新氧上市不满三月问题频发,营收增速放缓“供氧不足”?

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  出品:中访网零度调研

  研究员:孙书沁

  “颜值即正义”、“面子工程”在这个时代的认可度越来越高,消费者对于美的追求催生了一系列“颜值经济”,有“互联网医美第一股”之称的新氧(SY)毫无疑问是其中的佼佼者。

  2019年5月2日,新氧的高光时刻来临,成立不到六年便成功登陆美国纳斯达克,成为目前国内最大的美容整形社交和电商社区。

  能够在短时间内顺利上市,说明新氧的业绩足够亮眼,根据招股书,新氧在2017年实现盈利,2018年业绩创下新高,营业收入翻了近三倍。

  2018年实现营收6.17亿元人民币,录得净利润0.55亿元人民币。信息服务和预约服务是新氧两大主营业务,信息服务在2018年贡献了4.18亿元人民币营收,占比67.7%。

  

  截至2019年一季度,新氧实现营收2.06亿元人民币,较上年同期增长81.8%,其中信息服务收入已达到1.43亿元;实现毛利1.7亿元,同比增加71.5%。

  新氧移动端月活跃用户数量(MAU),从2018年第一季度的108万增长至2019年第一季度的193万,增幅为78.7%。

  不过,虽然营收、利润双双稳定增长,但增速明显放缓,去年同期,新氧的营收增速高达313%。

  “美”这个字眼似乎自带魔力,而让人变美的吸引力有多大呢?新氧的一系列数据或许已经给出了答案。

  新氧付费用户数从2018年第一季度的6.89万增长至2019年第一季度的12.73万,增幅高达84.9%。

  平台上的付费医疗机构数量从2018年一季度的1966家增长至2019年一季度的2701家,同比增长37.4%。其中,平台上支付信息服务费的医疗机构数量从2018年一季度的784家增长至2019年一季度的1853家。

  平台上促成的医美服务交易额从2018年一季度的4.12亿元增长至2019年一季度的6.94亿元,同比上涨68.4%。

  “流量”是这些数据的灵魂,新氧深耕“社区+电商”平台,以“美丽日记”丰富社区内容,截止2018年底,新氧平台上的美丽日记已经超过200万篇,流量变现的体量可想而知。

  不过,俗话说得好“爬得越高摔得越惨”,过于“膨胀”可能并不是一件好事。随着新京报发布《新氧APP商家涉售违禁药,“变美日记”可造假》报道,新氧的另一面不断被揭露。

  7月15日,新京报曝光了新氧APP入驻的部分医美机构存在涉销售违禁药品、代写虚假“美丽日记”等问题,新氧方面据此回应称,目前涉事机构已经下架,相关虚假代写内容已封禁。

  明星在一定程度上代表着美的风向标,明星是否整容这个话题吸引着不少“吃瓜群众”。就在7月26日,林志玲起诉新氧的一审判决有了结果,北京市朝阳区人民法院一审判决新氧向林志玲公开道歉,并赔偿25万元。

  判决书显示,从2016年开始,新氧在其运营整形医美的网站、微信公众平台、微博及新氧APP等网络平台,发布多篇涉及林志玲的图文视频资讯内容,包括《志玲姐姐和baby当年还没整的这个部位是想告诉我们早年模特界流行狂野风吗?》,《林志玲惊现割双眼皮旧照,原来志玲姐姐从脸到胸都微调得堪比纯天然》等文章,部分图文以明示及暗示的方式声称林志玲接受了整形。

  新氧辩称发布的所有新闻报道都是根据专业知识和经验对林志玲容貌变化的一种客观分析,不足以导致林志玲的社会评价降低,反而报道如今的林志玲变得非常美丽,提高了她的受关注度和被公众喜爱度。

  其实不只是林志玲,新氧曾被多位明星起诉。现如今,阿里、京东、美团等平台开始进入医美市场,竞争将会越来越激烈,这样的“造谣式”营销真的能为新氧带来利好吗?(本文仅供参考,不构成投资建议,据此操作风险自担。)

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