云南传统民族节庆如何活化创新？华侨城开创“巍山经验”

巍山火把节年年有，今年很特别。7月27日晚，一场精彩绝伦的“云上巍山—多维舞台秀”引爆了2019云南巍山国际火把节的狂欢氛围， 现场激情澎湃、热力燎人，民族文化与时尚科技齐飞，传统艺术与现代创意一色，让到场观众大饱眼福。仅当日，到巍山参加火把节的游客人数就已超过10万人次。本次活动吸引中央电视台2套、4套、13套多次进行新闻报道，在各地老牌火把节中脱颖而出，成为民族文化节庆的新标杆。

这场规模空前的节庆活动由华侨城集团、云南省彝学学会主办，云南世博旅游集团、巍山县彝学学会承办。华侨城集团——优质生活创想家，将“创想”理念，融入传统民族节日之中，对节庆内容和规模，均进行全面升级，1100架无人机的惊艳表演、内容丰富的8大活动、连续3天的火把狂欢，八方游客与当地百姓共享了前所未有的节庆之乐。

火把节从传统走向现代

透过这场火把节，可以看出华侨城参与建设云南旅游业的坚定决心和十足干劲儿。

为了呈现这场精彩的火把节，“云上巍山——大型火把节多维舞台秀”，由经验丰富的深圳华侨城国际传媒演艺有限公司全面参与，策划近半年、创作历时69天；曾担任G20峰会文艺晚会“最忆是杭州”的执行导演林树森，是此次晚会的总导演。“云上巍山”大量采用云南当地艺人，在民族文化、歌舞表演上做到原汁原味，展现文化自信。1100架无人机编队，在巍山夜空腾起，打造带有强烈民族符号的空中灯光秀，这在西南地区，尚属首次。

除了“云上巍山”外，2019云南巍山国际火把节还融入当地民族文化特色和传统，同时举办“火热巍山——盛夏狂欢夜”“舌尖巍山——巍山小吃展”“炫彩巍山——焰火晚会”“彝韵巍山——彝家欢歌夜”“古乐巍山——南诏奉圣乐”“多彩巍山——古城文艺汇”“魅力巍山——南诏文化展”等七场主题活动。每场主题活动都经过精心筹备，将科技产品与民族文化相结合、互联网与古城特色相结合、当地艺术与节庆产品相结合，用创新、创意的手段激活民族文化的无穷魅力。

同时，华侨城旗下云南世博旅游集团，还整合旗下的知名景区：昆明世博园旅游区、九乡旅游区、世界恐龙谷、昆明轿子山、丽江老君山黎明景区、元阳哈尼梯田景区，形成“巍山会场+六大景区”的联动模式。在华侨城及旗下世博旅游集团的推动下，火把节正成为一场彰显云南全域旅游大发展的文化盛事。

华侨城探索传统节庆活化创新

“2019云南巍山国际火把节”是擦亮巍山古城旅游名片、推动巍山旅游业提质升级的重大突破，同时，这也是华侨城创新打造民族节庆品牌的重要实践，具有极强的借鉴意义和推广价值。

云南各民族的传统文化丰富多彩，是取之不尽、用之不竭的文化和旅游资源，尤其民族传统节日，具有丰富的历史意义和内涵，集中承载着各民族的特色文化和民族精神。通过创新模式、创意表达，为传统节庆注入现代时尚与科技元素，使“老传统”年轻化、现代化，是传统节庆融入现代生活的必由之路，也是对“民族文化DNA”的延续和保护。

当下，旅游进入文旅融合时代，节庆旅游是最好的文化和旅游融合产品，深受游客青睐。云南有丰富的传统节庆有待挖掘和活化，游客对优质节庆旅游产品有强烈需求，谁能在中间架起桥梁？此次巍山火把节显示出，华侨城全力攻克这一“难题”的勇气与决心。

传统节庆的活化创新，挑战性极高，既要遵循传统文化的精神内核，又要符合当代人的时尚品味。此前少有旅游开发运营商在该领域做出过重大贡献。

华侨城为了打好巍山火把节这一仗，做了十分充分的准备。

首先第一个关键是，近两年连续举办的华侨城文化旅游节，五十座城市、上百景区、数百场活动联合大狂欢，使华侨城积累了丰富的文化节庆活动经验，能够敏锐地捕捉到大众对于文化旅游消费需求的新变化，拥抱新技术，调整文化旅游产品供给结构，为游客带来更丰富、更优质的文化旅游体验。

从最初区域性的“华侨城旅游狂欢节”，到如今全国性的“华侨城文化旅游节”，华侨城及旗下单位举办的文旅节庆活动已经走过19载岁月。巍山火把节是华侨城“文化造节”能力的延伸，八场主题活动精彩呈现，七大景区联袂狂欢，火把节延续了华侨城文化节庆一贯的高超水准和欢乐氛围。

充分发挥“云南大会战”机制

巍山火把节大获成功的第二个关键是“云南大会战”机制。“云南大会战”是华侨城开创集团军作战模式，“大会战”启动以来，华侨城集团发动其全部资源，总部各职能部门及所属各级企业从全国四面八方一批批奔赴云南进行项目调研和洽谈合作，从产业帮扶、项目规划、资金支持、人才输送等方面提供全方位支援。

2018年6月至今，华侨城18个子集团在此期间陆续进入云南，举全集团之力参与云南旅游大开发，实现签约项目60个，签约金额超千亿元。

云南世博旅游集团是华侨城在云南战区的三大平台之一，属华侨城控股子集团，主要以景区景点建设、旅游文化、特色小镇建设、休闲度假、酒店扩展为项目重点，向红河、楚雄、大理巍山、丽江、保山腾冲方向拓展，并向境外延伸东南亚旅游线路。因此，此次巍山火把节由世博旅游集团担当“主力军”。

从去年10月起，世博旅游集团便联合本次火把节的主办方之一云南省彝学学会，反复开会研讨，针对火把节的历史沿革、文化传承、文旅产业推动等问题进行交流，彝学会还向世博旅游集团介绍了全国各地彝区过火把节的经验及需要注意的问题。秉持敬畏之心深入学习民族文化，保证节庆旅游的活化创新“不走偏”，避免只为迎合游客，脱离民族精神内核的现象。

世博旅游集团搭建好平台，做好周密的作战计划，华侨城旗下各集团紧密配合，华侨城的优势资源被充分动员起来。早在去年12月，一大批来自深圳的“老华侨城人”来到巍山忙碌起来，到现在，大半年时间使他们变成了“新巍山人”。

“云上巍山——大型火把节多维舞台秀”的总导演林树森，另一个身份是深圳华侨城国际传媒演艺有限公司总策划兼艺术总监。他曾带领的创作团队，参与过云南火把节、泼水节、刀杆节、新米节、赛装节等民族节庆的编导工作。如何在民族节庆中找到传统与现代最合适的连接点，林树森有多年的探索和实践经验。林树森说，“我们力争做到最好，因为，我们十分珍惜华侨城集团牵手云南给我们创造的新舞台——理念新、空间大。”

“云南大作战”快速、高效、全面调动集团优势资源的机制，使得能量聚焦于一点，全力突破瓶颈。华侨城世博巍山公司对此最有感触：“我们不是单打独斗，我们是带着华侨城整个集团的支持在巍山火把节筹备工作的一线奋战。”

巍山上下全力以赴

巍山火把节圆满成功的第三个关键是，巍山当地从政府到普通百姓的全力支持。

“这是一个祖祖辈辈都在过的节日。往年提前数日彩排就行，而今年提前了半个多月，所有人全力以赴。”巍山老百姓说，今年的火把节是华侨城与巍山同庆的节日，远方的朋友一起来过节，我们一定要献上最精彩的演出。

据介绍，巍山彝族回族自治县委、县人民政府将为活动提供环保、食品、安保、协调、调度等各方面的保障，华侨城旗下世博集团将充分发挥资金、经验和平台优势，用不一样的创意和理念打造火把节。

“我们也‘被点燃’‘被赋能’了。”巍山当地干部对8个活动连说“好”，并从中感受到牵手世博旅游集团共兴文旅产业的新激情、新动能。

“华侨城集团做旅游不是浮光掠影而是落地生根，华侨城集团吹来的是干事创业、苦干实干的旋风，这阵风很有力量！”巍山县委书记常于忠、县长王利伟说，此前，华侨城集团与巍山携手举办的美食节已经给当地干部群众和八方游客带来不一样的体验，而火把节将把双方合作务实推进，也将给游客全新展现巍山之美。

正是这样一种坚定、务实、斗志昂扬、全力以赴的创业精神，驱动着华侨城前所未有的“云南大作战”，驱动着华侨城艰苦探寻传统节庆活化创新之路。在云南最美的山水之间，华侨城与云南干部群众携手奋斗，打造节庆旅游乃至全域旅游的最佳样板，为中国的文旅产业转型升级和旅游供给侧改革趟出一条光明之路。

（文：新旅界 王薪宇）