脸谱座椅……有着“最美书店”之誉的钟书阁在店面设计上下足了功夫。“我们用设计美引来读者，用内容美让读者坐下来，用服务美使读者成为粉丝。”钟书阁北京店店长向爱群说。言几又2013年进京以来，目前已在北京开办书店8家，今年计划开设一家面积超过1万平方米的门店。言几又华北区公共事务部经理王柯尧介绍，多元合作、多业态合作以及文化空间的精心打造，将是书店未来坚持的方向。上海三联书店北京店则聚焦25岁至35岁的目标人群以及高素质家庭，每年组织活动150场至200场，年销售达1000万元。

“外地书店进京已经成为趋势”

“外地书店进京已经成为趋势，而且随着政策效果的显现，将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。”日前，在北京市委宣传部召开的“京外书店座谈会”上，百道网CEO、资深实体书店专家程三国对这一现象进行了总结，他认为原因有四：一是北京文化消费土壤肥沃，阅读人口、文化人群全国最多、最密集；二是北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策，扶持力度前所未见；三是由于北京优异的资源禀赋，让书店在京发展具有别的省市无法比拟、得天独厚的优势；四是随着消费习惯改变，北京高端书店供给与需求之间形成了真空和价值洼地，让外地书店看到了发展的机遇。

“外地书店进京，这是市场竞争发展的必然趋势。”北京实体书店项目评审专家刘明清认为，近年来，北京对实体书店的支持力度前所未有，创造了良好的营商环境，这是一个发展的机遇期。外地品牌书店进京，将会重塑北京实体书店的竞争格局，形成优胜劣汰。

据介绍，2016年以来，北京市启动了实体书店扶持工作，已连续三年将该项工作列为重要民生实事工程。2016、2017年，北京市财政每年拿出1800万元，共扶持实体书店企业100余家。2018年7月，《北京市关于扶持实体书店发展的实施意见》出台，提出到2020年，以大型书店为骨干，打造一区一书城的综合文化体验中心，形成以16家综合书城和200家标志性特色书店为支点的遍布京城的实体书店发展新格局。2018年扶持资金达到5000万，今年更是突破一亿元，扶持企业数量超过200家。与前几年的房租补贴和奖励不同，今年政府扶持资金中将有1000万元用于购买文化服务，进一步推动书店转型升级。随着实体书店发展环境不断改善，北京去年至今增加200余家实体书店。

新扶持措施受欢迎

早在开业之前，向爱群便得知北京出台了一系列扶持实体书店发展的措施。她在座谈会上提问：“钟书阁开业不足一个月，可以申请北京实体书店的扶持资金吗？怎么申请？”仅仅两天之后，她就应邀参加了2019年度北京体书店扶持资金项目申报培训会。

“优秀的外地书店进京，为首都书店行业增添了新鲜血液，弥补了行业短板，丰富了企业类型，是首都文化服务体系建设和文化产业发展的有益补充。”北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏明确表示，“欢迎、支持外地书店到北京创业发展，在审批、管理等方面，不管是北京市企业还是外地企业都将一视同仁。”

据介绍，2019年，北京对于外省品牌在内的北京地区优秀特色书店，还将加大扶持力度，鼓励其扩张发展。此外还将通过评选最美书店、特色书店等工作，树立文化地标，打造书店品牌，为优秀书店企业保驾护航。“下一步，我们还将推出一店一策服务包，做好精准扶持，助推实体书店高质量发展。”王野霏说。

(责任编辑：张紫祎)