IHG大中华再开15店,主攻智选假日酒店渗透三四线城市

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  8月1日消息,洲际酒店集团宣布新签约15家酒店,这15家酒店不少位于中国三四线城市,如绵阳、眉山、普洱、腾冲、银川、乌兰浩特、佛山等地。新项目全部采用特许经营模式,覆盖智选假日酒店、假日酒店、皇冠假日酒店三大品牌。

  据了解,特许经营模式正成为洲际酒店渗透下沉市场的新抓手,其财报显示,2018年大中华区签约项目中采用此模式的占比56%,2019年上半年占比超过70%。

  2016年5月,洲际酒店瞄准中端品牌智选假日酒店,作为特许经营模式入华试验田,如今该品牌在华开业超过150家,近三分之一采用特许经营模式,抵达更多三四线新兴市场。2017年11月,这一模式又被推广到中高端品牌假日酒店、皇冠假日酒店。

  与委托管理模式相比,特许经营模式给予业主更多经营上的自主权,因此受到业主尤其中小业主的欢迎。洲际酒店大中华区首席发展官孙健透露,一开始集团在中国采用“特许经营+“模式,给业主委派酒店总经理,给予建造和开业、培训和运营、酒店业绩指导三大支持。

  后来,特许经营模式又延伸出“业主自行管理”和“专业第三方公司管理”两种细分模式,孙健透露,前者适用于与集团签约较长时间的业主,后者适用于第三方管理公司,但目前这两种相对较少,大部分业主还是选择“特许经营+”模式。

  公开资料显示,洲际酒店集团成立于英国,上世纪80年代由酿酒公司巴斯集团跨界转型而来,此后多次收购形成十多个全球品牌,布局超100个国家和地区,拥有超5600家酒店的超84万间客房。其在1984年进入中国,截至2019年3月末,已在华开业405家酒店,覆盖超200家城市,拥有超11万间客房,正在筹建酒店达371家。(文 | AI财经社 刘雪儿 编 | 华记)

  

  (智选假日酒店 / 洲际酒店集团供图)

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