苏宁易购广场首次亮相商业地产峰会，斩获行业大奖

在市场日趋激烈的竞争中，当下营销企划已然成为一种能力、一种水平、一种智慧、甚至是一种艺术。然而在智慧的行业背景下，我们如何能更好地获取用户、了解用户，并且形成更加聚焦的场景优势，同时又让智慧零售的价值最大化？苏宁易购广场显然已经给出了答案。

8月1日，2019中国商业地产新营销企划论坛暨神笔奖颁奖盛典在广州隆重举行。作为中国商业地产企划中最具影响力的思想交流平台之一，此次峰会备受瞩目。峰会以“企程·划道”为主题，数百名行业顶尖大咖汇集于此，研判发展趋势，探究时代新题。

苏宁易购广场作为行业代表，受邀在会上分享了苏宁集团领先的智慧零售商业模式，首次亮相并诠释了创新的双线营销能力，荣获“2019神笔奖卓越企划人”奖项。

中国新营销企划峰会现场，苏宁易购广场商管公司市场中心总经理王祺，在论坛对话分享环节，针对“苏宁模式下的智慧零售商业”做出了独家解读和阐述。

与传统的购物中心相比，苏宁易购广场有着独特的理念，现在正在进行的就是从Z世代的兴趣点出发，激发他们的互动交流。例如，利用新媒体、电竞赛、音乐节等话题和活动作为切入点将线上社交与线下场景社交相结合，从而把购物中心打造成各地城市的文化地标和社交中心。消费者在变，货在变，场景在变。在零售变革剧烈、消费趋势多元化的今天，创新的营销企划价值体现在很多方面，最主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的人气、销售甚至经营状况，并且带给顾客以良好的购物体验。

苏宁易购广场由此为切入点，开启了“全场景零售”。全场景零售的核心和本质，就是对场景的重构、体验、和交付消费者在任何时间、任何地点，可以实现任何服务需求的场景体验。

另外，依托丰富的百货业态优势，将成为818期间苏宁爆发的焦点，为苏宁易购广场客流量、销售增长带来重要动力。随着苏宁智慧零售能力整合的深化，818我们将推出“O2O珠宝节”，将打造购物节新的引流利器。

苏宁易购广场通过在此次峰会的首次亮相，深度解读了对双线赋能的创新营销的理解：重点聚焦线上渠道突破、线下渠道拓展，构筑用户身边的消费、体验、服务网络，依托智慧零售，通过6亿会员数据积淀和量身打造的营销玩法，搭建消费生态圈，进一步挖掘、满足用户的各种需求。基于双线赋能的全场景生态圈，广场能更好地获取用户、了解用户，形成更加聚焦的场景优势，同时让智慧零售的价值最大化。