加大大数据在助力农业产业发展的推进力度

当前，大数据正在改变着各行各业的经营理念和营销方式，但农业产业中大数据技术运用的广度和深度还亟需完善。

虽然近年来各地大力发展农村电子商务在一定程度上缓解了广大农村农产品卖难问题，但现实中不时出现的农企大户农产品滞销、分散小户种养产业面临市场风险冲击等现象，仍然是制约农业产业发展和农民增收致富的一道坎。

正因为如此，我们必须运用大数据技术手段不断加大农产品供给侧结构性改革，围绕做优生产链，做强品牌链，搭建信息链，畅通供应链，整合产业链，形成价值链发展目标，创新和再造农业产业新模式，打造推动农村经济发展新引擎，实现乡村振兴产业兴旺新画卷。

一是做优生产链。随着先进技术和工艺的广泛运用，农业生产在实现量的积累和扩张的基础上，运用互联网、大数据、云计算等新技术确保农业产业在质量和效益实现飞跃，就需要建立健全农业生产环节从土壤改良、品种筛选、生态管理、绿色有机等一整套质量认证和品质检测体系。

优化生产链，为市场和消费者提供环保、生态、健康的粮食和农产品，是建立健全这一体系的终极目标。要从三个层面进行推进：既有国家法律和专业机构的外在规范，又有农产品生产者依照标准和消费者需求进行生产的内在自律，最后以消费者认可的市场法则决定产品优劣、销售空间、价格利润，实现农产品生产提质增效，满足不同消费群体日益增长的对生态环保、绿色有机食品的迫切需求。

二是做强品牌链。实施农产品优质化、品牌化战略。首先是市场层面上的优胜劣汰造就品牌，其次国家层面上的战略规划重视自主品牌，再次是消费者多层系需求认可品牌，第四是锤炼农业生产经营者的品牌意识和诚信意识，第五是法律层面对品牌的保护和规范。比如以优质小麦加工形成的品牌食品，方便市场和消费者对农产品产地追索和食品企业的质量监督，真正使放心食品、绿色有机食品成为消费者的首选和宠儿。

同时，在互联网和大数据时代，造就品牌的渠道和路径更为迅捷和便利，一枚普通的橙子经过褚时健的种植被誉为“励志橙”，褚橙成为品牌传奇的故事足以说明，注重品质和特色，做强品牌链，任何一种农产品都可能成就“传奇”。

三是搭建信息链。推进农业农村大数据中心和重要农产品全产业链大数据建设，推动农业农村基础数据整合共享。开展全面深入的城乡农产品生产供应和需求销售等方面的数据搜集和调查，建立国家和省市县乡不同级别的农产品生产销售数据库，对国际、全国或区域性的农产品市场供需数据进行共享。

通过全面准确权威的市场信息发布体系，使农业生产者有针对性地拓宽销售渠道，增强应对市场的能力，并针对自身资源禀赋设计产品、进行市场开发，进而适应市场，引导消费，乃至创造市场。这在大数据时代已经成为可能。

四是畅通供应链。当前，如何打通农产品供应环节上的的“最后一公里”，减少中间环节，畅通供应渠道，降低流通费用，方便居民消费，互联网和大数据为我们提供了技术和手段上的有力支撑。农业全供应链模式是一种创新的系统体系和商业模式，一方面供应链下游能够快速反馈市场和消费者信息，促进上游环节的创新与改善。

另一方面，上游供应链优势可保障下游原料供应，开发并生产大量面向消费者、更有市场竞争力的产品。当前，互联物联、电商微商、快手抖音、网站网购等新型媒介手段使得农业全供应链模式正成为大数据与居民生活消费深度融合的主要平台和有效途径。

要充分利用“农产品+电商平台+网红直播”“农产品+互联网+认养农业”“农产品+可视化”等网络策略，全力构筑以互联网为技术手段，以大数据为基本要素的线上线下农业全供应链模式，为农业生产和农村产业革命插上了腾飞翅膀。

五是整合产业链。通过大数据将事关农业产业的耕地、市场、科研、信息、资金各项资源要素有机整合，加强农业产业园区等载体建设，积极培育农业产业主体，提升产业链一体化水平，健全利益联结机制，完善政策和服务支撑体系，加快提升农业产业链竞争力。

同时通过培育农产品生产加工市场数据存储等核心业态，发展集电商微商仓储物流产供销为一体等关联业态，助推市场目标明确、消费者定位准确，农超对接、直供餐桌等网联数联物联衍生业态，打造农村产业融合发展新载体新模式，推动要素跨界配置和产业有机融合，让农村一二三产业在融合发展中同步升级、同步增值、同步受益。

针对广大农村农业产业集约化、规模化水平不高，且以分散小型农户为主的生产经营主体这一实际情况，整合产业链就是要充分利用移动互联网技术、物联网技术与农业技术的组合推进，组织广大农户寻求符合自身实际资源环境的产业链组织形式，结合自身优势，因地制宜，打造特色鲜明、品质优良、绿色有机的拳头产品，通过线上线下营销推介扩大产品影响力，形成集生产、加工、销售为一体的全产业链，实现一村一品，一镇一业可持续发展新格局，为乡村振兴作出贡献。

六是提升价值链。一是提高生产效用提升价值链。粮食种植生产的数据统计、农产品价格波动数据、农民收入数据、农产品电商流通数据等都是农业大数据的重要内容，未来还将更加广泛，尤其是大数据对农产品产量与交易量、价格之间的统计将更趋向精确，这将有效减少和降低生产环节的损失风险；

二是在发展新业态中提升价值链。大数据分析和预测功能将直接指导农民生产、流通、物流，特别是在将来农业产业发展中农企和农民可以以销定产，形成定制农业、智慧农业、精准农业等新业态、新模式；

三是优化定价提升价值链。完备的技术手段能够把各种数据汇总起来，通过对数据的专业化处理和分析，农民基本能够掌握农产品的大致走势，并根据每个区域市场销售或不同层次消费群体的信息反馈同生产的农产品的关系进行等级差别定价策略，最大限度的优化定价。

四是运用客户分析提升价值链。大数据对市场和消费群体相关信息 数据进行量化分析，确保农业生产规模数量、品种选择、品质标准等指标根据消费者不同的偏好、兴趣以及购买习惯等特征，有针对性、准确地推销最合适消费者和客户的产品或服务，从而增加潜在客户、减少客户流失、增加生产投入以及改进现有产品，避免出现更大损失，从而提升农业生产的价值链。

总之，大数据在农业农村发展中的重要功能和巨大潜力，有利于提高农业生产精准化、智能化水平，推进农业资源利用方式转变，也有利推进农产品供给侧与需求侧的结构改革，提高农业全要素的利用效率，为实现产业兴旺，助力脱贫攻坚和乡村振兴发挥重要作用。