书店,要颜值更要有书香

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   福州五一路一家传统书店以高颜值的崭新面貌、丰富的图书受到读者的欢迎,成为市民们业余时光的好去处。

   前不久,在业界有着“中国最美书店”之称的连锁书店钟书阁落户北京,受到热捧,也引发媒体关注。钟书阁在全国十多个城市有着布局,每到一处,就会将当地的文化特色和底蕴融入到书店的空间设计当中,颜值颇高。果然,此次这家“京味十足”的钟书阁书店进驻中关村不到二十天,就迅速成为网红书店,日均打卡人数超过3500人次,十分可观。

   近年来,实体书店的发展走出了一条新路子,晋升为文化消费空间,高颜值几乎成了标配。和以往人们记忆中书店就是几排摆满书的柜子的朴素模样不同,现在的书店,没有别致新颖的设计、精美独特的装潢,光凭一本本图书,都不好意思说能让读者大饱眼福了。而除了售卖图书,现在的实体书店大多都提供咖啡轻食、文创产品,书店内还常常会举办阅读或文化沙龙,选址多在热闹的商贸综合体内,以吸引更多的人群。

   于是,实体书店的变身转型,由原本的求生突围之举,聚集形成了一种新的文化现象。众多连锁品牌书店涌现,如钟书阁、西西弗、言又几等等,还出现了很多口碑相传的小众书店,不仅环境优美,还大大丰富了人们的业余文化生活。通过互联网传播后,更是成为“网红”,受到民众喜爱。业余时光到书店打卡,也成为互联网时代人们潮流生活方式的一种。

   打卡是网络时代的用语,来网红书店打卡的人们,有的是为着看书,有的是为着拍照。拍照的人很容易就能和来书店看书的人区分开来。来看书的人,注意力在书本上,在书柜间穿梭,寻得合适的图书后,便会找个角落安安静静沉浸在自己的小小精神世界;而打卡的人大多举着手机甚至相机,四处寻觅着最合适的光线和角度,摆上心仪的pose,手里或者面前也会有一本书,但那估计多半是拍照用的道具。快门摁完之后,全神贯注修个图,喝一杯书店的咖啡或果汁,发个朋友圈走人,打卡完毕。

   这样的打卡,和去景点、旅游胜地的观光拍照,没什么两样。你要真问起说去书店看了什么书,阅读体验如何,这类打卡的人恐怕压根也答不上来。还有的,甚至因为打卡的“动静”太大,影响到其他的读者。

   笔者就曾遭遇过这样的尴尬。某次在一家装修颇为别致新颖的书店内,大多数人都在认认真真选书看书,而几个来打卡的网友,为了找角度拍照嬉笑打闹个不停。最后一位看书的大叔忍无可忍走过去提醒他们,这些打卡的人才红着脸,悄悄离去了。

   书店的高颜值,成为网红,成为人气场所,吸引更多的人前来,这是好的初衷和由头。但是,来书店,只拍照不读书,只打卡不留步,这也成为当下很多书店发展的“痛点”。就像一家著名品牌书店,一进门的问候语上就写着:我用什么才能留驻你?说明经营业者对此有着清醒的认识,书店的颜值只是吸引客流的第一步,如何能够让读者来到书店,还能爱上阅读爱上读书,这才是进一步要思考和琢磨的问题。

   独特的设计、精美的装潢,这是容易复制的外在。一个书店,其核心和关键在于能为读者提供有品位的图书内容、丰富而有益的文化活动、精准优质的阅读服务,满足其在阅读和文化追求方面的高层次体验,有颜值有书香,这才是能留住读者的关键。否则,图有颜值而缺乏优质的内涵,一时的喧嚣和热闹很快就会散去。

   正如一位作家所说:高颜值及网红书店增多,本身是个好现象,这是近年来实体书店转型升级的结果,目的是利用场景感吸引读者关注,激发大众的阅读欲望。但这些网红式的拍照流量,还需要有效转化为读者阅读的流量。

   从最初因为互联网的冲击遭遇生存危机,到能以朋友圈打卡的方式为人们重新所喜爱,从乐观的角度而言,这也是时代赋予书店的进化和机遇。而如何将网红式的拍照流量,有效转化为阅读的流量,也可以从一些书店的“红”点上寻得思路。

   如前文提到的日均3500人次打卡的北京中关村钟书阁书店,据媒体报道,很多读者开业短短时间内去了多次。原因之一就在于这家书店的设计,并不像传统的书店空间那样方方正正,而是由数个书架组成各个阅读空间,读者不仅取书方便,进入空间后,外面的喧嚣世界被瞬间屏蔽。很多读者说,他们被这样的设计所吸引,在其间的阅读体验很好。

   还有知名的24小时不打烊的三里屯三联韬奋书店,为读者提供“深夜书房”,这种贴心服务吸引了众多拥趸。而三里屯店的设计也十分独特,其灵感源自《溪山行旅图》,将人们在店内的阅读体验,比喻成一次在知识文化中的书山行旅。在这样的环境里阅读,自然会让人流连忘返。

   来自台湾的诚品书店,则在阅读体验和服务上细致入微。在诚品,店里的公共座位一般保持400个以上;室内的装修尽量用木地板,灯光温暖、适合阅读;无论文创展示、阅读活动,几乎可以承包人们全部的文化生活。所以,诚品书店才能成为人们到一个城市的打卡胜地。

   还有的受网友喜爱的书店,对于选书独有一套。经营业者有独特的阅读主张,而不是一味跟风,宁愿建立一个专属于自家书店的书目,不迷信网上的畅销书单。这也成为吸引读者的一个重要方面。

   美好的外表让读者走进来,美好的内容让读者坐下来,美好的服务和体验让读者留下来——这些书店的成功经营心得,值得书店从业者,甚至文化服务业者的借鉴和启发。作为读者,作为热爱阅读的人,我们也希望网红书店能够一直“红”下去。让来书店的人们,被吸引的是颜值,最终却为着阅读的“有趣灵魂”而留下。因为唯有更多的人走进书店,爱上阅读,我们社会的书香氛围,才会更加浓郁。

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