设计赋能传统文化|2019雄安文创大赛决赛圆满落幕

7月30日，在北京市文化创意产业促进中心、河北雄安新区宣传中心的大力支持和指导下，由中共雄县县委宣传部、中共容城县委宣传部、中共安新县委宣传部主办，雄安工业设计研究院、河北雄安凤翼文化传媒公司承办的以“文化雄安 创赢未来”为主题的2019北京文化创意大赛华北赛区雄安分赛区暨2019雄安文化创意大赛决赛在雄安工业设计研究院成功举办。

河北省委宣传部部务委员、副巡视员，雄安新区宣传中心主任边建国，河北雄安新区宣传中心副处级干部王如刚，中共雄县县委常委、宣传部部长张占良，中共容城县县委宣传部常务副部长王凯，中共安新县县委常委、宣传部部长马卫光，北京市文化创意产业促进中心办公室主任宋戈以及专家评委、投资机构、文创银行、文创园区及孵化器、文创企业负责人、媒体代表等80余人齐聚赛场，共同见证了此次赛事的成功举办。文创产业标准化研究、北京市重点实验室副主任刘光宇，北京市东城区文化发展促进中心产业部干部王馨作为决赛专家督导；新元资本创始合伙人刘德良，北京印刷学院设计艺术学院副院长张晓东，中证汇金基金管理有限公司高级投资经理李生辉，雄安新区雄县青年创业促进会会长、北京青创集团董事长翟洪涛，北京北信宜投资有限公司总经理、河北银杏企业管理咨询有限公司创始人王琨等担任本场比赛的评审专家。

河北省委宣传部部务委员、副巡视员，雄安新区宣传中心主任边建国对到场嘉宾表示了热烈的欢迎并发表致辞，边主任表示，此次文创大赛的举办促进了北京与雄安的文创产业交流合作，我们将认真学习此次大赛优胜选手的好经验好做法，并努力为文化创意产业在雄安的开花结果创造良好的环境条件！我们敞开大门欢迎各界朋友参与雄安文化产业发展，共同推动把这座千年之城建设的富有文明的力量、文化的魅力！

最后，边主任对雄安新区文创产业的发展提出“ 文创要回望历史，文创要深植现实，文创要畅想未来，文创要回归实用

活动伊始，大赛组委会与华北赛区雄安分赛区进行了授牌仪式，北京市文化创意产业促进中心办公室主任宋戈代表大赛组委会为雄安分赛区授牌。

雄安新区宣传中心副处级干部王如刚代表华北赛区雄安分赛区接受授牌

北京市文化创意产业促进中心办公室主任宋戈 、人民网人民创投副总经理段欣毅、河北雄安新区宣传中心副处级干部王如刚为5位评委颁发聘书，与此同时，各位评委在现场签署了评委承诺书。

入围雄安文化创意大赛决赛的12个参赛项目通过抽签决定参赛顺序，每个项目通过现场路演、评委互动答辩等展示形式进行比赛。

深圳市格外设计经营有限公司

雄安新区城市IP形象设计及推广（雄雄+安安）

雄安新区作为中国新型城市的代表，将如何使用更友好的方式与国际友人及城市居民沟通对话呢？我们需要创造雄安专属的城市IP形象，延伸城市品牌的多元化触点，因此设计了雄安城市的吉祥物——雄雄、安安：

美丽的安安（荷叶牛）是雄安的自然生态环境的守护者，通体绿色象征着雄安特有的美丽且原始的自然环境。

雄雄（未来使者）的目的就是带领雄安的人们转型升级，发展创新，推进建设。同时发扬传统精神，保护优秀文化。通过提供IP授权产品、寻求品牌跨界合作，并探索线下体验的延伸。结合IP本身的特质，有可能打造出具有特殊价值的衍生品，通过IP授权，希望能够找到更多贴合大众需求的衍生品。

水菱

《长河悲歌》水墨动漫/影视作品开发

“容城三贤”之一、雄安新区历史人物杨继盛身上所承载的，正是中华民族优秀传统文化的精髓。他一生光明磊落，刚正不阿，忠勇担当、务实肯干，其“铁肩担道义，辣手著文章”的正直忠烈情怀、“十两黄金轻一芥，百年清节重千钧”的高尚人格，对现代党员领导干部来说，仍有着积极的教育意义。

小说《长河悲歌》自出版以来，深受雄安新区读者喜爱，是国内第一部描写杨继盛的文学作品，并荣获河北省第十三届文艺振兴奖，也将是第一部拍摄杨继盛的影视作品。水墨动漫电影、电视剧的拍摄，无论从受众还是从政府层面，都会产生积极的作用，也一定会带动当地旅游业的兴起。

合肥为先产品设计有限公司

大美雄安

大美雄安项目，以原创插画为设计为宗旨，分别以荷花大观园、容和塔、丹顶鹤与芦苇、雄州牌坊为历史脉络展开文创产品的设计、转化、制作、包装、成品等。大美雄安为系列产品，通过系列插画的设计，展示中国传统文化的魅力。

大美雄安系列分为：雄安观杯、丝锦雄安、雄安居尚、雄安书乾、月照雄安五大系列。

河北雄安长信文化传播有限公司

雄安文化创意产品

长信文化传播有限公司下设艺术新马号创意设计学产研基地、创客小镇、长信美术馆等，是一个集“信”文化传播及衍生产品的设计推广、文化创意产品的研制、开发、美育培训、深度体验等为一体的新型综合文化艺术交流平台。

艺术新马号是集文化创意、设计、创客服务、美育培训、艺术客栈、休闲农业等功能于一体的深度体验性文化艺术创客基地、文化产业新模式；创客小镇为艺术家提供文化艺术交流平台，碰撞火花，产生创意思想；长信美术馆多次成功举办艺术家展览，得到了省市领导和社会各界的好评。

北京陶冶极地探索科技有限公司

挑战无人区

挑战无人区是陶冶户外徒步赛事的品牌：主要针对企业家与高净值人群的赛事，通过全国108家运营中心--渠道商招募队员，随后陶冶带领队员去无人区徒步的赛事。简单来讲就是在无人区再建一座城。此赛事以体育为内容，旅游为形式；通过赛事促使参赛人员达到挑战极限、获得健康生活方式、商业社交、探险旅游与身心修炼的目的。

天津浮藤文化传播有限公司

雄安礼物

“雄安礼物”包括五个商务礼盒套装和四套艺术衍生品。礼盒套装以木质与金属为主，用黄铜笔书写生活的开始，将印章印在故事的结束，做人做事，有始有终。“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，两片荷叶，一支荷花，仿佛白洋淀一角，希望由此想到那大片的荷塘，用纤细的线条勾勒并雕刻，辅以彩绘，淡雅清新，作为雄安纪念品，展示雄安风景的同时也展现雄安和谐自然的良好风貌。

艺术衍生品分别以鱼鹰、天鹅、渔夫和美食为原型进行创作，风格和色彩上借鉴街头涂鸦的形式。将图片印制在T恤、手机壳、马克杯、抱枕、帽子、帆布包等产品中。作为雄安的旅游文化纪念品，不仅方便携带，实用性强，而且贴近生活，更容易将雄安的美好印象留在人们心里。

深圳市笔下文创文化用品有限公司

笔下轮回笔

轮回，其灵感来自于藏传佛教的转经筒。藏传佛教云：转动转经筒越多，相当颂真言越多，越表对佛的虔诚，可得脱轮回之苦，故取名“轮回”。

外观别出心裁，选用黑檀与钢，钢镀金身，凸显华丽，更显向佛人之虔诚。尾部转经筒设计，可把玩解压，可多样化定制。使用简单，只需轻轻一转；笔芯选用德国施耐德品牌，不一样的书写体验。

“轮回”承载了中国传统文化。转，为祈福；转，为传承。“轮回”外观设计，天然实木+不锈钢，材料配搭创新形式，回归自然与传统；转经筒设计，饱涵传统文化，将文化与创意融为一体；转经筒图案可定制；即可转亦可书写，书写疲倦可把玩舒缓解压。

保定市中共党员日记博物馆

社会主义核心价值观核棋

2018年底，在传统棋类文化研究的基础上，结合中国共产党员日记博物馆承载的社会主义核心价值观涵育基地的责任，研究出了社会主义核心价值观“核棋”，目的是，通过寓教于乐的比赛方式，进一步加深对社会主义核心价值观十二句话二十四个字的记忆，推动人们自觉的在实践中落实。特别是，为了培养孩子们的良好素质，使他们从小就开始树立社会主义核心价值观，“核棋”在设计上，分了初级、中级和高级三个层次。其初级“核棋”，主要是孩子们的比赛用棋。

张建青芦苇工艺画

张建青女士是河北安新人，从小在白洋淀畔长大。已经从事芦苇工艺创作三十余载，是安新县白洋淀历史文化研究院民间艺术研究员，河北省文学艺术研究会会员。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。除了希望将白洋淀的芦苇工艺发扬光大，张建青女士也一直致力于非物质文化遗产的传承。张建青芦苇工艺工作室将以艺术创作为重点，同时结合非物质文化传承的思想，不仅让更多的家乡人了解白洋淀的芦苇工艺，让世界看到白洋淀的芦苇工艺。

北京旅居四方科技有限公司

向星房车旅行

房车是专门用于旅游的特种车辆，在欧美国家非常流行。但由于国内的营地数量少，在国内无法开展真正的房车旅行，房车露营行业也迟迟未能发展起来。如果用传统大型营地的方式进行建设，不仅投入资金大、产出收益低难以为继，而且无法快速形成营地网络支撑房车旅行。本项目旨在通过创新的房车旅行综合解决方案，快速地、低成本地形成智能化的营地网络，形成一定的广度和密度，使得用户在房车旅行过程中能够就近找到营地停靠入驻。在解决了房车营地基础配套之后，推动房车旅行这种最具想象力的新旅行方式在国内快速发展。目前已经完成了海南岛全省智能营地铺设，房车旅行能够真正地完成了。未来计划将海南的模式复制到全国各地。

金增贺漆雕塑

传统与现代经过现代艺术的洗礼之后，简单的“美”不再是艺术的主题。艺术不仅“沉迷”于美的外观和塑造，而是深入对人生真相的揭示。艺术家一定要真实，其作品才能唤起人心灵的感动。因此，揭示真实是艺术一直追求但尚未完成的使命。

金增贺早期的作品《皮影与京剧系列》更加关注本民族传统文化元素在当下的表达，作品力求造型严谨，形象鲜明，色彩绚丽并营造出强烈的空间感。近期的作品则把注意力集中在自我觉悟过程之中，真实面对自己并进行自由创作，继续拓展这种东方艺术语言的表现形式，并在这种“虚实”的视觉结构中赋予他个性化的、真实的情绪表达与观念呈现。

用现代艺术手法融入到传统的中国民间艺术之中，是金增贺雕塑作品的主要研究方向，希望所有的中国民间艺术都可以得到永续的传承开创新的里程碑，发展民间艺术，发展中国文化。

安新县冰焰户外羽绒制品制造有限公司

冰焰多功能羽绒裤

户外行业在国内兴起时间不久，尚属于朝阳产业，户外羽绒产品属于功能性保暖产品，也是户外行业里的一个细分领域。但国内大多数品牌对产品的研发力度很小或者只是一些用料配色的表性研发。

在当前背景下，公司凭借“冰焰户外羽绒装备工作室” 5年的技术开发和市场运作，以现有注册品牌“冰焰/ICE FLAME”为依托，致力于设计研发各种户外羽绒装备，产品以多功能、轻量化、原创等为主要特点，目前拥有9项国家认证专利，并于2014年及2018年获得南京亚洲户外展产业大奖银奖，2019年荣获亚太创新产品奖，在户外羽绒装备研究层面处于国内领先水平，产品以自营和授权经销为主。

2013年品牌注册成立，2013年-2017年主要以产品设计研发为主，少量做一些产品的预售定制服务，没有实质进入业务运营。2018年销售额累计人民币100万元左右，净利润约为人民币10万元左右（前期产品研发成本较高）。预计2019年销售额为人民币200万元左右，净利润实现人民币30万元左右。未来预计融资人民币200万元左右，主要用于产品研发设计及业务渠道的拓展。

12个文创项目通过激烈角逐，北京旅居四方科技有限公司向星房车旅行项目获得一等奖；深圳市笔下文创文化用品有限公司笔下轮回笔项目、北京陶冶极地探索科技有限公司挑战无人区项目获得二等奖；保定市中共党员日记博物馆社会主义核心价值观核棋项目、安新县冰焰户外羽绒制品制造有限公司冰焰多功能羽绒裤项目、张建青芦苇工艺画项目获得三等奖。

河北省委宣传部部务委员、副巡视员，雄安新区宣传中心主任边建国为一等奖获得者颁发奖杯

北京市文化创意产业促进中心办公室主任宋戈，人民网人民创投副总经理段欣毅为二等奖获得者颁发奖杯

中共雄县县委常委、宣传部长张占良，中共安新县委常委、宣传部长马卫光，中共容城县委宣传部常务副部长王凯为三等奖获得者颁发奖杯

深圳市格外设计经营有限公司雄安新区城市IP形象设计及推广（雄雄+安安），合肥为先产品设计有限公司大美雄安，天津浮藤文化传播有限公司雄安礼物，河北雄安长信文化传播有限公司雄安文化创意产品，金增贺漆雕塑，水菱《长河悲歌》水墨动漫、影视作品开发等项目获得优秀奖。

人民网人民创投赛事统筹韩颖，雄安新区宣传中心王晓宇，人民雄安网负责人、雄安媒体中心总编辑杨乐，深圳市工业设计行业协会副秘书长罗俊杰，凤凰网凤翼雄安栏目总编赵明军，河北雄安龙嘉文化传播有限公司董事长张天龙为优秀奖获得者颁发奖杯

大赛最后，各位评委针对参赛项目做出了精彩总结发言。

王琨： 今天的雄安文化创意大赛包括我们刚才展示的12个项目，既有来自于本土的创业的代表，也有来自于外地的创业的优秀企业，这充分展现了雄安新区成立之后在全国的定位和高度。而且项目类型包含本土文化，还包含与消费升级紧密相关的一些产业，例如房车、徒步赛事等。

第一，雄安文化创意应该更深层次的和雄安未来规划紧密结合，各项目应深挖雄安本地文化元素，将文化符号提取出来，进行IP的包装和打造，进而实现文化的传承和发展。

第二，建议各个项目不仅要注重文化创意，更应注重项目的商业运营、市场落地和营销方案。

第三，各项目未来可能参加更高层次的赛事，希望选手们能够把雄安的新气象传递出去，展现出雄安创业者的独特风采！

李生辉： 今天的参赛项目主要分为两个类别，一是比较成熟的产品，已经进行过几轮资；另一类是具有雄安当地的特色的项目，可能处于早期阶段。两种类型的项目应该加强相互融合，将雄安本土项目产业化，帮助雄安本地文创项目发展。

刘德良： 第一，参赛项目产品应该更加强调创意，把视角放在用户身上去思考，使创意面向消费者，面向市场，符合消费者需求。

第二，雄安文化创意大赛的举办既要能把雄安本土的传统文化挖掘出来，又要考虑到产品和服务未来不仅是面向雄安本土的消费者，而要考虑如何使产品能够面向全国，乃至全球的用户。

第三，要思考商业模式和经营性的问题，创意需要和商业完美结合，展现其商业价值和生命力。最后希望此次参赛项目和作品能够和北京以及全国的行业人员加强交流，从而能够提高视野，开拓市场，加强创意和商业的结合。

张晓东： 第一，今天有很多本土的和外来的企业参加决赛，说明大家对雄安新区已经投入了很多关注，那么雄安自身的文化特色到底还有哪些值得深入挖掘？还有大量的雄安特色文化需要我们去深层次的研究。

第二，雄安作为国家的重点发展区域，必然有和其他城市不同的特色。那么，它的高度、水平、标准、定位，到底是什么？我觉得在国家层面对雄安定位的可能性是需要我们进一步挖掘的内容。

翟洪涛： 这些年，在全国各地做了很多创新创业大赛的评委老师，第一次回到老家雄安做评委感到非常的兴奋，回家了，感觉心里暖暖的。

看到12个参赛项目，既有比较成熟的外部资源，也有雄安本土的一些相对不完善的项目。想对今天参赛的各位选手说，路演是特别好的一次学习的机会，在7分钟的时间把你的商业模式、团队、产品、技术壁垒完全展示出来，对于一个创业者和企业的负责人来说都是很大的挑战，所以希望大家一定要重视这些7分钟和5分钟，提前做好准备。因为未来你的企业如果想走出去，一定是能拿到舞台上让别人去评判的。

第二，想对在座的各位领导说一句话感谢，在共同努力下为大家提供好的参赛平台。我们看到很多参赛项目还有些生涩，但是他们勇于站到这个舞台，从而鼓励更多的传统文化和优秀项目敢于站上舞台，因为再大的企业也是从点点滴滴做起的。

第三，雄安是千年大计，未来之城。未来的雄安有很大的市场和很大的发展空间，希望更多的人来雄安，我们内部和外部结合在一起，共同把雄安建设好！

至此，2019北京文化创意大赛华北赛区雄安分赛区暨2019雄安文化创意大赛决赛圆满落下帷幕。此次雄安文化创意大赛的举办挖掘了雄安本地的优秀文创项目，并为其发展提供可行性战略，通过创意大赛的平台，激发雄安新区文化人才创新创业活力，挖掘、吸引优秀文创项目，引导社会资源支持文化创意产业发展，从而促进更多优秀文化创意企业和项目落地雄安，为未来雄安新区文创产业发展提供沃土。

2019北京文化创意大赛华北赛区雄安分赛区暨2019雄安文化创意大赛决赛由人民雄安网、人民创投、北京东方嘉诚文化产业发展有限公司作支持，雄县青年创业促进会、河北长信文化传播有限公司艺术新马号创意设计学产研基地、河北雄安龙嘉文化传媒有限公司、雄安妇女创业合作社协办。