IDC数据中的“意外”
2019年8月1日,IDC发布了二季度全球智能手机出货量排名,根据数据显示,三星以7550万台占据第一,华为以5870万台紧随其后,iPhone以3380万台排名第三,小米以3230万台排名第四,第五名是OPPO,出货量为2950万台,剩下的手机出货量IDC将其归为“others”。
从数据来看,排名前五的手机品牌中,除了iPhone以外,其它四家厂商的出货量多少都保持着增长态势,其中增速最为“迅猛”的依旧是华为。
但是,在这份表单中,最让人感到意外的当属vivo,作为国内四大一线厂商之一,vivo手机的销量一直是排在前列的,由于其强大的线下广告覆盖率和渠道影响力,vivo的知名度一度盖过了华为。
但是,在这份表单上,vivo却沦为了“others”,这让很多消费者不能理解,曾经不可一世的vivo为何会沦为“others”呢?
市场结构的变化
如果细心的话会发现,近几年智能手机市场的环境发生了非常大的改变,在2017年之前,智能手机市场除了OPPO、vivo、华为、小米四家厂商以外,还有足够的空间留给其它的厂商做发展、做突围。
当时的局面可以被称作“群雄割据”都不为过,但是,随着华为的强势崛起,手机市场重新洗牌,诸雄并起的市场格局逐渐发展成了四分天下。
也就是说原有的人口红利消失了,现在转变为寡头市场,现在的市场竞逐也主要集中在了四大厂商之间的竞争。
市场份额缩水
原来的vivo借助于步步高雄厚的现金流利用线下渠道,在全国大中小城市大发横财,但是,随着华为、小米相继向线下市场迈步,OPPO和vivo的市场份额就开始逐步的缩水了。
作为兄弟厂商的OPPO借助于研发投入,以黑科技和完美的外观设计留住了一部分流量,相比之下,vivo就没有太多突出的表现。
所以说在IDC二季度销量出炉之后,vivo沦为others,很多网友一点的不觉得惊讶,毕竟从2017年开始,这种局面就已经形成了,现阶段的vivo已然陷入到了这种困局当中,需要来一场大的改革进行突围。
总结
其实,当下国内的智能手机市场上,面临销量骤减的厂商不光vivo,小米同样压力山大,只是因为小米在印度市场的低端价位上获得了足够大的市场份额,所以才能够在IDC的榜单上身处前列。
想要摆脱困境,vivo更多的应该从产品出发,多一些资金流向研发,展现出vivo产品独有的特色,同时像华为一样进行多产线布局,或许是真正的生存之道。
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