郎酒携手阿里拍卖，一瓶酒28万元！赚足消费者眼球

7月25日10:00，阿里拍卖平台上，首场线上郎酒陈年老酒专场拍卖会正式开拍。

经过199次竞价，一瓶1980年生产的「郎泉牌」郎酒，最终落槌价27.9万元，创下全场最高价。

△279001元的1980年郎酒

牵手阿里，开展老酒线上专场拍卖会，郎酒想干什么？

这是一次青花郎、红花郎价值回归的代表性活动。

携手阿里拍卖，“老”郎酒搅动收藏酒市场

该场不间断竞拍持续了12小时，除了27.9万元的1980年郎酒外，还有一瓶1981年「郎泉牌」郎酒拍出16.2万元，2002年天宝洞藏（20）陈酿拍出8401元......

本场郎酒线上专场拍卖会，由郎酒股份、阿里拍卖、民酒网共同举办，共计募集61件陈年稀缺老酒上线阿里拍卖平台，引发老酒爱好者、收藏家纷纷竞拍。

△16.2万元的1981年郎酒

对此，阿里拍卖酒类负责人程梁表示，近几年随着老酒热的兴起，老酒市场规模不断扩大、增速不断加快，未来将达到2000亿规模的大市场。阿里老酒版块已经持续经营多年，正是看重了老酒所具备的投资价值、饮用价值、社交价值等属性，郎酒陈年老酒目前处于价值回归阶段，酱香型老酒价值正在被越来越多的买家所青睐。

一瓶酒拍出近28万高价 ，郎酒凭什么？

郎酒这次单瓶最高价拍出近28万元，令人侧目的拍卖成绩背后折射出老酒爱好者对郎酒收藏前景的看好。

首先，从品牌底蕴来看，郎酒作为1984年国家产品质量金质奖章获得者，是家喻户晓的中国老名酒。一瓶贮藏了40年的稀缺老名酒，这是郎酒能拍出近28万高价的“硬核”。

其次，从老酒交易市场来看，“酱酒风潮”刮起。在“酒是陈的香，一年一个味”的观念主导下，以茅台为首的年份酱酒大行于市。不久前杭州一场陈年茅台拍卖会上，一瓶1958年的茅台更是拍出了120万的天价。年份增长带来酱酒高溢价空间，让很多收藏者趋之若鹜；而伴随收藏者热捧年份酱酒而来的，是作为消费品的酱酒进一步供不应求现象的出现，投资属性更加强烈。

最后，这种酱酒热不仅仅在收藏市场上蔓延，在消费市场上也热力十足。

根据网络数据显示，2018年，酱酒产能只占白酒总体产能的4%左右，但销售收入却以1100亿的体量占据白酒总收入的20%，酱酒市场以高于白酒行业平均增速2—3倍的速度在快速增长。

综上所述，在收藏市场与消费市场上的“两方开花”，为酱酒带来了巨大的关注度，让其成为了新一轮白酒行业投资风口。

而作为酱酒英雄榜上名副其实的第二大酱香白酒，年份老酒存量稀缺的郎酒，也在这一轮酱酒热潮中收获了各方青眼，除了经销权的紧俏，就是此番收藏市场上高价老酒的频频现身。

1978年以36万元拍出的老郎酒

4月20日春拍上，1978年郎酒拍出36万元高价；4月30日，青花郎2011年瓶贮年份酒上线酒交中心，连续4天大幅增长，5月8日收盘价涨至1772元/瓶；昨日阿里拍卖上，1980年郎泉牌郎酒拍出27.9万的落槌价……

郎酒的收藏空间，还在上升。

频频加码收藏酒市场，郎酒意欲何为？

抛开这次老酒拍卖，回到郎酒本身，之所以能在收藏市场上“一锤惊人”，其背后有着郎酒近年来对收藏酒领域的持续加码。

郎酒先是携手酒交中心，推出青花郎瓶贮年份酒，正式开启了年份定价新征程。随后，郎酒又在拍卖场上动作频频。据悉，此次拍卖后，郎酒还将于8月初举行“老酒还乡”活动，进一步彰显老酒价值，收藏市场战略野心初现。

△2002年天宝洞藏（20）陈酿拍出8401元

从厂家战略层面，郎酒今年正式确定了酱酒“喝送藏”三位一体的发展体系，从动销、礼品、收藏三个方面对郎酒酱酒市场进行了规划，将“收藏”这一板块提升到了战略性高度。

“下半年，将对青花郎按生产年份进行定价销售，还将在部分城市举行老酒拍卖活动，以及实现线上老酒统一定价销售。”郎酒股份公司副总经理、销售公司常务副总经理、青花郎事业部总经理陈建伟在6月份青花郎事业部川渝、中原大区销售工作会上如此说。

收藏市场的大力开疆拓土，对于郎酒来说，意味着什么？

首先是对于包括青花郎、红花郎在内的整条酱酒产品线的价值拔高。

作为“头部”产品的年份酒，在收藏市场上拍卖价格越高，越能够证明品牌潜力与产品价值。

这能够对市面上流通产品进行直接赋能，是推动青花郎、红花郎等大流通产品市场价值提升的有力抓手。

△一瓶2008年生产的青花郎拍出2501元

“大家会觉得这酒买回去‘很值’。在一定程度上，可以推高市面上流通产品的成交量。”有经销商认为。

从另一方面来说，活跃在拍卖市场上的客户，大部分都是白酒消费群体中的高净值用户群体，年份郎酒在拍卖场上“大显身手”，能够让这部分人看到年份郎酒在收藏价值方面的实力，很好地塑造品牌形象与产品口碑，做到对高净值消费者群体心智高地的占领，可以说是另一种形式的“针对性品牌宣传”。

“不得不说，郎酒现在是在收藏拍卖这一块上找到感觉了。”某白酒营销人士评论，“茅台的崛起，很大程度上与年份酒在收藏市场上的体系化息息相关，但是在茅台之后少有企业摸索到了收藏市场的运作道路，郎酒拥有酱香酒的天然优势，又敏锐地察觉到了高端酱酒份额扩张的一条有效路径，相信在收藏市场上的系统化运作后，郎酒会以年份酒为领头羊，迎来整个酱酒部队更大的突破。”