冬奥会在即，如何乘风破浪，掘金体育旅游？

随着北京2022年冬奥会进入最后1000天的倒计时，国民对体育运动的热情愈加高涨，旅游圈也嗅到了这股浪潮，相继推出了众多体育旅游项目，如何迎合不同体育项目目标客群的需求点，打造更加多元丰富的体育项目产品，实现产业的提升，是整个行业和市场需要思考的问题。

本文作者：痒痒勺

体育旅游

政策是强大支撑力

体育旅游作为一种新兴的旅游产业，是旅游与体育交叉渗透产生的新领域，是以体育为资源为基础，吸引大众参与感受体育活动和大自然情趣的新型旅游形式。

从广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业、社会关系之间的总和。狭义上看，体育旅游是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而促进社会物质文明和精神文明。

在“健康中国”、“全民健身”的时代背景下，国家也在不断完善体育旅游的发展政策，推动其蓬勃发展，以满足人民日益增长的物质文化需求。

2009年12月《促进中国体育旅游发展倡议书》，旅游部门和体育部门科学谋划、努力实践、创新体育旅游产业融合发展体制机制；

2010年7月《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，将协调推进体育产业与旅游等相关产业的互动发展纳入了加快体育产业发展的重点任务；

2016年5月5日《体育发展“十三五”规划》，指出要与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。

在诸多政策的支持和引导下，体育旅游收效显著，2017年全国体育旅游产业发展大会上提出，国内体育旅游市场有望步入黄金发展期。

根据世界体育旅游组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。公开数据显示，目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家占20%，旅游产业总值达到4万亿元。



到2020年，全国将建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，中国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。



途牛旅游网监测数据显示，2016年预订体育旅游线路的人数同比上涨150%。上海、北京、南京、深圳、广州、天津、武汉、杭州、西安、沈阳等地用户对体育旅游热情最高，户外游是最受欢迎的体育旅游类别，占到整体产品的75%。其次是体育观赛游，占到15%。


数据来源：世界体育旅游组织、途牛旅游网

项目纷呈

激发无限可能

近年来，冰雪、马术、越野、马拉松等项目，成为越来越多的旅游景区都在积极拓展常态化的体验型体育旅游产品。伴随体育旅游赛事的不断开发，体育赛事IP资源也逐渐成为争夺的重点。

陆地上的麦哲伦航行——越野赛

公路跑与场地跑不同，越野跑是一种运动员在野外自然环境中徒步亦或是小径上跑步，通常会经过山地，这就给山间旅游、景区旅游提供了发展的巨大空间。

喀纳斯超级越野赛是国内殿堂级赛事，中国的UTMB（全称环勃朗峰越野挑战赛，地球上难度最高的极限越野跑赛事之一），拥有中国最长赛道，首届比赛2天内吸引近千人报名。2019年6月，XTRAIL越野跑系列赛喀纳斯站强势归来，拥有100公里、168公里、330公里的最丰富组别，以及国内唯一可以同时穿越湖泊、森林、草原、戈壁的最多彩线路。

试想当时的喀纳斯，青青牧场牛羊成群，春花繁茂溪流凝翠。在这样的景色中运动比赛，会是怎样的诗情画意。

越野跑运动在近几年表现出惊人的增长趋势，不断吸引新的参与者，并逐渐发展出多元化和多样性趋势。未来3-5 年内，在中国的跑步市场，越野赛事的参与人群会提升至耐力跑总人群的占比三分之一以上，是马拉松之后人数增长最快的耐力项目。

速度与激情的碰撞——铁人三项

铁人三项属于新兴综合性运动竞赛项目。比赛由天然水域游泳、公路自行车、公路长跑三项目按顺序组成，运动员需要一鼓作气赛完全程。

Challenge Family铁三系列赛，创办于1988年，拥有全球最大铁三竞赛规模，堪称铁三界的奥斯卡。每年都会吸引来自全世界60多个国家的5000余名选手、7500名志愿者和22万现场观众，其影响力可见一斑。

今年10月20日，中国大陆首次Challenge Family比赛将在安徽省举行。游泳赛道位于风景优美的城市景区河道内，骑行赛道在景色丰富的皖南特色风景线路上，跑步赛道将设置在市区内。湖光山色的国际文化旅游示范区的独特赛事体验，势必会将参赛者和观众的热情推向高潮。

目前，中国铁三赛事数量较少，且缺乏高品质国际赛事。这次Challenge Family在安徽的举办，相信在带动当地旅游经济的同时，也可以开拓中国铁三赛事规模，迎来更大的发展空间。

“体育+旅游”

产业融合是关键

时至今日，体育+专业竞赛+旅游、体育+特色小镇+旅游、体育+主题公园+旅游、体育+运动度假综合体+旅游、体育+运动俱乐部+旅游······层出不穷，成为了“体育+旅游”的N种可能，有更多的元素融入体育旅游中，这是产业的现实选择，为的是能满足更多消费者的多样化需求。在这样的背景下，体育与旅游相互间的渗透与延伸也就顺理成章了。

市场需求是两大产业融合的粘固剂。一个没有消费市场的产业是很难实现可持续发展的，在21世纪的体验经济时代，游客越来越重视旅游过程中的体验性，简单的游山玩水已不能满足大众需求，人们更需要在旅游中获得新鲜、刺激、独特的经历和感受。体育运动的融入往往可以达到这样的效果，融合后的“一站式”综合产品，将旅游的娱乐性和体育的参与性有机地结合起来，既增加了旅游地的知名度，又为品牌增添了文化附加值，扩大旅游的吸引力。

技术创新是两大产业融合的助力器。科学技术是第一生产力，基于体育产业和旅游产业对技术的创新有着天然的适应性，可以充分吸收科技创新带来的收益，所以技术创新是两大产业融合的关键一步。随着信息技术、新材料、新能源等对两大产业的渗透，个性化、科技化、时尚化成为体育旅游的新标签，新兴市场的需求不断更新，技术为其提供的强有力的支撑，如帆船运动、攀岩、高空跳伞、滑雪等体育项目融入旅游业，不断革新的视听技术和运动装备，为旅游提供了保障，促进了两大产业间的动态发展。

体育旅游发展应当被当做一个整体来思考，而不是把“体育”当做“旅游”的内容简单植入。新兴产业的孕育，需要我们有更多的细心和耐心，培育市场在于一朝一夕，不能过分追求和盲目跟风，以求达到立竿见影的效果。经济利益固然要看重，但若在发展中丧失、歪曲了文化的本真，那就需要对自身进行检讨了。