财报季数据显示：谷歌和脸书对网络广告垄断正被打破

来源：金融界网站

众所周知的是，在全球网络广告市场，拥有几十亿活跃用户的搜索巨头谷歌和社交网络巨无霸Facebook是两大寡头垄断者，几乎通吃了全球三分之二的市场份额。不过，一大批公司正在向两大巨头发起网络广告业务的挑战。

据外媒最新消息，随着周四社交网络Pinterest发布了一份强劲的报告，再加上最近许多公司的财报，各种迹象表明Facebook和谷歌在互联网广告市场的长期主导地位出现了更多裂痕。

Pinterest周四发布的第二季度收益报告显示，该公司收入同比增长62％，逐渐进入了谷歌和Facebook双头垄断的领域。在Snap、亚马逊和推特上周发布了强劲的网络广告收入报告之后，两大互联网广告巨头的主导地位已经显示出一些疲软。

虽然Facebook和谷歌的网络广告营收仍远超同业，第二季分别为166.2亿美元和326亿美元，但规模较小公司的成绩显示，它们仍有能力扩大市场份额。

科技市场研究公司eMarketer预计，随着全球互联网广告支出预计升至3332.5亿美元，这两家公司将在2019年失去一些网络广告市场份额。

规模较小的互联网公司发布的强劲报告显示，网络营销人员仍有兴趣进行网络广告支出平台多元化。新的网络广告产品也可能对企业具有吸引力。例如，Snap通过其新的“Snap精选节目”中引入了不允许观众跳过的网络广告。

亚马逊和推特的高管都在财报电话会议上对分析师表示，总体而言，新产品和旧产品的改进给了网络广告商更多的理由购买网络广告位。

紧随Pinterest高增速之后的是移动聊天工具Snapchat的母公司Snap，该公司报告二季度总收入同比增长48％，达到3.88亿美元。

亚马逊报告称，其“其他”收入类别同比增长37％，这个板块囊括了网络广告业务。亚马逊报告称，该领域第二季度的营收为30亿美元。

推特网站表示，其第二季度网络广告收入为7.27亿美元，同比增长21％。

与此同时，Facebook二季度的网络广告收入同比增长28％，谷歌增长16％。

谷歌今年第一季度的网络广告收入增长一直令投资者担忧，当时该公司公布的网络广告收入增幅仅为15％，而2018年同期为24％。当时谷歌的首席财务官波拉特将增长放缓部分归咎于旗下视频网站YouTube的产品变化，但她在第二季度表示，该视频平台是近几个月来业务增长的一个重要动力。