连续3年海淘美妆增速全国第一,河南的“美妆大佬”居然是他们

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  河南商报记者 陈薇

  淘宝全球购7月29日发布《海淘青年购物车里的秘密》,河南男生已经连续三年,在海淘美妆购买增速上占据全国第一。作为“美妆大佬”的河南人,这些买回来的海淘美妆,是送给自己的另一半了,还是自己用了呢?

  

  河南男生连续三年海淘美妆增速第一

  《海淘青年购物车里的秘密》让河南男生的“秘密”暴露出来:河南男生海淘买美妆连续三年增速全国第一,山东和广东男生紧随其后。

  河南因此被冠以“美妆大佬”的称号。男性爱美是从2018年开启的一个“风口”,这一年被称为是“男性美妆元年”。

  在这一年,男性美妆无论从舆论还是消费层面都迎来了快速增长。微博数据中心等发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示,2018年以微博平台为例,美妆兴趣用户的男性用户数量和增速都较2017年有了显著的比例提升。

  喜欢刷抖音的人,都看过男性化妆之后,几乎效果如同“变身”的视频。

  一个名叫“王雷雷”的抖音用户,配着魔性的音乐,几十秒内就从一个肿眼泡、油头发的宅男,瞬间变成了酷似韩国明星李准基美男。

  从年龄上看,《海淘青年购物车里的秘密》显示,年轻的“95后”男性对彩妆类目的兴趣更高。

  由于现在男性使用的彩妆品牌还比较少,男性用户如果海淘美妆商品,仍只是选择女性们常用的大牌,包括雅诗兰黛、Sk2、YSL等。

  河南男生海淘的美妆都自己用了吗?

  尽管如此,河南男生海淘的美妆都自己用了吗?

  河南商报记者在丹尼斯大卫城彩妆专柜了解到,男性给自己买彩妆还是凤毛麟角的群体。

  “只有一些艺考等特殊需求的男生,会给自己或是在家人的陪伴下来选购彩妆。与女客户的比例相比还是很低。”某彩妆品牌的销售人员说,即使来买也很难像女性一样细致的试妆、挑选颜色。

  在她的认知中,更多的男性消费者来选购彩妆,还是更多地给自己的另一半或是家人挑选彩妆做礼物,然后直接让销售人员推荐单品和色号。

  而一位男性彩妆销售人员说,处于社会对男性购买彩妆的一些偏见,相对于线下购买,男性客户可能更愿意通过线上的渠道释放自己的需求。

  群邑移动和数据合作方热巢联合推出《2018美妆社交白皮书》数据也显示,尽管在社群中讨论美妆的人群中男性群体占22%,但他们除了自我需求、本身为美妆达人这两种类型外,为女伴送礼也占了相当的比例。而且,美妆品类讨论中男性自用占比最大的话题是保湿护肤,这是皮肤护理的最基础要素,主要目的是自我需求。

  而河南男性,在保湿护肤方面消费并不算给力,与沿海地区相比,无论规模和增速都不算突出。这意味着,尽管是美妆大省,也不一定是河南的男人最“精致”,但有可能是最“浪漫”,他们海淘了美妆送给了自己爱人。

  (编辑 吉倩倩 实习编辑 熊子文)

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