新零售代表鸵鸟便利店有哪些多元化品牌传播策略

x
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

  简单生硬地用广告去轰炸消费者的视觉和听觉,这类进行品牌传播理念的方式,已经开始让大多数人反感,也会让创业者距离真正的成功品牌越来越远。现如今,品牌传播的方法正在走向多元化,同时提升了成功品牌的参与感。在这里向大家分享关于一家新兴品牌新零售便利店--鸵鸟便利店的多元化品牌传播策略,希望对各位经营者有实质上的帮助。

  

  真正的品牌传播,是指将品牌要素内化到用户的心智中。良好的品牌传播策略,有助于吸引消费者的兴趣与关注,提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象;若是品牌传播一般,再大再好的企业终究会黯然退场。比如曾经“虐哭宜家、打残MUJI”的NITORI集团在中国早早退场,其中重要原因就包括消费者很难对其形成明确的品牌印象:似鸟、尼达利、宜得利都是NITORI的中国名字。不止品牌名太多容易引起混乱,品牌名本身也很有问题。无论似鸟这个与创始人同名的品牌名、还是尼达利、宜得利都很难让消费者将品牌与家居联系在一起。

  

  内化到心智,才是品牌传播。只有消费者明确你的品牌,才能带来真正有效的品牌效应。那么,对于这家新晋的鸵鸟便利店品牌,是如何通过多元化品牌传播策略达到深入人心的效果呢?

  第一、取名深入人心

  给品牌取名字最重要的一点就是要易于传播,让大家听到就能记住自然是最好的。鸵鸟团队之所以取名为“鸵鸟”,是因为鸵鸟是地球已知鸟类中奔跑速度最快的,这个品牌也会有这样的速度,团队也会有这样的速度往前奔跑,永不停歇。另外,鸵鸟的个头大,是地球上鸟类中体量最大的,寄予了把鸵鸟打造成全球最大的便利店业态的美好愿望。

  

  第二、明确核心理念

  对品牌的创始人和团队来讲,有一样至关重要的东西,叫做初心。鸵鸟团队明确了以“让生活更轻松”的核心理念,这是鸵鸟品牌的出发点,更是这个品牌的初心之一。在发展前进的道路上,鸵鸟团队还许下三大愿景:成为全球便利零售三大企业之一,帮助10万名创业者走向成功,成为一家受人尊敬的企业。

  

  第三、上线广告渠道

  短短时间内,这家新晋的鸵鸟便利店品牌上线了大多数人喜爱的湖南卫视的广告。一句“人生的忙碌与期待,鸵鸟都想和你一同经历”的简短话语,不仅深入消费者内心,更是提高了品牌的知名度,让更多的创业者看好这家便利店的发展潜力。

  

  第四、门店装修自带品牌效应

  不同于其他老牌便利店,鸵鸟门店在装修上给到消费者焕然一新的既视感。由国内知名熊猫设计团队对店面装饰上和门店上来了一个创新便利店的设计方式,门店以暖黄色和蓝色为主调。酷似“小黄人”的装修同时自带了品牌效应,谈起“小黄人”,消费者都会想到大火的鸵鸟便利店。

  

  以上是对鸵鸟便利店的多元化品牌传播策略。当然,除了这些途径外,对于每个行业或者每个产品来讲,应该还有特有的渠道,这就需要经营者们去自行挖掘。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

跟贴 跟贴 3 参与 7
© 1997-2020 网易公司版权所有 About NetEase | 公司简介 | 联系方法 | 招聘信息 | 客户服务 | 隐私政策 | 广告服务 | 网站地图 | 意见反馈 | 不良信息举报

热爱生活的Eddie

便利店爱好者

头像

热爱生活的Eddie

便利店爱好者

18

篇文章

12

人关注

列表加载中...
请登录后再关注
x

用户登录

网易通行证/邮箱用户可以直接登录:
忘记密码