微会动袁帅:打破传统思局让数字化成为会展活动产业增长加速剂

当前，基于“互联网＋”诞生的信息数字化服务正极大地助力我国会议会展活动产业经济提速。信息技术（Information Technology）科技的发展重构了商业价值，变革了服务边界，提高了服务效率和质量，从而开创了活动产业新局面，实现了产业升级——线上＋线下“双线闭环”模式。

“互联网＋”正在促使我国活动产业向着平台化、数据化、智能化发展。

目前，活动业数字信息化管理主要是利用信息管理软件、网络技术平台、先进的电子科技设备、智能硬件、通信基础设施手段等实现对活动项目或者相关服务企业科技化、信息化、网络化、数字化的运营与管理。

尤其体现在如果你经常参加各类会议、活动你会发现，越来越多的活动现场都有使用过微信互动墙产品，相比较传统的其他一些互动方式，微信互动参与方式更简单只需要有微信与互动大屏即可，而且互动形式更是多种多样。

图：微信现场互动基本条件

图：互动参与者参与方式多样性

比如会议论坛活动：峰会、论坛、会议类活动，往往相对正式和商务，但活动进程中也需要提高观众互动热情，使用新计划微信现场互动可以有效提高会议的互动性，打破沉闷的会议氛围，与主持人配合下，台下观众现场提问上大屏幕，主持人挑选问题与嘉宾互动，还有投票，打分及微信现场摇一摇等多样互动方式。

比如展览展会活动：展会、展览如何吸引更多人流？如何快速聚集观众？如何加强与观众互动沟通？微信现场互动墙提供完整解决方案。常见应用，把信息植入到观众的手机中。拉动回流消费，通过互动实现最后一步的营销效益，革新传统的营销被动式方式，用互动方式，精准，温和方式让观众接受有价值的信息。

比如商务活动：商务活动形式多种多样，需求也各不相同，除了上述各种活动外，微信现场互动墙也广泛适用于需要现场互动、数据收集、信息跟踪等功能的各类活动。

比如企业年会活动：企业年会是轻松愉快的节日派对，表彰环节，需要让每个人都尽情欢乐，并且充分展示自我。微会动微信现场互动墙配合微信大屏幕设计精巧的节目环节，灵活贯穿年会流程，使年会更加精彩，常见应用，年会发红包，发福利，年会上抢红包，已经优秀员工投票，大家一起玩疯狂摇比赛等诸多互动方式。

比如大型音乐会：音乐会有吃、喝、玩、乐，各种主题适应各种人群参加，传统招商模式已是举步维艰，微信现场互动墙改变传统营收模式，拉动人气，现场创收，现场营销盈利新模式，把来的观众及粉丝转化直接收益，常用方式有音乐会现场发卡券拉动粉丝消费，节目打赏，现场直播等多样是创收互动环节。

比如大型体育赛事：各类体育赛事，文化娱乐赛事，现场利用微信现场互动墙与观众粉丝互动，可实现为选手创收，为主办方信息植入到手机中，实现节目打赏，现场抽奖环节等。

通过大屏幕同步展示观众的互动消息，借助微信平台，实现文字、图片、投票、抽 奖、粉丝签到、嘉宾展示同步上墙等多种功能。参与者通过摇动手机可参与互动游戏，并在大屏幕上实时显示游戏进程与结果；主办方可对活动现场发布的内容进行屏 蔽或过 滤，还可借助微信现场互动墙记录活动数据、统计活动效果。

近几年，科技、移动互联网的崛起，虽然让互联网的流量呈现爆发增长的趋势，但伴随着线上流量红利的形式一去不返，企业市场经营开始出现两大新的探索方向：

（1）数字信息技术驱使下的新流量场景开拓，诸如：会议活动、展览会、大型集会活动等，具有明确时间、地点、流量人口聚集的互动场景流量入口抢夺战；

（2）利用大数据、人工智能对过往已形成企业市场经营流量池数据进行精细化分析和运营，深挖服务能力与价值再造，将流量细耕，变流量为留量，创造再生利益。

归根结底，其实仍然是一切经营的本质是流量效应。

微会动平台数字智能会务管理全景图

微会动在继续保持原有平台活动场景互动营销运营服务功能的基础上，顺应数字技术与媒体传播发展大趋势，在2019年全面升级平台服务体系，打造实现“全媒体策略+现场微信互动+营销转化引擎”三位立体服务体系，力求实现帮助会议会展活动1-2个月、低成本用互联网信息技术快速实现流媒体数字化布局，让“线上+线下全域流量”利效性转化。

微会动平台创始人袁帅认为：“由于新媒体传播具备速度较快、覆盖面广、影响深远的特点，目前新媒体传播手段已经越来越被活动主办者接受和依赖，而随着全媒体发展的大趋势，活动本身便将成为一个巨大的媒体平台。媒体的作用虽然因‘活动’而异，但是，对于大部分的活动，媒体传播性应该可看做是构成活动本身的一个极其重要的组成元素，在品牌传播、影响力扩散、项目招商、赞助合作等方面发挥着重要作用。并且按照活动行业规定或者常规，活动前提前邀请联系，活动中接待协调，活动后回访索稿，平常维护重点合作对象关系，传统意义上的新闻媒体传播作用在日渐衰减，其价值意义主要集中在活动公信力背书一点上，活动产业发挥自身优势，构建自身的互联网、移动互联网媒体传播影响力，自建流量池，数据池已然是必然。”

时代在变，顺应趋势企业才有发展空间。

【网易号-新社汇and微会动袁帅】运营者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，PMP项目管理师，网络营销，搜索引擎营销运营出身，数据分析师，中国电子商务职业经理人，CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师 。现任北京新荟友科技有限公司联合创始人、执行董事，新社汇平台联合创始人、微会动平台创始人兼首席营销顾问，静花缘精品系列民宿互联网线上运营，北京宏宇互动科技有限公司事业合伙人，TAS区块链溯源项目营销合伙人。O2O2O活动场景双线闭环数字化运营综合服务解决方案与活动场景数字信息化运营综合解决执行方案提出者，微会动服务共同体发起人。