不懂老龄化很难挣大钱！银发人群的消费偏好已经变了

本报告由公众号“苏宁财富资讯”原创发布，作者为苏宁金融研究院消费金融研究中心主任助理付一夫。

前不久，轰动网络的“周杰伦大战蔡徐坤”，至今仍历历在目。有人说，“被嘲上热搜”的周杰伦之所以能够逆势翻盘，是因为背后有着一大群70后、80后的老叔叔老阿姨们在尽全力支持……

什么？70后与80后都是老叔叔老阿姨了？

好像……是的。

不管你愿不愿意承认，70后已处在“奔五”的年龄段，即便是记忆中依然年轻的80后和90后们，也都分别开始“奔四”和“奔三”了。

与此同时，我国近几年人口生育率正呈现逐年走低的态势，新生儿增加的速度赶不上中年人老去的速度，其结果是人口老龄化程度的进一步深入。国家统计局数据显示，2018年我国65岁以上老年人占比高达11.9%，总数多达1.66亿，而在可预见的未来，这两项指标还会继续增长，这会给国民经济的健康可持续发展带来不小的挑战。

不过，就像一枚硬币有其两面一样，持续深入的老龄化为“银发经济”的崛起打下了坚实的基础。

所谓“银发经济”，是指围绕老年人群体展开的一系列消费行为与经济现象，随着老年人日渐成为日常消费的主力军，洞悉把握这一银发群体消费行为的种种特点，并有的放矢地加以布局便显得极为必要——因为这不仅是商家的机遇，更是国民经济扩内需、促消费的关键抓手之一。

苏宁金融研究院发布的《银发人群消费趋势报告》（简称《报告》），旨在剖析当前老年人群的消费偏好与消费趋势，并对各个领域潜在的商机进行预判，以期给读者朋友带来一些启发。

本《报告》共分为四个部分：

1、数据中的老龄化现实 ：通过宏观经济数据来刻画当前我国人口老龄化日益加剧的现实；

2、“银发经济”潜力巨大 ：收入提升与政策加码，为我国“银发经济”的发展提供巨大利好，而按照日本经验，“银发经济”有望成为未来支撑国民经济增长的重要力量；

3、老年人消费新画像 ：老年人的消费观念已不同以往，且正在发生四方面变化；

：围绕着日常消费、医疗保健、生活保障、休闲娱乐四大板块，点出了值得重点关注的六大领域，供投资者与商家参考。

剧透到此为止，更多精彩内容，请看《报告》。