鲁网青岛8月4日讯（记者 刘明明）自第29届青岛国际啤酒节开幕以来，青岛西海岸新区金沙滩啤酒城官方吉祥物——“哈舅”“哈舅妈”成为新晋网红。他们是典型青岛“小哥”“小嫚”的代表，高举酒杯向世界发出诚挚的邀请。
据悉，在青岛方言中，“哈酒”就是喝酒的意思，吉祥物的名字“哈舅”“哈舅妈”就是取其谐音。“青岛话哈啤酒、吃蛤蜊是一个很有意思的方言，我的设计灵感正是来源于此。”中央美术学院设计学院教师、“哈舅”形象主创人徐彤告诉记者。在吉祥物创作之初，徐彤团队一直在找寻最能与城市气质符合的形象，最终将目光聚焦在啤酒上。“哈舅”灵感来源于啤酒杯，“哈舅妈”的外形则使用了啤酒瓶轮廓，它们端着啤酒杯开怀大笑的样子，展现着青岛人对啤酒的喜爱，传递着啤酒节对四面八方来客的盛情邀请。色彩搭配上，采用青岛啤酒的同款色号黄色和绿色为主，在形式及内涵上展现了开放、现代、活力、时尚的城市特点。
本届啤酒节期间还推出了盲盒、手机壳、充电宝等上百种“哈舅”“哈舅妈”衍生品。徐彤介绍，“作为IP来讲，这个文化旅游产品是它非常重要的一个点，也是一个非常重要的推广途径，这次我们为哈舅这个IP设计研发了近百款的衍生产品，我觉得不光是去展现哈舅一个完整的IP形象，更多的是通过这种传播，让这个IP得到更多人的喜爱。”
据了解，哈舅和哈舅妈的IP文化旅游产品分别在位于啤酒城内的五个售卖亭进行售卖，游客们可以根据自己的喜好挑选。哈舅的手办十分特别，采用“盲盒”的方式进行售卖。随机的款式，随机的造型，增添了无限的想象，其中限量版“哈舅”也作为惊喜彩蛋隐藏其中。
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