金山古镇：云南古道文化第一镇，打造昆楚大旅游通道文旅新地标

一场远超预期的人流涌进了禄丰金山古镇火把节，仅26日火把节第一天，就共计接待游客16.5万人次。

非遗展演、茶马古道市井文化，一场场文化的盛宴引爆金山古镇火把节现场，成为禄丰史上最盛大、游客规模最大的火把节。

火把节是“形”，文化才是“魂”。火把节火爆背后，是我国进入全面小康人民对文化与美好生活的热烈响应；火把节火爆背后，是文化与旅游融合而生的金山古镇正崛起为昆楚大黄金旅游线路的核心节点。

本届火把节的实践亦证明，作为云南古道文化第一镇，金山古镇正崛起成为滇西大旅游通道上的文旅新高地，成为云南县域旅游、全域旅游的标杆样本。

盛况空前，禄丰史上最盛大火把节

激情的山歌，点燃了禄丰的热情，铿锵的舞步，唤醒了恐龙之乡，彝族阿妹美丽的裙角染红了火红的节日。

远超预期的人流，让2019金山古镇火把节盛况空前。火把节期间，金山古镇景区内多日人山人海、摩肩接踵，仅7月26日共计接待客流16.5万人次，7月26日-29日，四天时间，共计接待游客43.57万人次，突破了以往禄丰县火把节人流量。

“没想到禄丰这个小县城能这么热闹，简直比上海外滩还挤”，见过很多“大世面”的李小姐很兴奋，她从小就对民族文化感兴趣，因此专门从昆明赶往禄丰参加火把节。她说，以前只能从文字上去想象茶马古道的各种历史人文与风景，现在通过这座古镇，让我们去体验到那段历史，真的很难得。

“我在这个地方生活80多年了，禄丰这个地方以前整体的感觉就是破破烂烂，现在竟然可以建设得这么好，受到这么多人的欢迎”，今年87岁的邹爷爷是土生土长的禄丰人，也是第一次见到禄丰如此人山人海的场景。面对记者镜头，老人家甚为感慨。

非遗文化展演成为本届金山古镇火把节最大的亮点，牛灯舞、滚锅舞、大刀舞等众多非遗项目在古镇相继上演，这些有着高超技艺或独特民族地域特色的文化精髓备受游客追捧。

同时，彝族服饰、苗族服装和饰品、芦笙制作、扎龙灯、瓦罐烤茶等一系列禄丰当地民间民族手工艺品展出，引爆全场。祭火仪式、火把狂欢、特色小吃美食展、首届啤酒音乐美食节等系列活动，让整个火把节高潮迭起。

承接文化血脉，云南旅游转型升级的“县域样本”

作为云南常规的少数民族节日火把节，为何金山古镇火把节能做到盛况空前、一炮而红？

金山古镇火把节的成功，可以说是一次文化复兴的成功。本次最受欢迎的非遗展演依托于禄丰深厚的历史传承，更为重要的是，金山古镇这座文旅小镇本身就是一次对历史文化的现代化“赋能”。

金山古镇定位云南古道文化第一镇，是新型特色文旅小镇。近年来，中国特色小镇建设如火如荼，其中之关键正这“特色”二字。禄丰作为滇中县城，如何以全国的高度与格局来定位，充分利用好地理格局优势。

金山古镇找到了文旅融合之路。

数据显示，2018年云南接待旅游人次达到6.88亿人次，旅游收入近9000亿元。众所周知，滇西区域依托大理、丽江、香格里拉等传统旅游热门地，是全省是主要旅游目的地，全省很大部分游客流量都是从昆明前往滇西，而禄丰正是昆明与滇西各主要旅游目的地的必经之地。

将巨大的流量优势转化成经济优势，金山古镇正是洞察这一巨大市场和消费潜力，做出了自己的特色之路——承接千年茶马古道历史文化，将文化与旅游创新融合，变身为昆楚大黄金旅游线路的核心节点，以旅游业的巨大流量带动产业发展，带动地区经济发展。由此，金山古镇成为文旅融合的县域样本。

对于一个县域来说，每年只要分流前往滇西的游客部分流量，将获得几何级的成长机会，也将为金山古镇带来源源不断的“经济发动力”。

云南省委省政府大力进行旅游转型升级，省长阮成发提出，“云南只有一个景区,这个景区叫云南”。这为云南旅游产业转型升级指明了“全域旅游”的核心方向。

金山古镇以茶马古道这个全球知名的大IP为统领，打造出集民俗体验、娱乐、餐饮、休闲于一体，通过重现滇西茶马古道上“一江一桥一古镇，九关十八铺”的浓厚历史文化景象，吸引了全国游客的眼光。可以说，金山古镇的崛起正是云南旅游转型升级的典型示范。

文旅新地标，云南古道文化第一镇强势崛起

“特色小镇”，是以发展地方特色文化与特色产业为核心，兼顾发展特色建筑、特色环境，打造形成经济发展的新型平台。

特色小镇的开发，关键词在“特”。衡量一个特色小镇是否成功，核心可以从两个方面来评价。一方面，能否将一个地方的资源禀赋转化为经济效益，带动地方经济发展；另一方面，特色小镇能否形成地方名片与品牌溢价，吸引流量与关注，打响一个地方的城市品牌。

金山古镇抓住的核心特色文化就是古道文化。

茶马古道，穿越过亚洲大陆最险峻的横断山脉，千年以来，作为西南地区历史上最古老的对外经贸商路，这条古道铸就的“马帮精神”成为了川、滇、藏地区的精神象征，留下了灿烂的历史文化。

金山古镇紧抓这条古道千年文化精髓，以云南茶马古道第一镇为核心定位，集城厢文化、驿道文化与市井文化于一身，让历史在这里复现，让游客去体验一部跌宕的聚落演化史、一段悠长的文明传递路、一曲质朴的乡土民谣曲。

“云南古道文化第一镇”，将茶马古道这一“世界级品牌”、“超级符号”对小镇进行赋能，全球对茶马古道感兴趣的游客都将聚焦于此，金山古镇一举成为滇中地区文旅新地标。

与此同时，禄丰这座滇中小城因为金山古镇的建设，拥有了一个世界级的城市名片，金山古镇的强势崛起，将地方特色文化转化为旅游流量，将带动禄丰县域旅游的大发展，为地方经济注入旅游新动能。