电商行业,大浪淘沙。芸芸众企业,有的稳如磐石,有的黯然退场。
尚品网就是那朵黯然退场的浪花。
7月30日,尚品网在其APP首页挂出一则公告,宣布“暂停营业”,原因是“融资重组不顺,经营受阻”。虽说是“暂停营业”,但大家都知道,尚品网是要“永久停业”了。
这个曾经无限辉煌的奢侈品电商,最终还是未能在“电商大本营”站稳脚跟,相比起其他类型的电商,为什么奢侈品电商这么难做?
E轮融资也挽不回的颓势
尚品网曾有希望成为国内最大的奢侈品交易平台。
2010年1月,雷军用数百万人民币,助尚品网完成了A轮融资。7月,尚品网正式上线,定位是“奢侈品电商”。
此后的两年,尚品网迎来了它发展的“黄金时代”。
根据天眼查公开的数据,2010年到2011年间,尚品网先后与雷军、晨兴资本、思伟投资、成为资本合作,顺利完成了A轮、B轮、C轮融资,融资总额超过了7000万美元。
但在风光无限的同时,尚品网也出现了一些小问题。譬如发生在2012年的裁员风波,发生在2013年的“定位降格”事件等。虽然尚品网在2014年、2016年仍旧进行了两轮融资,但它的发展已不可避免地出现颓势。
其实在这次宣告“暂停营业”之前,尚品网就已经有要倒闭的预兆了。
今年6月,尚品网就被媒体曝出大量裁员、拖欠工资,当时大家都在猜测尚品网到底能不能“顶得住”。又艰难运营了一个多月,尚品网登出了那则公告,用实际行动给出回答:顶不住了。
奢侈品电商的“先天缺陷”
曾有业内人士评价尚品网是“一半买快时尚+一半买奢侈品”,这句话已然揭露了像尚品网这样的奢侈品电商难做的两大原因:快时尚方面天猫、京东优势更大,奢侈品方面货源让人不放心。
2013年的“定位降格”事件,实际上就是尚品网为了扩大营业范围,意欲从奢侈品定位转型成时尚轻奢。
但这次转型并不成功。
消费者想买轻奢品牌,往往会更趋向于选择像天猫、京东这样的大型综合电商平台,因为这些大型综合平台在价格、售后和货源真假方面,比尚品网更有优势。
但即使尚品网不转型,专注做奢侈品买卖,大概率也会是相同的结局。
消费者购买奢侈品时,最看重的除了价格,就是货源真假。尚品网不能拿到各大奢侈品品牌的中国代理权,无法为消费者提供稳定可靠的货物来源,自然就很难取得消费者的信任。
毕竟奢侈品的售价都比较高昂,花钱也要花得放心才行。
抗不过天猫、京东等大型综合电商平台的“降维打击”,找不到稳定可靠的货物来源,这不仅仅是尚品网所遇到的挑战,更是整个奢侈品电商行业所要解决的难题。
也许从尚品网九年的发展轨迹中,其他同类型的电商平台可以吸取一点教训,好好思考一下“奢侈品电商要不要做”“奢侈品电商该怎么做”这两大问题。
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